彪馬宣傳方案?作者｜楊弋2022年9月，德國運動品牌彪馬（Puma）宣布即将推出全新系列産品RE:COLLECTION，并将于2022年秋冬季在彪馬門店以及官方網店同步上市，今天小編就來說說關于彪馬宣傳方案?下面更多詳細答案一起來看看吧!

彪馬宣傳方案

作者｜楊弋

2022年9月，德國運動品牌彪馬（Puma）宣布即将推出全新系列産品RE:COLLECTION，并将于2022年秋冬季在彪馬門店以及官方網店同步上市。

通過回收材料的使用來強調可持續性是該系列産品的主題，産品覆蓋的垂直品類包含跑步、運動訓練、運動時尚以及賽車運動等。

彪馬方面介紹到，RE:COLLECTION系列産品将由回收棉和聚酯纖維制成，而根據款式的不同，這些産品的回收材料含量在20%到100%不等。其中，服裝産品至少有三成的回收棉，鞋類産品至少使用兩成的回收材料，而在制作過程中被裁剪掉的廢料則被用于強化時尚鞋履産品的鞋幫。

事實上，在頭部運動品牌的競争中，環保牌，已經成為了新的營銷趨勢。

9月中旬，戶外品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）的創始人Yvon Chouinard就以将公司“捐給地球”一舉轟動了業界。

在這項操作的背後，該公司的所有者變為非營利組織Holdfast Collective和信托機構Patagonia Purpose Trust，前者擁有公司98%的股份，但公司的運營與決策交給後者。

也就是說，巴塔哥尼亞其實保有了公司的價值和盈利能力，他們希望通過這樣的營銷理念來獲得更多利潤以投入環保事業。

而運動品類的巨頭耐克，在可持續發展的技術突破方面，也走在領先位置。

耐克在9月推出了全新服飾工藝Nike Forward，在該技術支持下，産品生産流程更加精簡，并且使用了更多的可再生材料，使其碳排放量少于耐克傳統産品。

同樣是為了倡導運動環保，彪馬在2020年4月發布了名為Forever Better的五年品牌計劃，而此次推出RE:COLLECTION系列産品正是其步驟之一。

該計劃中，彪馬預計在2025年實現90%的服裝和配飾都至少包含50%以上的可持續材料使用；90%的鞋子至少包含一種可持續的材料使用。

而根據其2021年報，已有46%的鞋類産品達成了目标；而近八成的服裝和六成的配飾也已增加了至少50%的可持續材料使用量。

此番“原材料改革”，勢必會影響彪馬的生産成本，但自Forever Better計劃推行以來的業績表現一直相當不錯。

據彪馬2021年财報顯示，自Forever Better計劃推行以來，雖然2021年的營收成本較去年同期增加了27.8%，至35.47億歐元，但營收額卻增加了超三成，達68.05億歐元。

同時，Forever Better項目在2021年的财務估價比去年同期增長了9.4%至5.34億歐元。

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