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怎麼評價adidas和nike

圖文更新时间:2025-01-08 14:04:43

怎麼評價adidas和nike（王者之争Nike）1

Nike和adidas作為運動界兩大産業巨頭，無論是在各大運動産業類别份額競争上，還是體育營銷戰役創意上都呈現你追我趕、勢必争出勝負的态勢。多年來的拉鋸戰至今未絕對分出勝負。

以2017年為例，Nike和adidas在運動服裝、鞋類及服裝三大類别的市場規模對比（如下圖）。整體來看，Nike在各方面均略領先于adidas。那麼兩大運動界王者，在全球範圍内的市場份額表現如何？究竟各有哪些不可替代的優勢，能夠幫助自己在運動産業獲得一席之地？

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耐克在全球運動服飾領域仍保有領先地位

耐克仍然是全球運動服裝市場以及整個服裝和鞋類行業無可争議的領導者。在2017年其價值份額為3%。

盡管運動裝市場在2017年保持相當穩定，但過去五年的競争格局已經升溫，初創企業和跨國公司都在利用消費者對健康日益增長的興趣。

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全球領先的服裝和鞋類零售商，如H&M和Gap，通過将其運動服裝系列擴大到其既定的消費群，在全球排名中顯著上升。然而，它們仍然是全球10大運動裝品牌之外的品牌。

運動鞋似乎是成功的關鍵，Skechers 和New Balance通過滿足功能性和時尚性鞋款日益增長的需求，在各階層消費群中受關注度不斷提升。

阿迪達斯品牌支持集團增長，但銳步收益落後

得益于同名品牌的持續增長，阿迪達斯集團又度過了一個輝煌的一年，2016-2017年阿迪達斯的增長率為16.6%。銳步在同一時期的增長率為1.4%，自其品牌開始因缺乏明确品牌形象而苦苦掙紮開始，銳步的增長速度有所放緩。

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而阿迪達斯的三條條紋很容易被識别出來，這種強勁的外觀對于該品牌轉型戰略至關重要。對标志的狂熱和重品牌仍然是消費者的驅動力，并有助于品牌培養對廣告來說非常重要的在線社區。

銳步在運動服市場上的小份額以及在阿迪達斯集團銷售額中所占的百分比，反映出它缺乏品牌形象。它的主要競争對手是其它懷舊品牌，如菲拉，迪亞多拉和埃利斯。它們90年代的标志靈感已經融入了時尚思潮，但銳步缺乏獨特的美學，這意味着它仍然面臨低收益、慢增長的挑戰。

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