近日，據品牌資訊公司Brand Finance發布的年度品牌價值50強排行榜，在前十名中，知名運動品牌耐克（Nike）品牌價值增長9%至332億美元，蟬聯全球最具價值品牌，連續8年位居榜單第一。

而值得一提的是，位于國産運動品牌第一矩陣的李甯和安踏也均有上榜。其中，李甯在2022年的品牌價值增長了68%，達到20億美元，成為該榜單排名中增長最快的品牌之一。在AAA品牌評級和82.9分（滿分100）的品牌強度指數(BSI)評選下，李甯也是入選“全球十大最強服裝品牌”唯一的中國品牌。

報告指出，疫情期間，居家健身逐漸代替了戶外運動，大多消費者選擇舒适而非時尚的品牌，運動裝和運動休閑品牌的品牌價值穩步增長。此外，消費者網購需求增加，實體店紛紛關門，而依靠線下實體店銷售的快時尚品牌們品牌價值下降。在該榜單排名前50的品牌中，奢侈服裝品牌的總品牌價值在2022年增長了21%（從1030億美元增長到了1250億美元），運動服裝品牌的總品牌價值增長了10%（從680億美元增長到了740億美元），而快時尚品牌整體品牌價值下降了7%（從440億美元下降到了410億美元）。

自該榜單設立以來，耐克已連續8年位居全球最具價值服裝品牌的頭把交椅。位于榜單第五的阿迪達斯品牌價值增長2%至146億美元，彪馬的品牌價值攀升13%至45億美元，Lululemon的品牌價值增長28%至42億美元。此外，在增長較快的運動品牌中，斯凱奇品牌價值增長68%，至32億美元，位列全球十大最強服裝品牌第七位，李甯位列第九位，也是唯一入選的國産運動品牌。

2021年，受“新疆棉”事件影響，包括耐克、阿迪達斯等在内的國際運動品牌在國内市場陷入抵制風波，營收持續走低。而與此同時，消費者紛紛擁抱李甯、安踏等國貨品牌，在東京奧運會、北京冬奧會以及國潮熱的推動下，國産運動品牌扶搖直上迎來爆發式增長。

2022年3月18日，李甯發布年報，集團年營收首次突破兩百億，達人民币225.72億元，同比大漲56.1%。3月22日，安踏年報，集團全年收入同比增長38.9%，達到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年營收達人民币240.12億元。

專業咨詢公司Daxue Consulting稱：“除了線下渠道，耐克和阿迪達斯在電商中的頭部地位也受到了安踏、李甯等中國國産品牌的強勢沖擊。”截至目前，多個國産運動品牌天貓旗艦店的粉絲數已達到千萬級别。李甯天貓官方店鋪粉絲數接近2600萬；安踏官方網店其次，擁有2100萬粉絲。

在疫情引發的“全民健身熱潮”下，國産運動品牌們通過不斷創新的新品研發設計、邀請粉絲群體衆多的明星做代言人等方式逐漸抓注了國内年輕一代消費群體。業内人士表示，國産品牌的熱銷，很大一部分受益于“95後”“00後”等年輕消費群體的信任。而調查報告顯示，85% 的90後和00後并不認為國際品牌比國内品牌好，45% 的人熱衷于購買國潮。

2021年，耐克全年營收445億美元，按市場預估的5.3%增幅，截至今年6月的2022财年營收預計約在470億美元左右。

不可否認的是，在國際體育賽場上，歐美體育品牌依然占領着霸主地位，但在今年剛剛落幕的巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松等國際賽事中，也可以看到選手們身穿中國品牌跑鞋和服裝的身影。

從全球市場而言，耐克、阿迪達斯等國際體育巨頭的地位暫時還難以撼動，但随着《全民健身計劃》逐步落地，在科技的加持和企業的創新下，相信在未來，中國運動品牌們将不斷湧現出新産品和新業态，開創出一片新的體育産業天地。

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