最經典的品牌口号?在新品牌建立及品牌升級的過程中，品牌口号便經常成為要解決的核心問題，下面我們就來說一說關于最經典的品牌口号?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!
在新品牌建立及品牌升級的過程中，品牌口号便經常成為要解決的核心問題。
接下來，我們從策略層面對品牌口号進行解讀。
文章目錄：
1. 品牌定位和品牌口号的區别
2. 品牌理念和品牌口号的區别
3. 品牌口号的定義
4. 品牌口号的作用
5. 品牌口号如何寫
1. 品牌定位和品牌口号的區别在探讨品牌口号之前，我們首先對品牌定位和品牌口号進行一定的區分。
二者的關聯：
品牌口号是品牌定位的延伸，也是品牌定位的口語化表達。而品牌定位是品牌口号的合理化支撐。
1. 從作用的角度
品牌定位：回答的是你是誰，你屬于什麼品類，能解決什麼問題的邏輯。
品牌口号：解決的是如何最大化溝通品牌主張的邏輯。
2. 從現代漢語的角度
品牌定位：把事物放在适當的定位并做出某種評價。
品牌口号：供口頭呼喊的有綱領性和鼓動作用的簡短句子。
3. 從時間的維度
先有品牌定位，才有品牌口号。
品牌定位隻有一個，slogan可有多個，品牌口号是其中之一，同時還有産品slogan、活動傳播slogan等。
品牌口号源于廣告語，但遠不止廣告語，而是上升到品牌的戰略層面。
2. 品牌理念和品牌口号的區别品牌理念是一個企業的信念，是這個企業内在的精神與價值觀。而品牌口号，是在品牌理念的基礎上，與消費者進行溝通的口号。
品牌理念一般和品牌口号不一樣，比如農夫山泉的品牌理念是”天然，健康“，即從不使用城市自來水生産瓶裝飲用水，也從不在飲用水中添加任何人工礦物質。而它的品牌口号是”農夫山泉有點甜“，直截了當告訴消費者産品利益點。
品牌理念也有可能和品牌口号一緻，也就是說品牌堅持的信念可以直接作為溝通的口号。比如花西子的品牌理念為”東方彩妝，以花養妝“，以花養妝表明産品的核心邏輯，這時也可作為自己的品牌口号。
3. 品牌口号的定義我們給品牌口号下的定義為：傳達品牌理念的長期性溝通口号。
品牌口号，首先是品牌，然後才是口号。
從定義拆，它具有以下三大特點：
1. 品牌口号，首先得是品牌，也就是要傳達品牌理念。
2. 品牌口号，然後才是口号，簡短且具有煽動性的鼓動性話術。
3. 品牌口号，遵循長時間反複使用的原則，具備一定的周期性。
品牌口号首先要符合公司的戰略目的，然後才是具體的創意表達，首先在策略層面是對的，然後在創意層面是好的。
4. 品牌口号的作用好的品牌口号一定具有戰略性意義，也就是能促進消費者進行購買的作用，我們可以簡稱為“對、情、理、快”。
1. 對——傳達品類特點
首先這個品牌口号應該是闡述的任何話術，都不能脫離品類本身。也就是說，你的品牌口号得符合這個品類的語調。
2. 情——輸出品牌理念/調性
不論如何變化，都不能超出品牌自身的理念/調性之外。
3. 理——傳達産品核心利益
與人群溝通，傳達品牌/産品利益：口号是溝通的邏輯，針對目标人群，進行精準溝通，從而達成心智輸出。
4. 快——快速被消費者記住
省去廣告費：品牌口号是信息的編碼，用消費者本身有認知的元素進行編碼，在消費者解碼的過程中，才能降低誤差。
5. 品牌口号如何寫在講述如何寫之前，我們達成一個共同的意識：品牌的口号的核心本質在于促進消費者選購。
品牌口号寫的邏輯：你倡導的品牌理念我認可，你提供的産品利益我買單，你拿出的背書我認可。
1. 你倡導的品牌理念我認可
（1）表明企業态度
溯源品牌理念，提煉出企業堅持的一種态度。
這種态度既可打動消費者，也能表達産品的核心本質。基本格式為”是XX“以及”不XX“，說明企業堅持一種什麼态度，或者不堅持一種什麼态度。
蘋果：Think Different（與衆不同，引領趨勢）
海爾：真誠到永遠（真誠）
錘子手機：天生驕傲（與衆不同）
一加手機：不将就（特立獨行不跟風）
谷歌：完美的搜索引擎，不作惡（不作惡）
諾基亞：科技以人為本（科技的本源是人）
airbnb台灣站：躺在山海間，睡在人情裡（人情）
（2）鼓勵用戶行動
支持/鼓勵用戶做某件事情，而品牌剛好可以支持。基本格式為”去做XX“，也可以在”做XX的同時可以得到XX利益“。
耐克：Just do it（鼓勵用戶盡管去做）
keep：自律給我自由（鼓勵用戶自律，便能獲得自由）
（3）傳達一種觀點
傳達一種價值觀，這種價值觀可賦能産品。需要找到産品背後核心的驅動力，這個驅動力從企業的DNA裡找。
Adidas：Impossible Is Nothing
李甯：一切皆有可能
人頭馬：人頭馬一開，好事自然來（寓意美好）
鐵達時：不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有
戴比樂斯：鑽石恒久遠，一顆永留傳
歐萊雅：我值得擁有
自然堂：你本來就很美
再小的個體，也有自己的品牌（去中心化）
36氪：讓一部分人先看到未來（看到未來的人，是看36氪的人）
2. 你提供的産品利益我買單
（1）使用場景 行動指令
針對特定場景，發出行動指令，進而在消費者面對生活特定場景時，想到自己的品牌。基本格式可以為”有XX問題，就用XX品牌“
王老吉：怕上火，喝王老吉（上火的場景）
腦白金：今年過節不收禮，收禮還收腦白金（過節送禮場景）
藍翔：挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔（選挖掘機學校場景）
知乎：有問題，上知乎（有了問題的的場景）。2021知乎新品牌口号，”有問題，就會有答案“（知乎給到答案，同時傳遞一種樂觀的品牌态度。）
天貓：理想生活上天貓（想要理想生活的場景）
支付寶：支付就用支付寶（支付的場景）
紅牛：困了累了喝紅牛（困了/累了的場景）
百度：百度一下，你就知道（想要知道的場景）
香飄飄：小餓小困，喝點香飄飄（小餓小困場的景）
六個核桃：經常用腦，多喝六個核桃（用腦的場景）
（2）産品賣點 消費者利益點
這個是”因為XX，所以XX“邏輯。
OPPO：充電五分鐘，通話兩小時（因為快充充電5分鐘，所以可通話兩小時）
（3）産品具體賣點
直截了當表達産品的核心賣點，一般可用形容詞，或者核心關鍵詞，或者可快速被人記憶表達某項核心賣點的一句話。
農夫山泉：農夫山泉有點甜（水的甜）
京東：多快好省（産品多，物流快，質量好，省錢）
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受（口感細膩）
boss直聘：找工作，我要跟老闆談（跟”老闆“談的直聘模式，提升效率）
唯品會：一家專門做特賣的網站（低價的正品）
阿裡巴巴：讓天下沒有難做的生意（生意不難做）
真功夫：營養還是蒸的好（蒸的更營養）
美團：美團外賣，送啥都快（速度快）
瓜子二手車：沒有中間商賺差價（無差價，更便宜）
M&M巧克力：隻溶在口，不溶在手（不粘手，口感佳）
ipod：把1000首歌裝進口袋（體積小，容量大）
碧桂園：給您一個五星級的家（如同五星級酒店的設施/服務）
今日頭條：你關心的才是頭條（你關心的才出現的頭條裡）
樂百氏：27層淨化（經過27層淨化的水）
格力：好空調，格力造（格力造的空調好）
3. 你拿出的背書我認可（信任感）
這裡一般為品牌定位的邏輯，即銷售信任狀、名人效應、權威效應等。
拼多多：3億人都在拼（銷售信任狀）
總結：
品牌口号的目的是讓消費者建立某種認知，但認知的建立并不局限于品牌口号。也可以是一系列列視覺符号、營銷動作等等。
但好的品牌口号一定具有戰略意義，既承接了品牌理念，也總括了傳播輸出。
以做長期品牌為目的，品牌口号才真正具有其意義。
*雖有些企業已更換品牌口号，但我們主要就品牌口号本身進行探讨，不局限于必須是當前口号。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
