（快消品獨家訊）上海市東方世紀消費品發展促進中心（“東方快消品中心”）同行業領先全媒體《快消品（網）》，依據大數據零售監測，篩選出對品牌提升和市場銷售産生較大推動作用的實效創意營銷，獨家發布“2022年開年快消品實效創意”（排名不分先後）。

本次實效創意分上下兩期，本期為實效創意（下）期，入榜品牌為：好望水、至本、MANNER、元氣森林、鐘薛高、花西子、素士、晨光、樂樂茶 。參與下方互動，為你看好的實效創意投票。

請先關注官方微信“快消品網”（fmcgchina)，然後投票及留言，小編将發布其中的精彩留言。

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好望水×UP主“奶糕成精檔案社”演繹現實版《貓和老鼠》

好望水攜手up主“奶糕成精檔案社”演繹了一出現實版《貓和老鼠》，這支作品中成功打動觀衆的關鍵就在于作品構建的完整度。作品全程以貓鼠的第三視角進行，以小倉鼠為了偷取食物铤而走險，在貓布下的一個接一個陷阱中夾縫求生。在作品中，好望水産品也融入進劇情中成為道具的一員。UP主在作品中增加美食品類元素，與品牌好望水形成屬性關聯，成功将産品植入作品中，沒有刻意的介紹産品引起觀衆對恰飯的反感，有效的在用戶心智中深種品牌形象。

02

至本麻将局廣告片

臨近三八，專注敏弱肌膚功效型護理解決方案的至本在小紅書，組了一場特别的“麻将局”。至本将社會充斥着的各式各樣刻闆印象，變為标簽化可視可玩的麻将，上演女生版的模拟人生。此次活動延續了品牌的簡潔風格，既契合了短視頻社交傳播場景，又蘊涵了品牌的巧妙構思。左邊的對話框中，白色和綠色的彈幕在定義女生，暗合了麻将的配色，粉色則是“做自己”的女生發言，而“白闆牌”既代表生活中的不可控變量，也表示女生的無限可能。

雖然“做自己”是三八節營銷較為常見的角度，但至本勝在創意形式上的新穎。事實證明，這種小成本、幹大事的營銷手段也可以收到良好的市場反饋，值得預算有限的品牌借鑒。

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MANNER攜手蝙蝠俠俠影回歸

MANNER 與 DC 電影開啟夢幻聯動，為即将上映的電影《新蝙蝠俠》造勢。當哥譚市的希望象征遇到身份成謎的神秘蒙面人，城市的甯靜被驟然打破！3.12-3.20，MANNER 攜手DC電影将于3.18上映的電影《新蝙蝠俠》，在上海、北京、深圳共同打造限定主題咖啡館，并于主題咖啡館，MANNER 還将獨家推出電影主題飲品。購買主題飲品，與咖啡師對上暗号識出電影《新蝙蝠俠》中蝙蝠俠最強勁的對手，還可獲得電影《新蝙蝠俠》限量文件夾。

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元氣森林用三部曲打開春天

春日來臨，也讓情感随之萌動。元氣森林推出春日限定櫻花白葡萄味，元氣森林還在這常規款基礎上推出“溫變”特别款，當冷藏溫度低于 8°時，溫變瓶身會綻放出朵朵櫻花。圍繞這款新品，元氣森林發布了情感三部曲，讓櫻花綻放的瞬間，也和藏在心底的愛意随之釋放。

第一部勇氣篇，展現年輕男女在櫻花搬年紀裡笨拙而單純的告白；第二部陪伴篇，男孩用各種細節完成對女孩的陪伴；第三部驚喜篇，是關于雙向暗戀的奔赴。元氣森林抓住櫻花所象征的戀愛情愫，以春天甜甜的戀愛為主題，交出了三部曲，讓新品櫻花白葡萄味多了幾分甜意。

元氣森林，

“如果櫻花開了，我們就在一起吧” #元氣森林 新品#櫻花白葡萄味氣泡水 上線~冷藏溫度降至8°以下，瓶身就會綻放朵朵櫻花。陪伴是最長情的告白，帶上這瓶櫻花白葡萄氣泡水，陪伴你最喜歡的人吧！

視頻号

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鐘薛高發布最新春日單曲

這個春天，鐘薛高以#2022春天唱一首開心的歌#為話題，聯合上海彩虹合唱團推出了一首春日單曲《開始開心吧！》。在歌曲MV中，彩虹合唱團闖入人群鬧市，在。行人的注目中傾情演唱，将春天的愉悅情緒傳遞給每一位聽衆，喚醒春日活力。雖然是一首廣告曲，但鐘薛高在這次快閃活動中沒有展露品牌和産品的元素，而是用溫暖的音符浸潤春天的氣息，讓人們在片刻的停留中感知生活的美好。

鐘薛高，

你有一份春日開心正在派送，請保持心情通暢 這個春天，@鐘薛高 和 @上海彩虹室内合唱團 送你一首歌，用來開啟春天——鐘薛高開心果口味雪糕，限量上市。 #2022春天唱一首開心的歌 快來評論區說出“這個春天，希望發生的開心的事”

視頻号

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花西子×新世相探讨女性的平衡

三八婦女節即将來臨，花西子聯合新世相推出了一支節日廣告片，探讨當代女性的平衡之道。

廣告片集結了幾位不同職業女性，邀請她們分享對尋求平衡的理解，和身處失衡狀态的應對方法，道出女性群體的心聲，呼應花西子追求肌膚平衡的産品理念。花西子以“平衡”作為話題切入點，通過聚焦當代女性面臨事業和家庭失衡的現狀，巧妙地嫁接到産品宣傳上，借勢節日熱點傳遞品牌價值觀。

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素士呼籲打破“三八線”

素士發布廣告短片，圍繞童年課桌的“三八線”開展，延伸至性别對立的網絡環境、職場歧視以及人與人的邊界層面，号召大衆讓“三八線”回歸到個人生活中。

“三八線”不應是激化矛盾的利刃，而是自我的基準底線。遵守個人生活準則，共同營造友好的社會氛圍，為自己帶來素淨的生活環境。從小小的“三八線”到敏感的社會議題，可以體現素士的深刻洞察，以小見大，升華廣告内涵，重新定義“三八線”，契合「素淨 自有光」的全新品牌slogan。

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晨光開學季邀你反emo

又到了“神獸回籠”的開學季，為安撫不舍假期的學生們，晨光文具制作了一支反emo的開學季廣告片，輕輕揮動手中的轉轉修、小毛刷、拼拼筆，為學生們帶來打敗開學emo的魔法。

短片結尾處，晨光還獻上一首動感rap，讓學生們一秒變裝，碰撞出潮流和傳統的火花。一支小小的短片集齊開學、拼音縮寫、嘻哈和漢服元素，晨光可謂是拿捏了年輕學生的喜好。

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樂樂茶攜手天線寶寶推出“天線寶寶入職樂樂茶”聯名活動

作為幾代人共同的童年回憶，天線寶寶至今還以熱門表情包的形式活躍在我們的視野中，并且常用常新。此次樂樂茶與天線寶寶的合作，以還原度極高的形式邀請天線寶寶線下入職，為消費者打造了一場真實可感的趣味化營銷，令人直呼可愛。此外，樂樂茶提取了天線寶寶中的經典梗“寶寶奶昔”、“寶寶烤面包”作為鈎子，研發了相對應的飲品和面包，受到消費者歡迎。

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