近年來，以“劇本殺”“密室”為代表的娛樂消遣新形式受到年輕群體青睐，行業發展迅速。據前不久數據，2021年劇本殺市場規模達170.2億元，預計2022年将達238.9億元，同比增長40.4%。

有統計表明，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模将增至448.1億元。截至今年7月，上海劇本殺門店數量超1000家，高于北京、深圳和廣州。國内八成左右玩家，集中在20到35歲之間年輕群體，尤其是喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的受衆。

調查顯示，目前中國用戶對于劇本殺行業的存在問題認知主要集中在劇本上，質量參差不齊、同質化程度高以及玩法單一是需改進的地方。分析師認為，未來，劇本質量的有效檢驗流程以及主持人職業化培訓都是劇本殺行業發展的重要保障。

競争激烈的劇本殺行業，在劇本創作、發行、營銷等産業鍊上探索創新模式。以劇本殺發行團隊表裡山河前不久上架的《鲸落》為例，這部作品發售不再采取傳統盒裝本或城限本的傳統模式，而是采取“票房分成”模式——店家可免費申領、試玩，此後再根據開本次數分成。即店家前期投入零成本，與創作方分成共赢；創作方與廣告商合作，通過廣告收入分成。

有業内人士點評，采取分成模式的本子需要有一定膽識，是否能賺到錢完全取決于劇本質量，以及是否能獲得高流量。《鲸落》發行方表示，把劇本免費寄送給店家，待有場次後店家再将提成返現，這一模式借鑒了電影票房分成模式。“我們在全國有2萬多家合作店家，很快寄出幾千本，各大劇本殺店鋪免費申領、試玩，再根據開本次數進行票房分成。”

《鲸落》新劇本曆經150天打磨，首批印刷了5000多本。制作方透露，之前盒裝作品《千佛夢》銷量很好，但是盜版銷量已逼近正版。《鲸落》免費申領模式将從有助于杜絕盜版，“如果店家覺得劇本殺質量不好，可以将它放棄，這也大大降低了店家的試錯風險。”

有店家表示，這的确減少了一定風險，“如果本子紅不起來，無非放在那裡積灰，如果能火起來，随着開的場次增多，我們和創作方實行分成，每開一場要分10%利潤給他們，做到一定場次，分成比例還可降低。這對于雙方來說是雙赢。”

和傳統拿實體本的遊戲模式不同，玩的過程中，玩家必須要通過手機小程序查看群聊，查找線索，群聊裡每個NPC頭像和朋友圈都可查看。其中有個NPC角色——愛喝酒的小十七，打開朋友圈，裡面有幾個鍊接，包括“十七光年果酒誕生記”“美女喝了都說好”。

這款小程序是為《鲸落》度身定制，為了解密，玩家在查找蛛絲馬迹的時候，可以打開小程序，通過NPC朋友圈二維碼下單了瓶低度果酒。表裡山河創始人林楚棟發現，如果把群聊做成劇本頁數會很長，需要打印600多頁，但開發成小程序後玩法更多了，還實現線上互動，甚至可以點開二維碼購買東西為品牌方帶貨。十七光年果酒客群是年輕女性用戶，和劇本殺的消費群體基本契合。

“小程序應用在劇本殺行業較罕見，一方面大家比較有新鮮感；通過小程序可監測實際玩本數據，更便于分成；另一方面還可尋求更多商家合作。劇本殺是一門創意生意，除了創作要有新意，發行也應該有新意。”在編劇看來，一個劇本殺能帶來的收益往往有限，有票房分成模式後，有助于作品更新換代，好的劇本殺作家也得到更好收益。

随着劇本殺産業鍊逐漸完善和專業化提升，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平台等主體的參與将會推動行業規模持續擴張，有經驗的優質内容創作者更吃香。業内認為，結束“野蠻生長期”後，劇本殺納入監管範圍、規範化發展将成為行業必經之路。

圖文綜合：艾媒咨詢、鲸落

編輯：許旸

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