習慣上，可以按出生年份把不同時代的人分為80後、90後、00後；

也可以按15年為一個世代周期，把不同世代的人按X、Y、Z劃分，就是我們經常聽到的X世代、Y世代和Z世代。

其中，X世代是指1965-1980年出生的人，有點像《芳華》，帶文藝氣息，質樸無華，在大時代的背景下，是充滿理想和奮鬥氣質的一代人。

Y世代是指1980-1995年出生的人，有點像《那些年，我們追過的女孩》，他們經曆了電腦和因特網的迅速普及，經濟在這個時期迅速騰飛，物質越來越好，他們開始有更多的選擇權，青春也多了幾分叛逆。

Z世代是指1995-2010年出生的人，有點像《盛夏未來》，互聯網和數碼産品是他們與生俱來及日常生活的一部分，常被稱為“互聯網原住民”、“二次元世代”、“數媒土著”、“後浪”，他們個性鮮明、視野開闊、獨立包容。

“Z世代”們，最年輕的還處在青澀的學生時代，相對成熟的那群人已經離開了校園走向社會，開啟了人生的二次蛻變。

那麼，Z世代，究竟是一群什麼樣的人呢？

Z世代愛在B站搞學習

印象中“一天到晚刷微博，不差錢的Z世代“，或許遠比你想象中還要熱愛學習。

央視網之前刊發了一篇名為《知道嗎？這屆年輕人愛上B站搞學習》的文章，其中一個數字很驚人：2018年有1827萬人在B站學習，是當年高考人數的兩倍。

被B站用戶稱為 #study with me#的學習直播，已晉升為B站直播時長最長的品類，2018年直播學習時長達146萬小時，103萬次的學習類直播在B站開播。

Z世代充滿好奇心和求知欲，不再受制于以往的單向輸出式的填鴨教學，當其擁有可選項時，他們的目光更容易被社交型學習所吸引，更樂于在圈層裡交流分享，進而形成了獨特的圈層文化。

《青年志》中，将中國年輕人文化圈層細分為8個大類，32小類，總結為約169個文化圈層。其中，被衆人熟知的有國風圈，潮玩圈，動漫圈，二次元，電競圈，明星飯圈，街舞圈，硬核科技圈等。

他們熱衷追求各種圈層文化，精神與物質享受兩不誤。B站、二次元、直播、遊戲、短視頻、漢服等小衆文化崛起，圈層形成，意味着年輕一代對文化的心态日漸開放。

Z世代的新消費主義

為社交打造人設，對國潮傾注熱愛，向寵物尋求治愈……

五月天唱道：“當我和世界不一樣，那就讓我不一樣。”這群伴随着這樣歌詞成長的Z世代，在消費中同樣獨特而倔強。

不論是線上還是線下消費，Z世代有着相當感性的一面。

他們跟從内心，為熱愛買單，心有定數，不随波逐流，注重品質，又注重顔值，更喜歡那些能夠給“悅己”的商品，他們強調與物品之間的“眼緣”與“秒見生情”。

據庫潤數據發布的《Z世代消費觀》報告顯示，Z世代人群在購物時，主要受産品外觀、口碑、品牌、時尚潮流、流行趨勢、心情和性價比等因素影響。

比如，Z世代對經典潮流非常關注，尤其青睐融入經典潮流元素，具有鮮明個人特色、濃郁精神底色的産品。

像是熱衷跨界的大白兔奶糖，重新調整包裝的百雀羚，在國際秀場上赢得掌聲的回力球鞋等，這一切改變都基于在經典元素上的創新。

在注重消費體驗、注重個性之外，Z世代在消費中也不乏理性的一面。

因為精通網絡工具，對信息有極強的獲取、篩選、分析能力，他們有時在入手一件産品時就像在寫一篇論文。

在購買商品之前，首先會尋求“場外信息”，深扒測評、對比數家買家秀、各平台比價等，即便找尋到了心儀的商品，還要認真“做功課”、“記筆記”滿足研究欲。

無論是學習、消費，還是其他生活選擇，Z世代亮出了自己的鮮明态度。

而且，随着Z世代逐漸進入職場，他們已經成為了消費領域中不可忽視的力量。

凱度聯合騰訊發布的《Z世代消費力白皮書》顯示：

Z世代月均可支配3501元，而2018年上半年全國居民月均可支配2344元，Z世代月均可支配收入比全國平均值高出49.36%。

因此，财富管理也是Z世代們普遍關注且不約而同去做的一件事情。

那麼“Z世代”們具體是如何“搞錢”的？

敬請關注小安家即将出爐的《Z世代基民洞察報告》。

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