導讀：在全新代言人楊洋的加持下，美膚寶将争占更大的防曬市場份額。

随着粉絲經濟的發展，代言人對産品的帶動作用越來越強，選代言人也成為一門複雜的學問。

如何選代言人、搭建什麼樣的代言矩陣，以達到擴大聲量、轉化銷量的目的，對于正值上升期的品牌來說是一道分外重要的考題。

好的代言人對于品牌來說，不僅可以擴大銷量，更可以從圈層、聲量上帶動品牌的影響力，對品牌的形象宣傳起到“雪中送炭”的作用。

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近日，第一國貨防曬品牌美膚寶官宣了防曬代言人楊洋，該消息一出，迅速為品牌圈了一波“自來粉”，很大程度地助力了品牌形象的傳播和曝光，拉近了消費者和品牌的關系。

在品牌官宣代言人後，#美膚寶全新防曬代言人##美膚寶防曬代言人楊洋##自在向陽就愛曬#話題迅速獲得粉絲關注，截至發稿日微博三大話題閱讀量1.48億；自3月5日官宣以來，不到2天已收獲5億曝光，實現聲量和口碑的雙豐收。

作為當紅流量小生，楊洋實力與顔值兼具。他不僅顔值氣質兼備，更有作為演員和藝人的專業實力。畢業于中國人民解放軍藝術學院2003級舞蹈系的他，不僅專業功底過硬，而且演技一流，在電影《三生三世十裡桃花》、電視劇《微微一笑很傾城》等衆多作品中，憑借着精彩的演繹和角色塑造，獲得“中國電視劇品質盛典年度人氣劇星”等獎項，深受觀衆喜愛，吸引了衆多粉絲的關注，微博粉絲高達五千餘萬。

“始于顔值，忠于人品，陷于才華”，是其粉絲對他的中肯評價。

陽光向上的實力派楊洋，渾身散發正能量，這與美膚寶希望傳遞給消費者的自信、向上、多效合一的價值觀和産品功效高度契合。

此外，為了達到傳播上的疊加效應，美膚寶在官宣完代言人後，利用微博、微信、抖音、小紅書等持續互動，收割代言人流量，傳達品牌主張，提升影響力。與此同時，品牌還投放娛樂微博大V，引爆話題，曝光量過億。

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除了流量巨大的代言人之外，美膚寶還結合消費者媒介接觸的習慣，構建了數字化營銷矩陣，搶占防曬營銷賽道，也收到了不錯的效果。

例如，美膚寶聯合時尚大咖“原來是西門大嫂”vlog全平台發聲，多位圈層達人助推，再加之黃聖依、胡可、佘詩曼、王祖藍、小沈陽、婁藝潇、烈兒寶貝、衣哥、張沫凡等最強頭部明星/KOL來助陣，這樣一個多元立體化營銷體系的建立，精準把控了當下消費者分享型購物心理，最大層面地覆蓋了多個圈層的消費者，為産品的賣點深度種草。

同時，在産品形象上，為了更好地實現與年輕人的互動，美膚寶打造了粉絲周邊，楊洋專屬定制KV、TVC，定制小程序、遊戲互動等引爆粉絲參與，形成銷售閉環。

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然而，“打鐵”還需自身硬。除了出彩的營銷手段外，美膚寶還具備過硬的品牌實力。這種實力來自于對市場的精準洞察和産品研發方面的專業性。

據權威機構預測，全球防曬護理市場未來将持續增長，2024年全球防曬護理市場規模或将達到250億美元。數據顯示，2020年我國防曬市場持續增長，淘寶和天貓平台的防曬産品銷售額為67.2億元，同比增長28%。

在這種增長的市場中，消費者對防曬品類的需求正趨于多元化，具備保濕、曬後修複、清爽和提亮等功效的産品，受到消費者熱捧。

2020年，經曆過三次升級後，美膚寶第三代防曬産品全面開啟抗光老化時代。主打産品小粉管防曬霜，主打賣點八效合一，集防曬、美白、隔離、遮瑕、修顔、防水、防汗、防脫妝于一身，拒絕繁瑣防曬護膚過程。

因其獨具特色的專業性和市場靈活性，美膚寶的防曬産品也屢受行業認可：

三次獲得據歐睿數據的“中國第一的國貨防曬品牌”；連續八年（2013-2020年）蟬聯中國化妝品細分品類排行榜防曬品類TOP1大獎；小粉管連續13年累計銷售4800多萬支，連續6年占據天貓防曬類目第一；2013-2020年連續八年獲得中國化妝品品牌排行榜防曬品類NO.1；2020年分别獲得天貓金妝獎年度國貨煥新品牌獎、中國美伊TOP榜護膚類最佳防曬大獎等。

可以預見的是，在全新代言人楊洋的加持下，實力與顔值兼具的美膚寶，正俘獲着越來越多消費者的心，續寫着“東方養膚之道”的輝煌。

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