1月5日，湖南衛視2022年開年大劇《完美伴侶》播出，凸顯熱播潛力。作為《完美伴侶》贊助商之一的我樂家居，在劇中以門店植入的方式打通了劇情與現實的場景體驗通道，同時又與劇情融為一體，提升了觀衆的觀看體驗，也收獲了消費者的注意力，為定制家居行業帶來沉浸式品牌跨界營銷新模式。

在《完美伴侶》的第十一集中，出現了男女主人公陳珊（高圓圓飾演）和孫磊（張魯一飾演）兩人到我樂家居線下店逛店的情節，在此場景中，劇中人物表達了各自對工作、生活、家庭的不同理解和追求，也跟我樂家居定制家居場景進行了生動的互動。

這個情節之下，陳珊和孫磊仿佛變身為品牌的“明星探店官”，帶着觀衆來了一場我樂家居定制家居樣闆間探店之旅。

【泛家居營銷】評論：

有時效性的産品，則很少做電視劇植入，如手機等，待到劇播出的時候産品甚至已經淘汰，此類品牌更選擇做綜藝。家居建材類更新頻率相對沒那麼高，甚至有長青款産品，選擇電視劇植入可以降低投入，畢竟百萬級的投入相對動辄千萬做綜藝一線而言，性價比無疑是較高的。

營銷手段可取，不代表營銷效果就好。對于家居行業而言，電視劇植入要做到品牌曝光、銷售轉化提升難度有三：一是選劇難，泛家居适合植入的劇情一般以都市劇為主，在這範圍内要預判哪部劇能夠熱播，就要求從制作團隊、演員陣容、劇本以及播出平台可以做預估，即便如此也有預估失敗的概率；為此企業多采用規模化矩陣式植入投放，來保持全年聲量，如999感冒靈植入《暴風眼》、《陪你一起長大》等15部大劇，唯品會植入《小舍得》、《小敏家》等12部大劇，形成高記憶度。二是劇情匹配難，口播及LOGO露出的硬植入逐漸受衆反感，則更考量情節與場景的軟植入，也考量是否與品牌調性匹配，是否與品牌産生正關聯；如舍得酒植入《小舍得》和《舍我其誰》，巧用品牌名展現價值觀。三是後續營銷借勢難，雖然劇情熱度有助于植入品牌的曝光，但其曝光仍然需要更有創意的方式去放大；單純的“某某劇指定品牌”IP背書或電視劇海報的露出，已經不能将植入的營銷價值放大。

由此來看，我樂、歐派在電視劇植入上，顯得相對成熟。

我樂家居早在劉濤主演的《歡樂頌2》及《陪你一起長大》等多部電視劇中，就已經進行劇中植入品牌營銷。本次植入體現出三重邏輯：首先是充分發揮代言人魅力，高圓圓是我樂家居品牌代言人，本身自帶傳播屬性，而其飾演的陳珊在劇中又成為我樂家居品牌探店官和産品使用者，既充滿了明星效應，又與現實生活聯系更為緊密，提升了品牌的美譽度。其次是充分利用電視劇劇情需要，進行精細化、差異化場景打造，來覆蓋多樣化的生活空間，可以更為生動地演繹産品。最後，是借用電視劇故事主題來體現自身品牌追求，潛移默化地傳遞了品牌發展理念，更易獲得觀衆認同。

另一個定制品牌歐派，作為今年熱播劇《理想之城》唯一指定家居植入品牌，也體現了上述邏輯，女主角建築造價師蘇筱由歐派代言人孫俪扮演；為劇中主角夏明量身定制了一個高端精緻商務風的家，充分展現産品帶來的體驗。此前植入同樣由孫俪的主演的《安家》，借勢《安家》話題熱度，打造歐派安家節超級直播夜活動，并将備受關注的熱門劇中場景延伸至線下，打卡《安家》實景，從而打通了線下。

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