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繼錘子後，又一個小品牌手機要和我們說永别了。

早在2018年時，美圖手機就曾在官方微博上發表了《是說再見的時候了》的公告，公告中表示：“做一台讓更多人變美的手機，所以它意味着小衆，也意味着體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，所以我們即将在年中關閉手機業務，将旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。”從此美圖市場在手機市場上“名存實亡”。

時間來到了2021年，根據業内人士爆料，美圖公司已經從小米手中回購了美圖手機的授權，并且從此不再進入手機的制造銷售行業。這也表示美圖手機已經真正退出了手機市場，真正消失在大衆視野中。

早在智能手機還未普及的年代，美圖公司就推出了一款主打修圖的軟件，也就是我們如今經常能夠見到的美圖秀秀，強悍且簡單的修圖能力讓不少女性用戶成為該軟件的忠實用戶，也為之後美圖手機大賣奠定了基礎。

順帶一提，在美圖手機正式發布之前，市面上就有以自拍為核心賣點的産品，那就是由卡西歐公司推出的自拍神器。其一推出就獲得了無數女性用戶的追捧，甚至形成了一個獨特的市場需求。也正是這個需求，讓美圖看到了一片屬于自己的藍海。

2013年，美圖發布了旗下第一款手機Meitu Kiss，主打高級别的拍照功能，主要面向年輕的女性市場，Meitu Kiss一經進入市場就掀起了一陣銷售熱潮。畢竟在當時，綜合實力最強的iPhone 5s也隻擁有一顆不過120萬像素的前置攝像頭，而Meitu Kiss卻将一顆800萬像素的傳感器用在了前置鏡頭上，其産品優勢不言而喻。

再後來，美圖手機又增加了視頻美顔和夜間的自拍功能，進一步收割擁有愛美之心的女性消費群體，應該說，美圖手機正式開辟了中國早期的美顔相機市場。

之後的幾年内，美圖平均一年發布兩款産品，依靠強悍的相機硬件以及沉澱多年的軟件基礎在競争激烈的手機市場中擁有自己的一席之地。在業績巅峰時期美圖手機還與Hello Kitty、美少女戰士以及哆啦A夢等經典IP達成聯名合作，吸引了更多用戶的關注。

然而，當美圖手機利用美顔的特色為打開了一條新的道路時，也為其他手機品牌提供了靈感，于是衆多手機品牌紛紛開始注重手機的拍照功能，尤其是手機的自拍能力。

另外，各種美顔相機APP也開始入住市場，手機隻要安裝上了faceu、B612、無他、輕顔等美顔相機的軟件，同樣可以得到和美圖相機一樣的功能體驗。這樣一來，美圖手機的核心競争力就受到了全方位的打壓。再加上美圖手機較高的售價，也讓更多消費者有理由去選擇一些功能差距不大但價格更便宜的産品。

此外，美圖手機作為小衆産品雖有一定的用戶基礎，但由于核心競争力受到沖擊，始終無法“出圈”成為大衆品牌。2017年美圖謀求上市遞交了招股書，數據顯示美圖手機的銷量分别為2013年27917部，2014年277595部，2015年387775部，2016年半年銷量289079部。

可以看出，美圖手機的銷量在2014年大漲1000%之後就處于停滞狀态，雖然一年也有好幾十萬台的銷量，但對一家手機企業來說也還是太少了（甚至不如Smartisan手機/堅果手機的銷量）。更重要的是，開售手機之後美圖的虧損反而變得更加嚴重，招股書顯示美圖公司2015年、2014年及2013年的淨虧損額分别為人民币22億元、18億元和2580萬元。

可想而知，對美圖來說手機業務就是妥妥的累贅，品牌打不開，銷量上不去，虧損也就日益嚴重。美圖V7發布于2019年，是美圖手機業務的收官之戰，再後面的劇情我們已經很清楚了，美圖将手機業務的相關技術授權給小米，然後又收回去，并宣布中止手機業務。

至此，美圖手機的輝煌時代算是過去了，過于固定的目标用戶限制住了美圖手機的發展，不足以形成“護城河”的自拍技術也是美圖無法在手機市場中獲得更多優勢的關鍵因素之一。面對競争日益激烈的市場，美圖手機無法及時取得突破，最終的結果自然也就是給他人做了嫁衣。

如今，一提到自拍我們往往聯想到的是OPPO或是vivo，這兩家手機廠商在自拍領域方面雖說起步沒有美圖那樣早，但其依靠強大的财力投入研發出一套完全不輸美圖的自拍美顔算法。再加上其鋪天蓋地的營銷宣傳，短短幾年内就将自己打造成一個擁有極強自拍能力的品牌。（實際也是如此）

細究OPPO和vivo的共同點，都離不開明星代言、注重外觀設計、強大的拍照這“三闆斧”，當然，強大的銷售渠道也功不可沒。當技術與渠道兼備的大廠開始重視女性市場，隻消在配色上多加考慮女性群體的喜好，就足以對美圖們造成降維打擊。當美圖引以為傲的功能成為智能手機的标配功能時，在軟硬件上均無優勢的美圖手機被市場所淘汰自然也在情理之中。

其次更加重要的是，美圖手機終究隻是一個小廠，在供應鍊上沒有足夠的話語權，因此制造成本要比其他手機大廠高上不少，這也是美圖手機售價一直居高不下的原因。以美圖的最後一款産品V7為例，起售價為4799元，頂配版（蘭博基尼）甚至達到了10888元，這個價格要比同年的iPhone X還要高上不少。

規模上不去，價格下不來，這是美圖手機會失敗的最大原因。

随着智能手機市場的成熟，智能手機徹底成為消費品，差異化産品難以有絕對吸引力吸引小部分人買單，消費者選購手機更傾向于大衆化和品牌化。小品牌廠商隻會越來越少，未來的手機市場依舊屬于主流廠商。

在将手機業務出售給小米後，美圖就開始嘗試轉型，同年下半年，美圖走上了社交軟件的道路，試圖打造出一個“從發現美到創造美“的社區環境，“美和社交”也将會成為美圖未來幾年的主要發展方向。

美圖将平台社交内容定位成偏生活調性的美妝、穿搭、美食、曬物内容分享社區。可實際上，轉型後的美圖秀秀更像一個大雜燴，走的都是别人走過的老路，用的都是别人用過的創意，缺少明顯的競争優勢，可想象的空間極其有限。而且做社區和社交，不是有用戶和品牌就可以的，還需要一個明确的玩法去吸引并留住用戶，這是目前的美圖所不具備的。

根據美圖2020年公布的财報來看，美圖57%的營收均來自廣告業務，而互聯網所帶來的價值隻有4%，足見其轉型不夠成功。

圖源水印

或許美圖的未來，就是第二個小紅書，但能否重現美圖之前的榮光，還得看美圖自己如何去選擇了。

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作者：雷科技團隊，緻力于聚焦科技與生活，關注并私信回複“01”，送你一份玩機技能大禮包。

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