B站開放豎屏模式後，吸引了越來越多站外創作者，然而，在站外累積的人氣到B站還能适用嗎？跨平台創作者如何在B站形成自己的私域流量呢？

自從B站開放豎屏模式後，加入了更多站外創作者，但在站外已經累積的人氣到了B站是否還能受用，在站外創作的作品在B站是否還有相同的吸引力？跨平台創作者如何在B站形成自己的私域流量并加速成長呢？

常說“新人都是怪物”，近期B站又有一位UP主表現出驚人的運營能力，UP主「他叫阿園」不到半年已經在B站增長了6551.0w的播放量。

其實要說他是新人并不準确，因為在站外UP主已經是短視頻平台的“老達人”了。

來源-抖音

但這裡要注意一點，不是同一内容創作都适用多個平台。

如果創作者隻是做原平台的“内容搬運工”，那可能會出現在新平台吸引的隻是原平台的“忠實粉絲”，或者是平台之間内容重疊度過高，導緻粉絲在原平台看過的就不會再新平台再看一遍，反而降低了兩個平台的流量傳播。

這問題就出在内容适配度上，每個平台之間的用戶内容傾向是有差别的。

雖然在短視頻平台的熱度不代表能在B站收到同樣的關注，但跨平台UP主是相對純新人UP主是有優勢的，那就是在站外就已經形成了成熟的創作矩陣。

首先要明白的是B站區别于短視頻平台是以中長視頻為主（時長為1-30分鐘的視頻）、内容文化為先的社區，作品時長相對較長的作品更需要内容有一定的立意、強核心，否則出現長時間的“空洞”很難留住觀衆的眼睛。

其次UP主「他叫阿園」雖然是多平台運營，但是他平台之間的内容并不重疊，在原平台發過的作品不會全部出現在B站，而是選擇适合B站用戶喜好的作品進行投稿。

從以下播放量變化趨勢圖中可以看到，UP主在前期就出現過兩次爆款視頻，這段時期我們可以看作是一次“試水期”，所以有一段時間在保持相對水準的創作輸出後傳播水平一直沒有什麼水花，通過兩個月時間找準新平台的創作方向，在8月-10月UP主持續出現播放高峰，這對于一個粉絲數僅有50w的中小型UP主來說是極少見的。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

接下來我們來看一下UP主的内容創作，從初期在B站開始火的作品是《隔離日記（下）被困大山，謝謝老人家收留！》、《抱歉了，這個視頻要看兩遍可能才是我想說的…》，這兩個作品都是和社會熱門話題疫情有關，但是UP主「他叫阿園」創作優勢在于“他說疫情，但句句沒有提疫情”，這也是他能捕捉到B站用戶對内容的某一喜好點——扣現實、意升華。

來源-B站

UP主在短視頻平台發布的作品更偏日常、更新速度更快，在B站他則是挑選立意更高的作品進行投遞。

就像以上說的《抱歉了，這個視頻要看兩遍可能才是我想說的…》這支作品，他用一場雨比喻新冠疫情，突如其來的雨讓有的人被淋濕、讓有的人來不及撐傘、讓有的人生氣難過等等情況都和疫情出現後普通人所出現的情況不謀而合。

真實又隐晦，正如标題所說“要看兩遍才懂”，這讓看過的觀衆會産生一種“久久不能平複”的心情，當作品能影響觀衆的心境的時候，這個作品就注定能獲得更有效的時間複利。

來源-B站UP主他叫阿園

這支作品是UP主入站以來出現的第一個流量最高峰，超過760w播放量的當時UP主的粉絲量甚至不足1w。

從這可以看出，UP主進入一個新平台對應吸引的是新的私域流量，而不是原來的“粉絲遷移”，更多的是原本不認識UP主的B站用戶被作品打動進而成為UP主的粉絲，這樣的用戶反而粘性更強、互動率更高、價值更高。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

在此之後的試水期内，UP主踴躍嘗試了旅行、探險、經驗分享一類的題材，基于他本身的創作水準來說作品傳播不會太差，平均都有幾十萬播放，但很明顯旅行、探險、經驗分享類的作品激不起什麼水花，這就形成了8月以前相對整體來說的“流量低潮”。

後續UP主前後發布兩支作品《那天，我看到了54歲最帥的模樣》、《有個社交恐懼症的朋友是什麼體驗！》把鏡頭聚焦在社會底層、社會角落一些不起眼的角色之後，B站的用戶再一次被他打動。

“隐入塵煙”、“二舅”等詞在彈幕上飄過，在UP主的鏡頭下，這些渺小的角色在觀衆看來甚至就像是自己的親人一般熟悉、親切，這相比于UP主衣戈猜想的紀錄片式鏡頭，他叫阿園顯得更加“接地氣”，代入感更強。

來源-B站UP主他叫阿園

這也是為什麼看UP主視頻的人在一開始就會嚷着要“投币”、“一鍵三連”的原因。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

上文提到B站用戶對于中視頻有一類型作品常常能打動他們，就是作品核心立意高、内容有升華，這和B站流行的搞笑、鬼畜、二次元作品不一樣，相比于它們立意高的作品更容易享有時間複利、内容複利，這對UP主的賬号運營發展是很有利的，這一點參考UP主衣戈猜想就能很明顯的感受到。

并非說所有類型的跨平台創作者都要給作品增加升華點，核心點其實隻有一個，就是在B站的作品想長久就要有打動人的看點，美妝圈看幹貨、看技術；美食圈看創意、看稀奇；搞笑圈看玩梗、看整活等等，找準圈層用戶的興趣偏好，豐富作品看點，作品永遠不會一直掉在地上。

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議。

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