天貓：國産護膚黑馬月增38倍

在8月天貓平台上護膚品類中，珀萊雅、薇諾娜、自然堂三個國産品牌進入銷售額前十，銷售額所占百分比分别為2.2%、2.0%、1.7%。

彩妝香水方面，國産品牌占據前十名的半壁江山，包括花西子、Color Key、卡姿蘭、完美日記、INTO YOU；歐美品牌包括YSL、阿瑪尼、Nars、以及迪奧；而韓妝品牌隻有3CE獨自擠入前十。

其中，ColorKey和INTO YOU均為2019年才成立的新品牌，二者均在2021年獲得融資。具體包括，ColorKey珂拉琪母公司美尚股份完成的4億元人民币B輪融資，由金镒資本領投；以及INTO YOU獲得的3000萬天使輪融資，由複星銳正資本和金沙江創投聯合投資。

本月天貓平台護膚品類中，最大黑馬為國産品牌汝新美肌，環比增幅達37.61倍，成為本月增速最快的品牌。但總的來看，汝新美肌的規模不算大，8月銷售額剛超千萬。

汝新美肌是陝西慧康生物科技有限責任公司旗下功效護膚品牌，其主打功能為抗皺淡化細紋，以及敏感舒緩，品牌擁有專利抗皺成分六勝肽。汝新美肌天貓旗艦店粉絲為17.7萬，銷量靠前的産品包括抗皺眼尾精華液、敏感肌安瓶面膜、膠原微珠精華露、玻尿酸深層補水保濕精華液等。

此外，國産品牌中還有華熙生物旗下的誇迪，以及上海科黛生物科技有限公司旗下的畢生之研上榜，成為增速黑馬。

京東：國際大牌占主流

京東8月銷量榜以國際大牌為主，護膚品中，僅有珀萊雅一個國産品牌；彩妝香水中，花西子、完美日記二者跻身前十。這與京東用戶畫像與品類發展進度有關，如在彩妝香水分類中，排名前十的國際品牌幾乎均為中高端商品。

京東平台品牌黑馬榜中，仍以便于塑造平台形象的大牌為主。

由于平台中品牌矩陣搭建仍在進行中，國際國内品牌在陸續進駐，因此，京東黑馬榜的排名與品牌進駐時間節點關聯較大。如榜單中的海藍之謎、阿瑪尼、祖瑪珑，均為2022年第二季度才正式開設京東自營官方旗艦店。

抖音：國産平價品牌霸榜

抖音平台的生态，與天貓京東出現了顯著的區别。在8月抖音電商銷量榜單中，國産品牌占據極大優勢。

在護膚品榜中，前十名有八席均被國産品牌占據，包括歐詩漫、HBN、肌活、仁和匠心、珀萊雅、美康粉黛、夢希藍；而海外品牌僅有歐萊雅和SK2。

在彩妝香水榜中，更是有9個國産品牌進榜，包括花西子、FV、朱莉歐、卡姿蘭、ColorKey、完美日記、柏瑞美、橘朵、愛敬。前十名中唯一一個海外品牌，為韓國的AKF。

這些抖音熱銷品牌，其産品價位通常在幾十到百元，較為平價。

8月的抖音黑馬榜，依舊由國産品牌霸榜。但值得注意的是，上榜的國産品牌并非全為新興品牌，一部分品牌創立時間很長，但在抖音作為“抖品牌”二度翻紅。如護膚黑馬榜第一的法蘭琳卡，早在2002年便成立。

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