這是新消費智庫第1735期文章

作者：橘子

來源：新消費智庫

新消費導讀

當大屏的觀影體驗成為可選擇的自由，“視覺經濟”催化的智能投影儀，被看做是“未來電視”的終極方案。

“并不是叫某種顯示技術才叫電視，現在産品形态已經跟以前不一樣了，你可以說極米是投影儀，但是也可以叫它是個電腦，我們最終将它定義為無屏電視，事實上它最核心用的都是電視方案。”極米創始人鐘波如是說。

從聽覺到視覺，再到視聽結合，人們對信息接觸形式要求的提高，推動着廣播、電視、互聯網等媒介形态的演進。

而當智能技術成為媒介的參與者，智能化的終端體驗被納入到全新的媒介發展曆程之中，智能投影儀便是其中之一。

根據IDC公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬台。其中家用投影機出貨量為348萬台，同比增長16%，銷售額超124億元，同比增長18.3%。此外，報告預計，2026年投影機市場複合增長率仍将超過17%，2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬台。

智能化帶來的視覺體驗，成了家庭場景的一部分，不論是居家後的觀影需求的增加，還是萬物互聯帶來的智能化體驗的升級，智能投影儀所釋放的百億市場正在成為下一場“視覺經濟”的入口。

“大屏感”帶火的智能投影儀

與人們印象中傳統的多媒體簡單的“投屏技能”不同，當下智能投影儀在技術、功能、外觀等方面已有更新式發展，成為軟硬件可擴展、人機交互、多媒體互連等功能于一體的投影機。同時，可搭載網絡搜索、網絡視頻、視頻點播、數字音樂、網絡教育資源、網絡視頻等應用服務。

智能技術的加持、新消費人群的活躍、智能終端交互體驗需求增加，智能投影儀破圈走紅。

根據京東統計數據顯示，今年“618”期間，京東投影機品類1小時成交額超去年全天，預售訂單額同比增長166%。與此同時，各大品牌相繼發布的捷報也在證明這一趨勢，今年618期間，極米全網成交總額突破7億；堅果品牌全網銷售額破3億；峰米全網總成交額破2億，銷售額同比去年增長100%。

據奧維雲網發布的《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場銷量為311萬台，同比增長30％，銷額52.6億，同比增長9％。同時預測，2022年全年家用智能投影市場仍将保持高增長态勢，銷量将達645萬台，同比增長28％；銷額110.3億元，同比增長27％。

雖然今年上半年，整個消費市場受到疫情反複的影響，智能家電市場低迷，但家用智能投影行業依舊保持高速增長。

“大屏感”無疑是人們開始投影儀的原因之一，電視帶來的視覺感受局限在特定的家庭場景之中，在電視的代際的更新中，大屏、輕薄、智能成為品牌換代的主要關注點。智能投影作為更具性價比的大屏設備，将畫面的視覺感最大程度釋放，在年輕嘗鮮、租房、影院體驗等人群中備受歡迎，其中，一二線城市的95後消費者偏好度更高。

此外，随着互聯網技術的發展，智能互聯技術讓智能投影機成為一個“娛樂中心”，用戶可以搜索各種網絡資源、進行遠程會議、觀看網絡視頻。

疫情期間，線下影院觀影場景受限，消費者将注意力轉移到家庭影院，簡單方便，功能全面的智能投影儀走進大衆生活。在線教育、在線辦公、線上遊戲、在線健身等線上活動的活躍，使“大屏”逐漸代替電視、手機、平闆等“小屏”成為新的視覺傳遞中介。

傳統電視市場的衰落也成了品牌們紛紛投入智能投影儀市場的動力。群智咨詢（Sigmaintell）研究數據顯示，2022年一季度全球電視出貨數量同比下降了7.1%，二季度預計出貨數量同比降幅擴大到8.8%，這預示着今年上半年全球彩電市場整體陷入萎靡衰退已成定局。

智能投影儀搭載流媒體内容平台，借助互聯網讓更多元的内容以大屏的形式被呈現，成功進入新式家庭場景之中。

同時，政府印發的《投影儀行業發展“十三五規劃”》明确要求投影儀行業将增加30%的産額和銷售額，各地推出相關政策，加大投影機的市場滲透率。在政策方面進行了市場背書。

市場教育的逐漸形成，消費者對于投影儀需求的提升，政策上的紅利，智能投影儀成為新一代家電的開啟者。

作為以技術為導向的智能産品，智能投影儀的市場分化也根據技術的不同，形成了明顯的結構布局。目前市面上知名度較高的智能投影機品牌包括極米、小米、峰米、堅果、當貝等單品玩家，還包括大量跨界新進場的百度、阿裡巴巴、OPPO等巨頭。

雖然參與者衆多，但走出來的卻是少數。

根據洛圖科技統計數據顯示，極米、堅果、當貝、小米，合計市場份額達到81.7%，其中，極米獨占五成，規模上占據優勢，微影、瑞視達、普沃達作為後起之秀，合計份額30.3%，其中微影第一，占據12%。IDC數據顯示，2021年中國家用投影機市場前五名分别為極米（27%），堅果（9%），峰米（5%），當貝（4%）和小米（3%），由此看來，智能投影儀市場中，頭部品牌優勢明顯。

圖源：華經情報網

創立于2013年的極米科技，産品線涵蓋便攜式投影儀、中高端投影儀、激光投影電視等，目前主打的投影産品是極米H3、極米newZ6X Pro。

根據官方資料顯示，極米以“無屏電視”作為産品定位，通過将投影儀與智能系統結合，強調算法與軟件系統，在自動對焦、運動補償、智能輔助、畫質優化等方面進行提升，将投影儀從辦公、商用市場推向了消費級市場。

極米極米财報顯示，2021年，極米科技實現營收40.38億元，同比增長43%，歸母淨利潤為4.83億元，同比增長80%。截至2021年12月31日，極米包含直營門店及加盟店在内的門店數量合計172家，分布于北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市拓展。

目前國内投影儀市場中，産品主要分為DLP投影儀和LCD投影儀兩大類，雖然LCD投影儀價格便宜、産品種類多，但存在體積大、易發熱等缺點。而DLP投影儀因為集成度高、體積小輕巧、噪音低、畫質明亮、維護成本低等優勢成為品牌們重點發力的方向。

據根據洛圖科技（RUNTO）統計，2022年一季度，LCD技術智能投影線上市場份額達到62%，較去年同期增長18.6個百分點，銷量同比大漲62.5%，線上市場LCD智能投影銷量第一季度增量高達22.9萬台。

從整體市場來看，LCD投影成為很多新興品牌進入市場的切入選擇，業内人士也表示，對于目前投影市場的發展格局，LCD技術迎來了最好時刻。

火起來的智能投影機，未來發展會走向何方？

首先從受衆群體來看，智能投影機的消費主力轉為Z世代群體，他們不僅對于投影類産品的認知度更高，而且對于明星品牌以及明星産品的購買能力更強。

在産品的選擇是，智能化、個性化、時尚化的消費理念影響着他們的購買行為。

此外，智能投影儀作為較高價格支出産品，其主要落地市場為一二線城市，這也限制了市場規模擴展，如何打開下沉市場受衆群，成為品牌們後期需要重點關注的問題。

其次是消費場景的轉變。電視的視覺體驗已經落後，短視頻、影視綜的大屏感成為全新的視覺訴求，觀影體驗已經從室内場景轉為室外，投影儀不僅要滿足家庭場景，還包括辦公、露營、旅遊、遊戲等更多元的場景。

同時，在萬物互聯的趨勢下，如何實現智能投影儀與視頻、網站、直播電商等不同平台的融合，是“後電視時代”轉向的另一思考方向。

據了解，主打移動便攜特點的聯想T500 Play，憑借超大容量的锂電池和輕巧的體積，成為很多露營愛好者購買的選擇。智能投影儀與露營場景的結合，或是産品創新的一個方向。

最後是産品功能的全面性。卷起來的智能投影儀開始在語音交互、多屏互動、自動梯形校正等主要功能上加大技術投入。同時也在智能避障、幕布自适應、運動補償等新的細分功能上進行科研投入，進而做到功能層面的全方位涵蓋。

體驗感是目前市面上的智能投影儀品牌們競相提質的重點方向，這種體驗不僅來源于投影儀本身的分辨率、清晰度、流暢度，還包括消費者接觸後的真實性、互動性、社交性。單一放大功能，不再具有競争力。

此前，堅果智能投影儀與英雄聯盟合作，通過創新觀賽模式的方式，從遊戲領域切入，實現局勢破圈，吸引了很多人的關注。也是投影儀技術AR、VR進程的推進的表現。

智能投影儀的發展也并非一帆風順，微鲸、艾洛維等投影儀廠商已經處于倒閉狀态，一些低價低質的投影儀消耗着消費者的信任度，作為在國内仍處于發展初期的産品來說，整個市場還需要相關人員的引導，但最終的決定因素依舊是品牌本身的創新性、智能性、差異性等硬核實力。

參考文章：

《極米堅果對決三星海信：智能投影儀迎來中期排位賽》，36氪

《智能投影儀的新戰事》，創業最前線

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