“娟姗奶源奶粉是中國奶粉的新潛力股，也是解決渠道動銷痛點的突破口。”在9月26日剛剛召開的“動銷中國峰會·福建站”上，遼甯越秀輝山控股股份有限公司奶粉事業部總經理張會榮的演講成為會議的一大亮點，引發了奶粉界對娟姗奶源奶粉的新一輪關注和探讨。

作為國内最早布局珍稀娟姗奶源的奶粉品牌，輝山奶粉在2022年加快了品牌升級的戰略步伐，全力打造行業獨有的娟姗奶粉品牌，緻力于為更多中國寶寶提供珍稀營養呵護，正在成為新生代媽媽心中品質型高端奶粉的代表，構建起“品牌驅動”發展新格局。

因為珍稀所以珍貴，稀有娟姗成就輝山

“輝山乳業要打造瑪瑞奶粉超級大單品，創領娟姗奶粉品類，引領國産高端奶粉市場進入娟姗時代。”張會榮總經理在會上分享了輝山乳業的企業背景、産品優勢和渠道優勢等，特别就娟姗奶源珍稀屬性進行了詳細介紹，生動傳遞了輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的獨特品牌主張。

娟姗牛被譽為“牛中貴族”，這種源自英吉利海峽傑茜島的珍稀奶牛在全球範圍僅20萬頭左右，隻占奶牛總數的1%，是名副其實的“牛中貴族”。

除了數量上的珍稀，娟姗奶在營養上更有着無與倫比的優勢，娟姗牛奶的乳脂率達到普通牛奶的1.5倍，優質乳蛋白含量達3.8%以上，營養價值極高，口感醇厚綿柔。作為國内唯一一款采用娟姗奶源 乳鐵蛋白的“硬核”奶粉，輝山瑪瑞奶粉打破了國内娟姗奶源奶粉的市場空白，讓更多中國寶寶能夠享受到珍稀的娟姗奶源奶粉。

“持之以恒建設全産業鍊模式是輝山奶粉打造珍稀娟姗品質的底氣。”張會榮介紹，積累奶源優勢絕非朝夕之功。輝山乳業是國内最早開始布局全産業鍊模式的乳企之一，在全國範圍坐擁40萬畝高效飼草飼料種植基地，60萬噸加工産能的飼料生産基地，78座現代化自營牧場，近12萬頭純種進口奶牛以及4座現代化乳制品加工基地，養殖規模和現代化水平走在了行業前列，為做大做強娟姗奶源奶粉品類提供實力支撐。

星“越”交“輝”共創卓越，品牌驅動赢在未來

作為老牌的國民企業，曾經一度沉寂的輝山乳業此番高調複出，也是業内高度關注的熱點話題之一。張會榮明确表示，輝山奶粉成功打造娟姗奶源奶粉品類的背後，離不開越秀集團的大力扶持。

越秀集團是廣州市國資委下屬資産規模最大的國有企業，經過37年的改革發展，越秀集團已形成以金融、房地産、交通基建、現代農業為核心産業，造紙等傳統産業和未來可能進入的戰略性新興産業在内的“4 X”現代産業體系，是國務院國企改革“雙百企業”。

自越秀集團成功重組輝山乳業以來，各項生産經營工作加快推進，包括恢複品牌、調整産品結構，打造數字農業、智慧牧場、智能加工、數字銷售平台等，企業升級進程不斷加速。

背靠越秀集團，借勢重組東風，輝山奶粉正在以全新的形象驚豔奶粉市場。張會榮介紹，2022年初輝山奶粉全線産品完成升級，以更加年輕化、特色化、高端化的形象與市場見面，并成功簽下實力派歌手張碧晨作為品牌代言人，品牌成長進入全新周期，成為本年度高端奶粉品類中增長最快、最受歡迎的品牌之一。

談及未來，張會榮表示，輝山奶粉将在越秀集團的大力支持下，繼續實施品牌驅動戰略，充分發揮良好的産業基礎、品牌積澱和品質傳承，做優做強瑪瑞等高端奶粉産品，為呵護中國寶寶健康成長、振興民族奶粉品牌貢獻輝山力量。

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