愛奇藝關閉播放量僅僅是把顯示界面取消就可以了，真正需要關閉的，是關聯從業者的“投機取巧”心理，否則，前台顯示沒了，拿有水分的後台數據去參與競争，依然是“換湯不換藥”。

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昨日，愛奇藝發布聲明，宣布告别“唯流量時代”，正式關閉顯示前台播放量，逐步以 “内容熱度”代替原有的播放量數據。

新京報聯系到騰訊視頻，其稱“我們也是剛看到（聲明），還沒有（相應）決策。”優酷則在截至發稿前，尚未作出回應。對于愛奇藝關閉點擊量，影視圈和廣告方的相關人士均表示看好，他們認為此舉能夠杜絕“假數據”的蔓延，同時也能夠構建更加健康的市場。

有業内人士表示，本身流量數據可以作為衡量标準，但前提是這些數據必須真實，如果刷流量數據造假無法避免，最終流量數據會毫無意義。愛奇藝退出流量統計市場，可能瓦解掉目前的“流量排行”體系。

▲圖片從左到右為愛奇藝、優酷、騰訊視頻《香蜜》的數據顯示。

熱度數據包括：

●觀看行為數據是指一個視頻内容被用戶觀看的整體時長數據以及用戶對一個視頻内容觀看完成度的數據。

●互動行為數據是用戶在觀看内容時的評論、點贊、轉發、彈幕、點擊等數據。

●分享行為數據是用戶在觀看内容時對内、對外分享數據。

愛奇藝

改變數據競賽，回歸内容

目前打開愛奇藝客戶端，原本“播放量”一欄已經被“熱度”代替，熱度從4000-10000不等。

“我們通過（關閉顯示前台播放量）的方式，希望能夠讓影視行業更加關注到‘唯播放量’帶來的問題，并與行業達成共識，一同努力改變數據競賽的現狀，将關注回歸内容創作，為用戶提供更優質的服務。”愛奇藝首席内容官王曉晖表示，以往視頻網站關注的是内容的累計數據，并且單純關注内容本身播放行為。

愛奇藝認為，随着移動互聯網的發展，用戶的互動行為非常重要，數據的實時性同樣重要。不僅愛奇藝前台播放量将逐步以内容熱度代替，未來還将逐步增加熱度排行榜、内容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數據。其中大部分熱度的參考數據，均來自愛奇藝平台本身。王曉晖表示，來自于其他平台的搜索、評論、轉發等數據，無法直接對應用戶的觀看行為，可能造成一定的幹擾，“愛奇藝内容熱度，更希望能夠反映出真正觀看視頻内容的用戶的行為和喜好。”

但對于合作夥伴，王曉輝表示，他們仍能從後台看到指導内容創作的數據展現。“我們會為合作夥伴展示各端播放量、累計播放量、播放趨勢、綠鏡用戶觀看行為分析、用戶畫像、内容輿情分析等數據。”

除此之外，關閉顯示前台播放量也并非永久性。王曉晖坦言，愛奇藝也将持續觀察市場最新狀态，如果市場前台流量數據能夠淨化到基本真實、公平反映内容價值的程度，愛奇藝也不排除恢複前台流量顯示。

廣告方

不再僅看流量

通常廣告主或廣告公司會通過播放量、微博熱搜、微信指數等一系列數據體系，來判斷内容的廣告價值。預估播放量較高的作品，前期和中期更受廣告商的偏愛；實際流量走高的作品，在最終結算時廣告價格也會偏高。

在即悅娛樂廣告負責人李魏看來，愛奇藝此舉對于廣告方來說是好事。首先，很難再通過刷流量，控制作品熱度，廣告方可參考的數據更加真實。同時，“熱度數據”體系更加科學，“這是一種通過技術變革，推動内容市場健康發展的良好措施。”

“熱度”代替流量，是否會重塑廣告方的考量标準？李魏表示，近兩年廣告主也不會再以平台單一數據作為考量，所以無論是否顯示流量，廣告主還是會堅持多維度評判标準。”

業内

期待更多播出平台有“連鎖反應”

自視頻平台興起，點擊量代替收視率成為衡量作品是否叫座的最直觀标準。廣告商開始看流量投錢；影視作品唯流量明星是瞻。創作規律開始颠覆，越來越引起觀衆和業界不滿。愛奇藝此次發出聲明後，業界表現了積極肯定的态度。

●制片人梁振華：我覺得這是打破“唯流量論”、“唯數據論”的第一槍，是具有破冰效果的。這個對制片方來說是一個明确的提示，那就是制片方應該把精力放在怎麼去經營作品的質量，怎麼用良性的符合藝術和文化創造規律的方法去面對作品，而不是僅僅去應付所謂的流量。

“唯流量論”、“唯數據論”、“唯收視數據論”是這些年行業發展的一個巨大瓶頸，這些數據鉗制了作品發展的藝術質量。在某種意義上，如果把“唯數據論”能夠用一個更加綜合的、良性的、更傾向于藝術創造體系的規律去取代它，我相信作品的品質浪潮一定會回歸的。

當然，我覺得這個是一個全行業的共識，是特别重要也特别好的事。有這樣第一個站出來付諸實踐的，我覺得在行業裡面會是連鎖反應，我們特别期待更多的平台有這樣的壯舉。

●十三月影視總裁張恩超：所謂播放量、收視率這些年已經異化成了制作方給投資人看，平台、電視台給廣告商看的皇帝的新衣。所以也就随之産生了刷量、造假的種種行為。它成為衡量一部劇集的重要指标，其實對内容的傷害很大。

對真正認真做内容，不刷量、不造假的片方也很不公平。也産生所謂流量明星這種怪胎，推高了明星片酬。去流量，不拼流量，總是好事。

●編劇汪海林：流量競争導緻造假。愛奇藝此舉一定是個好事，但現在新的标準和要求未必對，需要有逐步提高的過程。

同時綜合評價體系，必然會比單一數據體系要難操作。平台需要逐漸完善自己對于劇集綜合性評價的标準，創作者也要慢慢觀察新的标準是什麼。

新京報記者 張赫 劉玮 武芝

評論

視頻網站關閉播放量，隻是告别數據崇拜第一步

愛奇藝9月3日在微博發布聲明，宣布告别唯流量時代，關閉顯示前台播放量，進而以綜合用戶讨論量、互動量、多維度播放類指标的内容熱度，代替原有的播放量顯示。作為三大平台中一方的獨立行為，一時間在行業内形成熱議。愛奇藝的這一動作會在行業内形成蝴蝶效應嗎？對于遏制“唯流量論”有幫助嗎？

流量造假成惡性競争笑話

衆所周知，根據用戶觀看時長、停留退出點、播放高峰期等構成的數據，是視頻内容生産者推崇的“聖經”，根據這些數據生産出來的作品，因為迎合了觀衆心理，的确也催生了幾部不錯的作品，但内容創作不能有長期的數據依賴，否則作品娛樂之外的智慧價值、人文性，都會遭到很大的損傷，從長遠來看并無益處，流量造假就是“數據論”異化的結果。

流量造假一度是發生在視頻網站平台上的惡性競争笑話，《楚喬傳》年内播放量457.9億，《三生三世十裡桃花》點擊量500億……“全球人口湊不足一部劇的點擊量”成為嘲弄網絡播放量的一句話。

圍繞視頻網站刷點擊還形成了一個産業，有電商賣家表示，“騰訊視頻上刷5元1萬點擊量，優酷不補量5元1萬點擊量，補量22元一萬點擊量，愛奇藝最難刷，75元1萬點擊量。一天刷個上千萬沒問題。”

“唯播放量論”與“收視率造假”一樣，讓各方深受其害的同時，又沒法在這場停不下來的遊戲中脫身。播放量造假已經不再是技術遊戲，甚至衍生出“流量明星”的說法，給整個行業帶來的危害是從上至下的。就在上個月底，全國首例視頻網站刷流量案正式宣判，被告刷單者因制造了9.5億餘次的虛假訪問而被判賠50萬元。

競争由數據轉向内容才是良性

叫停流量造假已經具備了成熟的環境與條件，也到了必然的時刻，但愛奇藝能夠第一個站出來仍屬難得，愛奇藝邁出的這一小步，會成為推動行業健康發展的一大步。

播放量造假成為風氣，是各方達成默契的結果，不能隻批評制作公司、明星經紀團隊、刷流量公司等，平台也負有很大責任。隻不過在早期，播放量造假讓多數參與者得益，危害未能及時顯現。等到整個行業都被播放量綁架時，也就隻有平台能借助技術優勢，進行“斷臂自保”了。

愛奇藝關閉前台播放量，雖然短時間失去了一個吸引人眼球的評判标準，但由于此舉順應人心，會得到同行的積極響應與各方支持，愛奇藝也由此會站到行業新規則制定者的前端，領到專屬于行業革命者的那份權益。

愛奇藝關閉播放量僅僅是把顯示界面取消就可以了，真正需要關閉的，是關聯從業者的“投機取巧”心理，否則，前台顯示沒了，拿有水分的後台數據去參與競争，依然是“換湯不換藥”。

同時需要警惕的是，雖然最為顯眼的播放量不再顯示了，但不要以為此前的既得利益者會放棄對數據的觊觎，愛奇藝所提到的“讨論量、互動量、多維度播放類指标”等，一樣會成為刷量公司的下一個動手腳的目标。

與刷播放量相比，刷評論量等也是技術含量不高的活兒。因此，愛奇藝在杜絕刷播放量的同時，也應該提升技術監管手段，把其他容易作弊的行為封殺掉，否則也容易導緻“按下葫蘆起了瓢”。

但有了主動叫停播放量競争這個先例，視頻網站有希望達成共識，不再給拙劣的刷流量、虛假評論、人造繁榮提供生存空間。如果視頻網站之間能夠由數據競争轉變為内容競争，那麼将會給整個行業帶來強烈沖擊，天價泡沫、山寨橫行、題材雷同、盜版盜播等行業頑疾，也有了根治的可能性。

不過，關閉前台播放量，隻是視頻網站行業告别“數據崇拜”的第一步，要走到内容創作層面拒絕“數據崇拜”，還有漫長的路要走。

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如何解決告别“數據崇拜”後的問題？

視頻網站告别“數據崇拜”，也需要得到行業内外的支持。比如廣告投放商，不應再單一考慮平台提供的播放量、評論量數據，如果過于在意這方面的數字，隻會鼓勵平台默許造假，拿好看的數字來争取廣告投放。

廣告商也應有些内容意識，綜合考量作品播放後的娛樂價值、觀衆評價、社會反響，畢竟一部優質作品所帶來的廣告效應，要遠遠大于刷量作品造成的影響。

觀衆在選擇觀看一部在視頻網站上播出的作品時，也要放棄以往的“數據崇拜”，不被“點擊量幾百億”這樣的宣傳口号引導，而是多參考一些信息源，去支持觀看真正優質的作品，讓優質作品的創作者、制作者、播放平台能夠得到良好的鼓勵與回報，這樣才會形成良性循環，大家才不會抱怨劣質産品霸屏、無好劇可看。

從社交媒體對愛奇藝這個舉動的反應來看，叫停不但困擾行業也困擾觀衆的“唯播放量論”，赢得一片掌聲，這樣的輿論反應，足以表明趨勢所向，愛奇藝不妨借勢而為，不僅僅把目标設定在“為合作夥伴與用戶提供更好的體驗”這一點上，而是以此為契機，嘗試解決更多行業難題。（文/韓浩月 時評人）

值班編輯 花木南 吾彥祖

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