“歡迎朋友們來到銀壺阿乖直播間，這裡是銀壺生産的源頭——雲南大理鶴慶銀器小鎮新華村，今天繼續跟大家分享新華村的曆史和手藝人的故事，為大家帶來我們鶴慶的優質銀茶器……”每天下午2點到4點，晚上8點至11點，是主播銀壺阿乖的直播時間。不到一年，銀壺阿乖就積累了1.8w粉絲，平均月銷售額達到六七十萬元。

銀壺阿乖直播現場

開屏新聞記者了解到，大理鶴慶依托本地“小錘敲過一千年”的銀器文化，借助抖音、快手等直播平台和淘寶、京東等傳統電商平台，于2021年建成占地6000平方米的銀器直播基地，100多個直播賬号在這裡百花齊放，基地直播銀器日銷售額已達150萬元。

東南亞最大手工銀器集散地

據史料記載，早在唐朝南诏時期，新華村就有了以銀器為主的金屬手工藝品加工制作技藝，小錘敲過的聲音沿着茶馬古道，深入西藏、甘肅，一直到印度、緬甸、尼泊爾等地，曆經千年，有着極高的曆史價值和藝術價值。

鶴慶新華村

2014年11月，“鶴慶銀器鍛制技藝”被國務院文化部命名為第四批國家級非遺代表性項目。截至2021年7月，鶴慶銀器鍛制技藝代表性傳承人有82人，其中國家級2人，省級3人，州縣級若幹。鶴慶新華村也被譽為“中國銀器之都”。

寸發标 國家級非遺傳承人

近年來，鶴慶縣加大銀器加工技藝的傳承，推動銀器産業持續發展，新華村已成為東南亞最大的手工銀器集散地。曾經的家庭作坊、手工制作、個體經營模式，逐步走上了規模化生産。目前，全縣共有9個鄉鎮56個村3000多戶10000餘人從事銀銅器加工銷售，年耗銀400餘噸，銀器産品種類達2000多種，銀器銷售額35億元左右。

這裡有最好的手工匠人和貨源

2017年以來，随着電商直播發展，新華村及周邊範圍内3000餘家銀器商鋪中，約八成商戶開啟線上線下同步經營模式。線上售賣渠道涵蓋以天貓、淘寶、京東為代表的電商平台，以微博、微信為代表的社交平台，還有以抖音、快手為代表的短視頻平台。

新華銀匠村直播基地

數字引擎(雲南)科技有限公司在鶴慶銀器直播基地同時運營好幾個直播賬号，團隊月銷售額約為200萬元。據公司負責人朱楚晖介紹，團隊曾考察了雲南各個地方的好産品，最後選擇了大理鶴慶的銀器。他告訴記者：“這裡的手工藝氛圍太棒了，老老少少的師傅們在低頭做工的那一刻眼神裡是有光的，這些手藝精美的工藝品和對企業的大力扶持，讓我們有了做下去、且能做好的信心。”

2021年6月，由七八個成員組成的“銀壺阿乖”團隊開始在抖音進行銀器直播售貨。目前，該賬号擁有1.8w垂直粉絲，每天成交量約為100單，平均月銷售額六七十萬元，在鶴慶銀器直播基地内屬于領先。

楊聰美正在直播

主播楊聰美是大理人，畢業後從昆明回到大理，用了半年時間策劃“銀壺阿乖”賬号，拍了許多視頻素材，曾通過一場直播幫助當地商家達到20萬銷售額。楊聰美告訴記者：“這裡有最好的手工匠人和産業源地，電商直播對銀器而言是一個開始，我們團隊每天也都在研究如何更好地将二者結合起來。希望通過這種方式讓更多人認識新華村，了解了不起的匠人精神、精美的傳統手工器物，以及手工的價值，努力為鄉村振興和銀器産業發展做出一點貢獻，讓更多當地人有好的就業前景。”

直播日銷售額達150萬元

目前，雲南鶴慶銀器直播基地占地6000平方米，設置500多個工作卡位，直播間100間，培訓室能同時容納300多人，合作的産品供應企業超過500多個。

直播間售賣的銀壺

據鶴慶銀器直播基地負責人、鶴慶銀城文化旅遊開發有限責任公司董事長助理畢春義介紹，目前基地已進行3000餘人次的培訓，簽約20名以上網紅，孵化30名以上主播，服務入駐基地企業80家以上。基地簽約晉松、大理小黑哥、匠心嚴選楊青湖、銀壺大魔王、銀壺阿乖等國内知名直播賬号，簽約品牌自播商家32家，個體主播127名，基地直播銀器日銷售額約為150萬元。

銀器直播

畢春義告訴記者：“鶴慶銀器直播正處于一個蒸蒸日上的好時候，直播平台也成為一個世界看鶴慶銀器的窗口。下一步，在強化鶴慶傳統手工銀器品牌宣傳的同時，我們将進一步加強研究和開發，豐富産品品類。為基地引進優質企業和優質主播，不斷挖掘和培養本地主播，推動非遺傳承人、畢業大學生、導遊等向電商主播轉型。今年，我們基地的目标是線上銀器銷售突破5億元。”

開屏新聞記者 劉文波 通訊員 滿亞迪 文 受訪者供圖

責編 羅秋旭

校對 郭毅

編審 李榮

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