在運動戶外爆發的這一年裡，疫情也阻擋不了運動愛好者的腳步，舒适時髦的運動服裝、能夠親近大自然的露營裝備、街頭潮流酷炫的滑闆等都是不少運動愛好者們的必備。近日，天貓公布了618運動戶外品牌榜單，其中，耐克、阿迪達斯、斐樂位列運動行業前三，蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列戶外前三。

耐克首推專業街舞服裝，圈層分類吸引消費

人們對美好生活的向往都放在自己的購物車裡。一雙舒适輕便的跑鞋，在家就能運動起來的瑜伽墊，能夠親近大自然的露營裝備，街頭潮流酷炫的滑闆，動靜結合的路亞，紛紛成為了今年618的爆款新趨勢，尤其受到95後、00後等年輕人的喜愛。天貓也借勢推出了六大運動圈層，帶動消費者解鎖更多趨勢運動和戶外活動。

全民運動熱潮帶動各類運動品牌在今年618取得強勁增長。在運動品牌榜上排名第一的耐克，今年天貓618提供了海量尖貨和618專供款供消費者選擇，滿足消費者的個性化需求。并首次推出由中國耐克團隊設計的街舞服裝，建立品牌專業性，樹立耐克街舞品類的消費者認知。耐克還發力店鋪自播，通過直播間内尖貨抽簽等形式，吸引新客人群。耐克在618期間店播成交額同比增長超過300%，新會員增長對比去年同期增長超60%。

斐樂經典爆款貓爪鞋成為斐樂今年618店内TOP1爆品，銷量同比增長超60%。其品牌負責人陳睿表示，今年618他們為消費者準備了限量首發的尖貨禮盒和爆品，其中尖貨禮盒成交額同比增長150%，超出預期。

國産品牌銷量亮眼，獲消費者認可

在運動商家成交榜上可以看到，除了各大知名國際品牌外，李甯、安踏、特步、鴻星爾克等國産品牌同樣表現強勁。特步今年618亮點頻現，銷售額同比增長直沖50%。上半年持續熱銷的舒适跑鞋氫風5.0熱賣3萬多雙。

在滿足大衆消費者對于品質和舒适需求的同時，特步也在持續提升産品研發深度，堅持打造擁有極緻科技标簽的專業産品，像160X等競速跑鞋便得到了非常多跑者的認可。與此同時，天乘等加載科技面料的潮流單品也開始嶄露頭角。

戶外運動潮流，露營垂釣成新風口

人們對于戶外運動的消費熱情，也帶動了相關品牌的成交增長顯著。迪卡侬、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥、探險者、原始人等深耕戶外領域多年的專業品牌，今年618均取得了較高的同比增長。而像Naturehike、漢鼎等新興的國産戶外品牌，也借助露營、垂釣等新消費風口取得突破。

天貓一站式露營品牌挪客Naturehike，今年再次奪得618戶外露營品牌銷售額第一的好成績，成交額同比增長更是超過200%，進入戶外行業商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次參與618，帳篷、睡袋等品類都拿到了第一的亮眼表現，原創大型充氣帳篷成交額超500萬元，天幕、營地車、折疊椅等多款單品成交額超百萬元。

随着運動戶外行業的多樣化蓬勃發展，消費者的需求日趨多元和高漲，更青睐差異化的高品質産品及服務。天貓通過趨勢洞察、圈層人群、内容和場景打造，提供了極緻的消費者溝通和體驗，并幫助品牌在平台内的成長，讓運動和戶外的生活方式，成為消費者對美好生活的向往。

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