“想打卡老北京的胡同，去王府井北京市百貨大樓的和平菓局；想穿古裝體驗國風國潮，去東三環富力廣場的戲精桃花源；想體驗劇本殺同時買潮玩手辦，去海澱五道口BOM嘻番裡。”作為一個“沉浸式”體驗的重度愛好者，這些地方李迪都去過，這是她度過周末的主要方式。

“我很喜歡國風感十足的戲精桃花源。”李迪做了攻略，第一次去穿了自己的漢服，“遇上了同樣穿漢服的小姐姐，她是直接從現場租的，看着樣式也不錯。”走着走着路過一家小店，突然有個店小二跳出來，跟李迪對了一句台詞，“我當時沒聽清他說的是什麼，第一次确實有點社恐，一直想約着朋友再去一次。”

“沉浸式戲劇”“沉浸式健身”等詞彙火出天際，沉浸式背後體現的是消費者對于身臨其境體驗感的極緻追求。近幾年，沉浸式消費場景漸成商圈潮流。通過VR技術手段、真人角色扮演等方式打造沉浸式生态圈，也成了從業者們思考的要點。

戲精桃花源的演員造型。圖/戲精桃花源微博截圖

白天解密劇本、晚上享受視聽盛宴

戲精桃花源位于北京東三環富力廣場5層，占地面積達4000多平方米，散落分布在場景各處的古風道具達1381件。場景巧妙結合陶淵明筆下的桃花源世界觀，商業空間内入駐了近30家國風品牌，這些品牌或被植入進桃源場景，或被寫進解密劇情，通過店員與NPC（非玩家角色）的高度配合，品牌與場景的相互融合，讓消費者在玩逛演吃買的過程中沉浸入戲，進入到“不知有漢，無論魏晉”的世界。

新京報記者體驗發現，戲精桃花源白天與夜晚的項目有所不同，現階段白天客流較多，桃花源在做好限流等防疫工作的前提下，引導消費者進行解密等情節劇本的演繹。而夜晚，桃花源注重通過舞台布景、燈光表演等裝置、視聽設備帶領消費者進入情境。戲精桃花源創始人朱子龍認為，二者不同的表現形式是為了滿足不同消費者的需求，這也是戲精桃花源的特色。“白天人流多，但是客單價較低，夜晚園内的制作成本有所提高，所以客單價較高，彌補了人流較少的缺點。不同的表演形式充分地利用了戲精桃花源的空間。”

“戲精桃花源是一個整體性很強的商業綜合體，門店、演員、服化道等都是服務于‘桃花源’世界觀。”朱子龍告訴新京報記者，觀衆沉浸到劇情中後，園内的停留時間、複購率上便會有所體現，“通過我們統計的消費者停留時間、複購率，可以了解到什麼項目消費者更偏愛，什麼産品更易引起市場關注。”戲精桃花源有清晰的消費畫像，吸引的大多為高中生到35歲以下的年輕人，這個人群往往具有很強的探索精神和分享欲。

用遊戲項目為商業地産吸引年輕人

事實上，除了為富力廣場帶來鮮活的年輕流量之外，戲精桃花源也增加了富力廣場的标簽感。新京報記者了解到，近兩年富力廣場持續引入年輕化品牌，并加碼首店經濟，以此增強購物廣場年輕化、引流消費潮流的商業屬性。如開設亞洲首家F·A·O SCHWARZ玩具店、全國首家西西弗書店&矢量咖啡黑标旗艦店、太平洋咖啡自烘焙旗艦店LUXE等，而戲精桃花源也是北京首個具有完整世界觀的沉浸式商業綜合體。

戲精桃花源背後的團隊擅長運營遊戲項目，早期曾投資成立密室逃脫、劇本殺、景區快閃等娛樂項目，内核是吸引年輕人參與到遊戲之中，在年輕群體中形成話題。“桃花源的項目本質上是将遊戲項目附着在商業地産之中，讓商業地産具備年輕人前來玩樂的能力。這也是戲精桃花源賦予北京富力廣場最大的特點。”朱子龍說道。

新京報記者了解到，戲精桃花源聯合知名動漫IP、遊戲IP推出的相關策劃活動将陸續亮相，“我們最近在做《夢華錄》相關的妝造，比如《夢華錄》裡同款的小吃、茶藝和漢服，還有推出相關的體驗活動，根據年輕人的喜好、熱點，我們也會同步更新。”

新京報記者 于桂桂

編輯 王琳

校對 陳荻雁

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