要相信品牌的力量。
品牌是培養用戶的偏見,具體到一個人的IP來說,用今天移動互聯網的話來講,每個人都需要培養你的粉絲對你的偏愛。那什麼叫品牌?我們說的簡單一點,品牌的幹三點:
第一,品牌的初心就是品牌的宗旨與理念,就是你為什麼幹這件事。
第二,品牌的區隔,就是怎麼能證明你是他,以往你跟别人不一樣。
第三,品牌的傳播,因為你凡是能成為品牌的,不管是個人品牌還是企業品牌,一定是經過強大的傳播力量。
上海大衆汽車最有價值的是上海還是大衆?是大衆。華晨寶馬,最有價值的是華晨,還是寶馬?是寶馬。如果有一天寶馬不再授權華晨,沒有人去買一個華晨牌的汽車,中國就是加入了WTO後,要按照國際品牌授權的規則來進行一個形式,所以這個就是品牌的力量。
從上海大衆把市場培養起來的,把渠道建立起來的,發現核心競争力不是自己的品牌,不是自己的品牌,是德國大衆的。德國大衆授權上海大衆賺第一筆錢,德國大衆賣自己的汽車,德國大衆賺第二筆錢,德國大衆每一年對上海大衆抽4%的品牌管理費,虧錢抽4%,賺錢也要抽走4%,授權費是一次性的收入,品牌管理費是持續性的收益,這就是品牌的力量。
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