文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲産業觀察者）

“李子柒事件”仍在發酵。

雙方的口水戰已經分不清誰對誰錯。

不過可以确定的是，不食人間煙火的李子柒，正在為人間煙火氣（利益）而戰。

等一切塵埃落定後，李子柒的人設還剩多少。

不過，這不重要，畢竟真人李子柒，與品牌李子柒，并不完全一體。

你負責貌美如花，我負責賺錢養家……

田園詩一般的合作關系，終歸隻是想象。

從7月李子柒停更視頻，到3個月後矛盾公開化，李子柒與“老東家”杭州微念公司的合作争端最終以對簿公堂的形式被置于輿論的風口浪尖。

5日，媒體報道稱，據天眼查顯示，杭州微念科技有限公司注冊申請的“李子柒”商标已于今年陸續轉讓給四川子柒文化有限公司，其中包括食品飲料類商标。目前，微念所持“李子柒”商标處于“無效”“等待實質審查”或“駁回複審中”狀态。

而在對簿公堂之前，李子柒與杭州微念曾在市場上成為了“雙赢”的合作夥伴關系：李子柒專注内容的創作，而杭州微念則專注為其提供推廣服務，打造“李子柒”品牌IP。從目前來看，“李子柒”品牌IP已成為國民皆知的大IP，而強IP背後迅速變現的經濟價值也不言而喻。

對此，《商學院》雜志記者李婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：

自媒體與MCN之間的矛盾，李子柒并非首例，隻是名氣更大才特别引人關注。

其實主要是利益分配上，随着網紅從孵化到成長，早期的一些約定不再适合現在的狀态，而雙方之間沒有達成一個互相認可的平衡。

造星者認為投入大。

大網紅認為IP強。

于是就有了無盡的煩惱。

無所謂對錯，隻在于雙方既有的微妙平衡被打破而已。

公開資料顯示，“李子柒”本名李佳佳，2015年開始拍攝“中國田園詩”生活視頻，2016年因其拍攝的《蘭州牛肉面》而受到廣泛關注。

也是這一年，杭州微念創始人劉同明找到了李佳佳并表示，對其視頻很感興趣，希望有合作的機會。與其他網紅不同的是，李佳佳對其視頻擁有主導權。

緊接着，2017年兩者正式組建團隊，并創立了“李子柒”個人品牌。

目前國内的網紅經濟合作模式中的利益分配，契約依然是最靠譜的制衡條件。

由于造星的概率問題，讓MCN和網紅之間類似于風險投資。

因此，階梯式的利益分配方案以及彈性空間，是必須的選擇，但又不可能在造星初期真正完全實現平衡。

雙方之間力量的不對等和不斷變化，都會帶來利益鍊條在某個時段的失衡。

因此無所謂誰坑了誰，而是又一個泛娛樂造星從相親相愛到“分手”的故事而已。

但對于微念來說，李子柒事件必然讓其從如日中天變為江河日下。

目前杭州微念加上天使輪已然融資有7輪，市值被估值達50億。

海豚智庫發布的《2021 最具成長性的中國新消費品牌》顯示，李子柒2020 年銷售額為16億元，同比增長300%；其中僅李子柒螺蛳粉一年的銷量突破了5億元。

而據消息，杭州微念投資方之一的字節跳動已啟動退出流程，而距離其入股時間還不足4個月。

畢竟，頂流網紅的從0到1，本身可遇不可求，是個小概率事件。

再造一個和李子柒等量齊觀的網紅，除了經驗外，天時地利人和都分外重要。

畢竟，經驗可以複刻，而環境不可昨日重現。

同時，由于MCN本身的造星能力和衍生能力都還在摸索中，失去資本投資和頂流網紅，或許将帶來未來的直線下落。

同時，此次事件最值得關注的還是“李子柒”。

截至11月1日，李子柒微博粉絲達2763.5萬；抖音上，李子柒有超5500萬粉絲；快手上，李子柒有超1031萬粉絲。而在YouTube上，李子柒粉絲也達1630萬

“李子柒”已然成為了一個品牌IP，但又不僅僅是一個品牌，其背後還有個活生生的人。

此次事件無論結果走向何方，都将會帶來商業價值上的崩壞。

李子柒基于商業目标（此次紛争就說明了她有想法），無外乎是王老吉和加多寶的重演罷了。

如果分手，且李子柒拿回“名字”，則表面上要看李子柒本人能否有效地維護和衍生品牌IP。

但事實并非如此簡單。

畢竟，手藝不代表商業，商業衍生鍊才是李子柒品牌目前最大的價值所在。

失去了公司打造的衍生鍊的“李子柒”品牌，缺乏商業實戰能力、事實上是個代言人的李子柒本人重塑衍生鍊的難度，也極大。

因此網紅影響力再大，如果不能有效衍生和運營好商業藍圖，也僅僅隻是網紅。

隻是，對于微念而言，沒有了李子柒的“李子柒”品牌，連空殼都不算。

由是觀之，此刻嘴炮不斷，卻未來仍會和解。

隻有達成目前雙方都認可的“讓步”方案，形成再一次微妙平衡。

畢竟雙方都明白現階段無法徹底離開對方這個症結。

重歸于好，事實上基于商業考量，也會冰釋前嫌。

隻是雙方同時必然留一手：做有備無患的第二手方案，如李子柒開啟第二戰場，微念加快孵化新“李子柒”。

李子柒事件其實最大的啟示還是合作。

目前在中國市場的MCN機構和網紅之間，并沒有長期穩定的合作模式。

一方面，頂流直播網紅和實質上的MCN出現的時間都不長。

另一方面，此前商業模式也比較單一（直播收益和帶貨分成），可以參考經紀公司模式，也較為松散。

所以，真正如李子柒這般成長出産業鍊，其實寥寥，也沒有既成模闆參考。

當然，目前九成網紅無所謂，并不代表未來不需要。

此處，才是李子柒事件最大的看點，用訴訟來提供一個新的模闆，供大家參考。