文 | Lily Ji
7月6日,LVMH集團旗下“小怪獸”FENDI宣布趙薇擔任品牌代言人。
趙薇身着FENDI 2020早秋系列服裝登上雜志封面,經典幹練的白色西裝長外套與珍珠色襯衫裙,營造了灑脫幹練、知性優雅的形象,将女性的氣質與氣場表現的淋漓盡緻。目前該微博評論2.2萬,轉發5.2萬,點贊11.6萬。
芬迪(Fendi)是意大利著名的奢侈品品牌,最早作為皮革世家,設計風格多變,性感,高貴精緻,以高品質的毛皮見長。1960年代,品牌與設計鬼才老佛爺Karl Lagerfeld達成合作,開始摸索典雅服飾 新潮配飾的營銷策略,使得芬迪在年輕群體中廣受好評。
第三代掌門人Silvia Venturini Fendi進入公司後,擔任配飾部分的開發,更注重以創新的方式展現老牌時裝屋的靈感,并向流行嘻哈文化靠攏。
2018 年, Fendi的logo 從原來的長方形邊框改為正方形,并将此元素加入服飾及配飾;次年品牌更與嘻哈明星Nicki Minaj推出聯名系列。
而在中國區,Fendi的代言人一直是王嘉爾、許廣漢這樣的年輕偶像,他們的個人風格也更偏向嘻哈潮流。
趙薇作為中國知名演員、編劇、導演,斬獲無數獎項。她曾以《還珠格格》中古靈精怪的小燕子一角獲得觀衆的喜愛。rap風格單曲《有一個姑娘》是中國曆史上第一首Solo嘻哈說唱冠軍單曲。趙薇也成為第一位以Solo女性說唱歌手的身份拿下中國音樂排行榜榜首的人。
近年來,趙薇成功轉型,以充滿女性力量的形象示人,她主演的花木蘭等角色,彰顯女性的獨立自主意識,在中青年群體中受到廣泛喜愛。
相比潮流文化痕迹過重的年輕偶像明星,趙薇可以讓品牌獲得更多年齡層及文化圈人士的關注與喜愛,她多面的形象魅力,也與品牌一貫的風格與價值觀完美契合。
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