都說“撒嬌女人最好命”，《漂亮書生》這部劇中，鞠婧祎飾演的男裝boy就憑借獨有的撒嬌方式在劇中成為學堂團寵，還在劇外帶起新的粉絲表白體。這部開播當日百度搜索指數就達20萬的古裝校園劇，在抖音劇集榜連續三周霸榜TOP3後，以7000 愛奇藝站内熱度值在8月22日正式收官。

昨日處暑的到來宣告夏天的正式結束，《漂亮書生》的收官卻帶來了一些新的“故事”：古風 現代化内容所形成的潮古風制作理念，突破了類型劇原有的框架；輕喜劇方向下，“雪風雨雷”組成的消暑四子性格讨喜且立體，獨特的人設圈粉無數；甜度超高且笑點密集的劇情不乏叙事張力，在暑期檔的定位之下符合年輕受衆的觀看需求；迷惑營銷降維打擊傳統營銷方式，各種趣味化玩法統一戲裡戲外風格。

甜度超标的輕喜畫風，反套路發糖迎滿屏“哈哈”

《漂亮書生》以古色古香、書卷氣十足的雲上學堂為背景，講述了“雲上四傑”雪文曦、風承駿、雨樂暄、雷澤信之間爆笑十足的成長故事。當古風的環境遇上現代氣息十足的故事内核，潮古風構建出的新潮美學盡顯反差萌。

開場便是這樣的畫風，内有明淨素雅、學風濃厚、佼佼者荟萃一堂的古代學堂——雲上學堂：

外有錯落有緻的屋舍排列：石碑、磚的擺放還原古代院落，天然竹木、青草、植被的“加盟”體現南方氣候：

學堂服也是青春古風style：不僅選用真絲面料純手工縫制，而且針對每一個人物的性格進行進行專屬服飾設計，“雲上四傑”袖口對應“梅蘭竹菊”的繡花樣式，是把富有東方韻味的古風美安排的明明白白了：

就連片尾曲都是古風向，李紫婷古風演繹的《雲上戀》不知“偷”走了多少觀衆的心：

作為一部古裝校園學堂劇，全方位古風化的美學設計讓冷清了許久的古風美再次破圈霸屏。而“女子也能上學堂”的故事内核則讓整部劇更為現代化，減弱了時代沖突。

“雲上四傑”的人設可以說是現代年輕人的縮影：當代社畜雪文曦，具有“金牌代筆”身份，家境貧寒卻十分努力，為弟弟治病、努力賺錢的她像極了當代缺乏家庭資本支撐的普通人；出身優越的風承駿走的是學霸路線，是個胸懷天下的“鋼鐵直男”；賺錢達人雨樂暄處處向“錢”看，經商套路集合起來都可以出一本《雲上學堂賺錢指南》；“校園小霸王”雷澤信好沖動好出頭，表面吊兒郎當的他其實善良且正直。

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讨喜且立體的現代化人設能讓觀衆能夠透過熒屏看到自己，輕喜畫風下現代校園劇中典型元素的遷移則讓觀衆在看到“自己”的同時又爆笑不斷：考試打小抄、看小說幻想愛情、喜歡上那個總是保護自己的人、擁有一段堅定而珍貴的友誼...這不就是每個人正在經曆或已曆過的校園青春生活嗎？

正是在這種潮古風的設定之下，《漂亮書生》成為了年輕人這個暑期的“獨寵劇”，品品這些追劇追得“欲罷不能”的迷妹迷弟，隔着屏幕都在眼饞雪雪子和風風子的山洞咚：

或者被沒見幾面就好巧不巧同睡一屋的倆人甜（驚）到：

或者想要一個像風哥一樣幫忙抄話本（寫作業）的兄dei（男友）：

但風雪cp的糖可是在劇中不斷升級的，沒認出雪雪子是女生的風哥後續簡直追妻火葬場，還要wuli雪雪子親自送荷包：

原諒這個一心向家國的“鋼鐵直男”，畢竟在誇雪文曦漂亮時他還是完全ok的，雪文曦被綁時的表現、最後甜度超高的洞房time也統統是100昏：

除了“愛情的糖”以外，《漂亮書生》中“友情的糖”也是發的很大方。雲上四傑一起經曆了各種各樣的事情，在成長中消除了過往的誤會，從互看不順眼到互相理解，感動不停的同時也被四個人的小劇場笑到想打滿屏的“哈哈”。

日常的雪文曦是個努力又正能量的“金牌代筆”，寫話本時候的她卻是這樣的：

陰差陽錯進了學堂後洗澡時的她是這樣的：

被稱為雲上第一守财奴的她雖有自己的原則，但看到錢之後是這樣的：

雪雪子為《漂亮書生》貢獻的笑點足夠打滿好幾屏了，但kpi達人雨樂暄也不甘示弱，以“賺錢為樂”的他看到什麼都能夠想到經商上：

《漂亮書生》用甜度超高且笑點密集的劇情不斷發糖，以極有叙事張力的情節和觀衆隔屏對話，這種更加輕松的畫風以輕喜的基調成為了年輕人的消暑“獨寵劇”。但在笑點之外，《漂亮書生》也用正能量的人設回答了年輕人成長中的諸多難題：如何衡量金錢與原則，女性如何打破社會規束，現實和理想如何選擇...将這些難題用輕喜化的風格包裝，更為年輕人所接受，也更能夠凸顯其價值内核。

迷惑營銷主打年輕化解讀，趣味互動消暑一夏

除了在制作理念和故事内核上極為創新之外，《漂亮書生》在劇集營銷上也“玩”出了新花樣，一系列迷惑營銷行為對準年輕受衆，以“輕松追劇、消暑一夏”打出營銷宗旨，并進行多渠道、多方式傳播，和觀衆趣味互動。

不僅在開播後聯動玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌發起翻唱大賽、話本創作等二創活動，還進行了一系列“黑話營銷”，“基操勿6、養火花、暖說說、擴列”等詞彙更能打破次元壁壘靠近年輕圈層。

除此之外，劇集官博@漂亮書生官博也走輕喜路線，追劇日曆、笑點合集每日獻上，鞠婧祎、宋威龍、畢雯珺、王瑞昌四個主創還和劇同步“自黑”，頻頻和觀衆互動，以劇中人名自稱發博，和觀衆一起造梗一起“入戲”。

《漂亮書生》所主打的年輕化營銷是多方位的，官方微博、官方抖音賬号采用的都是年輕化的語言，官方抖音賬号上“風哥談戀愛有多直”、“文彬洗澡有多難”、“雪文曦今天掉馬甲了嗎”、“用說唱的方式打開漂亮書生”、“你一定沒遇到過這樣的同窗”等營銷話題站在年輕觀衆的角度出發，極富趣味性和互動性。

8月13日，《漂亮書生》還攜手“中國天氣”推出了一場席卷全國的“冰塊生存挑戰賽”，基于該劇“消暑”的内容特點，通過“1 4”的全民直播形式，為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗。

目前，《漂亮書生》目前已确認發行至韓國，泰國，日本，美洲；馬來西亞于愛奇藝高清電視頻道上播出。同時已在愛奇藝國際版app全球同步播出，英，繁，馬來，印尼，越，泰，西，韓，阿九種語言翻譯字幕同步上線。

這個夏天帶來了很多，也帶走了很多。但這部既有青春校園感又有曆史美學，既有内在的核心價值訴求又不失輕松笑點的劇，會在同類型劇的行業裡程碑上畫上重要的一筆。它用獨特的方式，真正走進了年輕人的世界。

潮古風的審美體驗，甜度超高笑點密集的劇情，《漂亮書生》會成為這個夏天永恒的快樂記憶。

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