作為國内手機巨頭OPPO的子品牌，realme最近跳出大衆視野賺足眼球，據了解，realme(真我)是為年輕人而來的科技潮牌，秉持"敢越級"品牌理念 ，為全球年輕用戶提供兼具越級性能和潮流設計的高品質手機和AIoT産品 。

realme自成立以來，憑借高性價比的“越級産品”殺出手機紅海市場，以優越時尚科技感的手機外形獲得年輕人的青睐。看似蓬勃發展的realme閃閃發光，光鮮亮麗的外表皆源自營銷與噱頭，realme又是否向大衆展示出了“真我”？

realme動作頻頻，接連發布新品手機甚至涉及筆記本電腦欲對标高端市場玩家，一連串的行為在手機市場上閃閃發光，後起之秀可謂風生水起。8月5日，realme方面宣布了一條重要消息，realme在2021年的銷量已經正式突破了1億大關。耀眼的數據不得不讓人贊歎。

成立三年的realme在手機市場上闖出新天地，realme的主場在國外，“出國”成為它的标簽。據悉，realme 手機第二季度在孟加拉和菲律賓市場份額第一，國外市場的銷量為realme破億的銷量打下了堅實的基礎。國内的realme正在逐步發展，但發展中的品牌仍存在問題。

江湖老劉在黑貓投訴平台上輸入“realme”,用戶投訴理由集中在“手機質量問題、售後服務、系統問題、黑屏問題”上，不少用戶投訴realme手機攝像頭在更新系統後存在問題，打不開攝像頭，系統問題也引發用戶吐槽。

在江湖老劉看來，realme在海外市場中殺出重圍，突破1億大關。成立3年在國内市場緩緩上行的realme，在手機系統方面仍然存在問題。作為手機市場的後起之秀，若想在國内市場紮穩腳跟，質量保證是首要前提，否則，其他的努力都是徒勞。

realme的營銷在全網鋪天蓋地席卷，realme當時發布的真我GT新機找了 楊幂成為真我全球品牌代言人，主打芯片、刷新率、超級快充三個方面，昂貴的代言費以及産品營銷讓realme賺足眼球。

realme的GT手機面世時引發熱議，搭載高通骁龍888處理器，配備滿血版 LPDDR5 UFS3.1 存儲，支持 120Hz 刷新率，擁有 DC 調光、杜比全景聲、立體聲雙揚聲器、線性馬達、屏下指紋等。

realme的GT手機這款機型的亮點主要集中于性能、快充、遊戲、輕薄四個方面，高通骁龍 888 處理器始終存在争議，在遊戲方面高通骁龍 888 處理器仍舊不得分。這個硬件性能過剩的年代，手機參數數據難令人信服。

在江湖老劉看來，在成立3年間闖入大衆視野依靠的是出衆的手機營銷，邀請流量明星做代言人，吸引流量，提高自身的知名度，進一步打開市場大門。realme的手機并無耀眼的過人之處，性價比是着力點，也許在不久的将來realme将變成OPPO的redmi。

realme背靠OPPO，在靠山的支撐下realme加速發展。2021年6月17日，一加創始人兼首席執行官劉作虎宣布，一加手機與OPPO将進行全面融合，一加将成為OPPO旗下獨立品牌。realme與一加成為“兄弟”，争“寵”之戰一觸即發。

大靠山OPPO搖搖欲墜，手機市場份額急劇下降，沖擊5G闆塊失利，手機市場容量變窄，OPPO手機之路愈發艱難。全民造車時代到來，試圖登上快車，跨界造車，但造車成本過高，技術硬核，造車恐成黃粱美夢。布局智能電視，IOT生态夢，銷量慘淡，無人問津。OPPO的生存空間變得狹窄。求變之路越發艱難。

回頭看realme與當年的OPPO有幾分相似，最初都是憑借着明星代言以及各類營銷活動和噱頭席卷市場，占據市場份額。當營銷浪潮褪去，OPPO被扣上高價低配的帽子。當噱頭不再，realme會變得怎樣？

在江湖老劉看來，realme作為OPPO旗下子品牌，在OPPO搖搖欲墜艱難求變之時步OPPO的後塵，手機市場紅海，realme前景難明。成立3年的realme除了營銷與噱頭，看似合理的價格也許會成為它浮沉的“救生圈”。若無科技創新力以及硬核的實力，realme後期之路必定艱難無比。營銷固然重要，但優良的産品質量才是根基，若背道而馳，結局可想而可想而知。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。

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