導LEAD語

重慶中煙每一次嶄新的突破，都是一次華麗的開始，追趕者的铿锵足音在巴蜀大地激起深深回響。截止今年上半年，“天子”品牌銷量已順利超過10萬箱，預計全年銷量有望達到20萬箱，實現曆史性突破。

8月8日，天子品牌新形象暨戰略新品發布會在渝隆重舉行。觀天下、看未來，曆史與未來交織、擔當與使命共融，回首與展望都有着特别的意味與分量。

重慶中煙人以“奮起直追、奮力奔跑”的精神和狀态，紮實推進“三大戰略”，加快實施“天子”品牌“兩步走、翻兩番”、“跻身行業兩個前10位”目标，緊緊圍繞“七個下大氣力”狠抓工作落實，企業發展跑出“加速度”，經濟運行體現“高質量”，主要生産經營指标創組建以來同期最高水平，走出了一條勃勃生機的發展之路。

一組組數據刻錄追趕者的铿锵足音。今年1至6月，重慶中煙生産卷煙53.80萬箱，同比增加12.20萬箱，增長29.33%，高于行業工業企業平均增幅25.40個百分點；1至6月，累計實現銷售收入103.49億元，同比增加28.59億元，增長38.18%；1至6月，實現稅利總額65.92億元，同比增加20.62億元，增長45.50%，高于行業工業企業平均增幅36.14個百分點，完成年度目标任務59.93%……

一個個“亮點”展現追趕者的靓麗風采。今年1至6月，“天子（金）”實現商業銷售增長10.45%，實現了更高增長基數上加快發展，繼續位列全國200元整數價位第1位；“天子（千裡江山細支）”實現商業銷售同比增長14.97%，位列全國300元整數價位細支煙第2位；“天子”中支煙實現商業銷售位列全國中支煙第11位，其中“天子（中支）”單規格在全國一類中支煙品規中位列第4位；“天子”爆珠煙實現商業銷售位列全國重點品牌爆珠煙第7位……

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這是激流勇進的時代，以“追趕、集聚、數字化”三大戰略為引領，重慶中煙全力打造“天子”品牌，塑造新形象、構建新品系、提升新品質、優化新産品、制定新策略，為“天子”品牌闊步前行注入新動能、新支撐，交出了一份亮麗而紮實的答卷。在此天子品牌新形象暨戰略新品發布會召開之際，再展奮起追趕者的豪情，細數其一個個堅實步履，一起傾聽重慶中煙人波瀾壯闊氣勢恢宏的奮鬥進行曲。

如何把握順應時代要求、契合市場潮流的戰略品牌發展脈動，探尋其創造傳奇的“密碼”？！

在此方面，重慶中煙做出了積極探索。他們不僅要搶占當前市場制高點，還要攻克未來渝産煙品質價值“高地”，其勇氣甚為可嘉。在發布會上，重慶中煙推出“天子（中國心中支）”、“天子（C位）”、“天子（金如意）”三款戰略品牌新品即為例證。

“天子（中國心）”，高端市場新手筆，高位布局新突破，填補兩大市場空白，滿足高端禮贈市場對情懷類産品和高端自吸人群對情感表達的需求”，彰顯消費自信，凸顯品質自信。“天子（中國心）”，升級中支品類新标準，實現特色領先，一度三感、五項全能為設計源點，全面滿足高端消費需求。從一樣的中支升級為“天子”的中支，讓消費者的“情感需求”、“口感需求”、“觀感需求”得到更好體驗、更高層次的滿足。

“天子（C位）”，一款專為女性打造的香煙，以“5好特征”為設計源點。好聽——名字朗朗上口；好看——包裝時尚優雅；好聞——煙味輕柔細膩；好抽——煙氣輕松雅緻；好玩——帶給您個性體驗。從煙包圖可以看到，有一個專屬的标識C，高貴奢華金，這樣的标識既大氣端莊，又如水般靈動。它擁有獨特的屬性和特點，彰顯“女士專屬”。聞香識女人，把職場女性的獨立人格、時尚女性的多元文化和當代女性的個性魅力，都一一收藏于雲淡風輕之中。

“天子（金如意細支）”，桔普口味，瞄準300元價位自吸和商務消費市場。從産品取名、包裝設計、再到工藝生産，每一個環節都狠抓細節、力求完美。中國人曆來重吉祥、盼如意，“天子（金如意細支）”，無論饋贈還是自吸，都寓意鮮明，祝福大家“順風順水、事事如意”。“天子（金如意細支）”，運用大數據分析，将新技術融彙植物本香，創新研制出“桔普”風味，甘桔清甜細膩，普洱潤喉回甘。抽吸時，每一口都香氣柔和自然，倍感甜潤舒适。

除了新品發布之外，“天子”品牌新LOGO、新傳播語令人耳目一新。圍繞内涵更加豐富、形象更加鮮活、價值更加提升的品牌塑造，重慶中煙對“天子”品牌的視覺識别、文化傳播、價值提煉進行了系統設計，其高價系列、高端系列的品系構建、技術研發、産品設計基本完成，通過品牌宣講、産品發布、消費引導等途徑，積極輸出品牌新形象、新價值、新風格。“天子”品牌成為重慶中煙經濟發展的一張“靓麗名片”和一塊“金字招牌”。

登高望遠，“天子”啟新。天子”高端形象産品将陸續推出。重慶中煙在經濟舞台上展現的速度與質量之變，讓人驚歎；那麼，其所展現出的發展活力和後勁則讓人期待，繪制出的新藍圖更讓人憧憬。已見繁花結碩果，逐夢揚帆再起航。時間沒有退路，重慶中煙人絲毫也不敢放慢追趕的腳步，立馬踏上新征程，以大抓落實的新氣象續寫高質量發展的新時代篇章。

來源：金葉漫談 公衆号 作者：報人

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