騰訊微電商是幹嘛的?伴随着年中購物狂歡節進入沖刺階段，一大批直播短視頻的“選手們”也摩拳擦掌，現在小編就來說說關于騰訊微電商是幹嘛的?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

騰訊微電商是幹嘛的

伴随着年中購物狂歡節進入沖刺階段，一大批直播短視頻的“選手們”也摩拳擦掌。

6月1日至18日，騰訊微視聯手多城廣電媒體開啟18天狂歡模式，多位微視主播達人發起專場直播，上架多款冰點價爆款産品、推出天天搶1元好物活動，吸引了許多用戶的參加。16日還将迎來終極狂歡“超級鵝選日”，有更多低價大牌、折扣驚喜即将揭曉。

直播電商風口下，騰訊微視并未缺席。自去年開始，騰訊微視就加速了在電商領域的動作。

6月8日，騰訊在線視頻創作者生态大會于上海舉辦，騰訊在線視頻電商業務中心也在會上公開了最新的創作者賦能舉措，向業内釋放再加碼電商賽道的信号。

滿足用戶消費需求，打通長中短視頻結合的内容場景，匹配創作者、品牌商家等多方訴求，騰訊微視進擊電商直播，将帶來什麼新機遇？

騰訊微視開啟618狂歡

“現在都是618還沒真正來，錢包就已經空了”

“每個平台都在搞大促，沒點‘真本事’已經不能吸引用戶了”

“上一秒還在計算怎麼買最劃算？下一秒東西已經被搶光了”

······

618雖未至，但轟轟烈烈的預售、變化莫測的節奏點，還有各種堪比奧數題的省錢方案已擺在台面，作為年中大考，618購物節的硝煙早早就開始彌漫。

作為直播短視頻平台之一的騰訊微視，今年也是一開始就加入到激戰當中。

6月1日，騰訊微視聯手多城廣電媒體開啟了為期18天的狂歡模式。從每天早上10點持續到22點，在微視APP“微視鵝選日”直播間，會有微視星品官聯合昆明汽車廣播、湖南金鷹955、南甯970女主播電台、江蘇音樂FM89.7、成都946音樂廣播、湖南經視、青島音樂體育廣播、鄭州經濟廣播、上海之聲、楚天音樂廣播等媒體進行12小時不間斷直播，分享超值好物。

不僅帶來衆多冰點價的硬核爆款，同時還發起了天天搶1元好物活動，用戶隻要打開微視APP，在“電商”頻道即可參與“一元狂歡”活動，其中官方賬号“微視鵝選日”更是提供了大力補貼，以更直接的優惠福利吸引了許多用戶的參與。

場妹打開進入了賬号“微視鵝選日”的直播間，主播正在開播，背後電視屏幕上标識着明顯的優惠價格字樣。

随機點開一個購物鍊接進去，可以看到産品的種類十分豐富，既有堅果、瓜子、果幹等追劇必備的小零食，紙巾、沐浴露等日用品，又不乏手機、家電、酒類等多款硬核爆款商品。

值得注意的是，此次騰訊微視的“一元狂歡”活動，相比以往電商活動規模陣容更為強大，公域流量注入，結合福利商品進行助力裂變的玩法，讓直播間流量在短期内實現翻倍的增長，并通過補貼商品進行承接，高效實現新老轉化。

例如此次在“一元狂歡”活動中微視主打“一元搶”的玩法，活動期間，用戶隻要分享直播間，邀請好友完成助力任務，即可以1元的價格買到超值商品。而在616超級鵝選日當天，用戶隻要邀請15人觀看直播，即可以1元的價格購買30枚土雞蛋。

此外，還有騰訊微視和騰訊視頻雙平台時尚主播寵粉加入，開啟6.18種草PK。這也是騰訊在線視頻成立後，打通長中短視頻場景全覆蓋，強化平台和創作者的影響力，助力優質主播達人輸出内容，實現短視頻和直播流量形成閉環，最終助力電商業務的一次落地嘗試。

據了解，微視今年6.18“一元狂歡”活動還在不斷加碼。6月16日晚，騰訊微視将迎來終極狂歡“超級鵝選日”，包括華為 HUAWEI P40 Pro、五糧液、美的空調扇、戴森吸塵器等超級爆款，産品升級、折扣升級。

平台還将在6月18日當天與cdf會員購、東百集團、美特好三大商超品牌，線上下共同聯動開啟微視商超節，這也是繼“520東百集團總裁直播日”後，微視第二次與商超品牌合作電商直播。

從内容入手做電商

聯合廣電媒體，多款低價爆款産品福利，攜手頭部主播達人打造内容直播間......騰訊微視今年的618系列直播活動看點十足。

而如果觀察一下平台常規的電商活動，也可以發現，相比于其他平台，騰訊微視在電商領域的布局，無論是在短視頻、直播的内容還是更新頻率，都會更注重引導主播和機構，将精力投注在内容創作和帶貨場景的打造上。

以種草類内容為例，在今年年初，騰訊微視攜手星之傳媒推出了首檔直播微劇《上頭姐妹》，視頻中既有故事性的情節，講述“呆萌村花”品如在昔日金牌主播艾瑪指導下一步步成長為帶貨女神，同時又在劇情裡融入直播，将劇中的直播情節變為實時直播帶貨，創新性十足。

數據顯示，在陳品如PK專業主播劇情中，實現了單集劇情直播帶貨GMV破百萬，有超過十款商品秒賣空、訂單量破千。

“平時看劇的時候看到喜歡的明星用些什麼産品，還得記下來自己慢慢去搜，這種直接看到喜歡的就能下單的感覺太好了。”《上頭姐妹》的觀衆露露告訴場妹，這種沉浸式和互動性兼具的帶貨形式，讓她體驗到了極大的新鮮感，真正實現了追星人想要的“買同款”。

通過弱化視頻的電商屬性，強調内容質量，打造互動場景，在騰訊微視上，有許多高質量的内容直播間正潛移默化地引起用戶的購買欲，而這也正是騰訊想實現的——從内容入手做電商。

事實上，與傳統平台的成熟電商業務相比，直播短視頻的短闆十分明顯，不少轉型做電商的内容型MCN機構和達人以失敗告終，究其原因就是在于電商思維的不成熟和供應鍊欠缺。

為了解決他們的痛點，6月8日，在騰訊在線視頻創作者生态大會上，騰訊在線視頻電商業務中心公開最新創作者賦能舉措，王偉宣布，将以流量分享、資金補貼、選品支持、場地培訓、IP聯動等五大資源加持創作者，幫助廣大創作者拓展更多變現可能。

其中，針對部分主播選品、供應鍊上的難題，電商業務中心表示，已聯動騰訊商業生态打通了包括京東、拼多多、小鵝拼拼、有贊、唯品會在内的6大電商平台，并與華為、李甯、小米、阿瑪尼等超過1000家國内與國際品牌進行深度合作，将打造專業化的選品組貨團隊為創作者提供服務。

構建内容生态閉環

直播帶貨的風潮下，這也并非騰訊微視首次加入618電商大戰，早從去年開始，騰訊微視就開始着手布局電商。

2020年4月，騰訊微視正式公開直播政策，并發出電商直播招募令，以美妝護膚、家居日百、3C數碼、美食生鮮四大品類為招募重心，面向機構發起最高可得85%分成的招募計劃。

随後在去年6月，又聯合蘇甯易購、京東等多個品牌發起電商直播系列活動，推出“618超級秀”、“618熱愛趴”、“超級品牌日”等主題活動。其中，賈乃亮和微視達人KO姐僅75分鐘，就實現了全網超8900萬帶貨GMV，成為蘇甯易購“618超級秀”電商直播帶貨王。

此外，在騰訊微視“超級品牌日”系列直播IP活動中，騰訊微視也是取得了“30小時成交2900萬”的亮眼成績。

據今日網紅此前發布的《2021中國視頻電商研究報告》顯示，畢馬威聯合阿裡研究院預計，今年直播電商的總規模将接近2萬億元（19950億元）。大好形勢下，騰訊微視選擇進擊電商直播，一方面是直播電商風口下的順勢而為，通過試水電商内容探索新的商業化路徑。

另一方面，通過探索電商變現渠道，也有助于騰訊微視拓展業務邊界，多元渠道挖掘商業價值，改善單一營收模式，優化内容型機構和創作者的收入結構。

随着直播電商的快速發展，如今單純的低價、折扣、優惠券等策略已經難以打動用戶的消費熱情，沖動性消費回歸理性階段，優質的内容和産品成為決定用戶是否付費的關鍵。

此次騰訊微視，通過618系列直播電商活動，讓用戶以一元低價就能秒殺大牌好貨，在滿足用戶内容消費的同時給予他們更優質的産品體驗。當直播帶貨成為内容平台的“标配”，打造差異化電商内容将成為平台間下一階段競争的關注點。

通過打造“内容 場景 商品”電商布局，以場景連接平台内容與電商，賦能創作者變現，完善平台内容、流量、變現生态鍊條，騰訊微視正積極地為創作者們構建的一個良好内容發展生态。

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