美國高端美妝巨頭雅詩蘭黛(Estée Lauder)集團最新财報披露,2021财年集團營收情況遠超2020财年:淨銷售額同比增長13%至162.2億美元,淨利潤從去年同期的6.8億美元增至28.7億美元,增幅高達322%。其中,雅詩蘭黛品牌(Estée Lauder)增長貢獻最大,以最高兩位數增幅領跑集團旗下所有品牌。
衆所周知,雅詩蘭黛品牌本身既是集團的核心品牌,也是這一擁有28個高端品牌,涵蓋護膚、彩妝、香水和護發四大領域的美容帝國最初的起點,它的創始人是美國最著名的女企業家之一:雅詩蘭黛女士。
上圖:雅詩蘭黛創始人,原名 Josephine Esther Mentzer
雅詩蘭黛女士是一位真正白手起家的創業者,她意志堅定,勇往直前,是追求極緻的“産品經理”,也是大膽創新的營銷天才,她超前的商業思維放到今天也毫不過時,對于有志于建設高端時尚和美妝品牌的企業家和經營管理者來說,依然具有很高的參考價值。
通過回顧雅詩蘭黛女士的創業史和品牌的早期建設曆程,《華麗志》本文将為大家解讀最有借鑒意義的六個成功經驗:
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