40年前，木内政雄從日本西友超市成立自有品牌無印良品時，他斷未想到日後無印良品産品會登錄紐約第五大道、倫敦的牛津街，會進入日本、中國等衆多國家，成為萬千家庭的寵愛，斷未想到它日後會成為與瑞典宜家平分秋色的獨特自有零售品牌，更未想到無印良品的品牌哲學理念将成為其40年曆經滄桑而屹立不倒的成功秘訣。

《道德經》有雲：道可道，非常道。名可名，非常名。無，名天地之始。有，名萬物之母。......道生一，一生二，二生三，三生萬物。而陶淵明在《飲酒中》也寫道：“采菊東籬下，悠然見南山。”無印良品正是基于這種“從無到有”的哲學理念，傳遞簡單本真内在，進而成就一個哲學品牌，一種生活哲學，一種生活方式。

無印良品（日語：むじるしりょうひん，英語：MUJI），其理念由日本著名設計師田中一光從日常生活中提煉而出。無印在日文中即無花紋、無标簽、無品牌的用意；良品即優質産品。簡言之，就是“沒有标簽的優良商品”。

老馬說，經濟基礎決定上層建築。無印良品的出現和崛起，也驗證了這條真理。1978年，第二次石油危機爆發，日本經濟增速放緩。消費者呼喚性價比高的産品和品牌，同時他們生活被各種标簽貼滿，掩飾了自我真實情感。而無印良品反其道而行，摒棄一切外在标簽，不斷簡化，除去不必要的形象包裝，留有功能本身，讓消費者從标簽下解放出來，追求自然和内心的真我，減少中間零售環節，提供便利性和優質産品。讓商品價值回歸到實用哲學價值，實現生活與物、心靈與生活的平衡。

因此在1980年，木内政雄宣告西友超市成立自有品牌無印良品時，便迅速吸引了萬千粉絲，自此風生水起。

無印良品被譽為“生活形态提案店（Life Style Store）”，其産品設計堅持“方便實用”的品牌哲學，拒絕虛無的品牌崇拜，将産品的簡約性上升至文化高度，提倡簡約、自然、有品質的現代生活哲學，通過合理設計，強調物品内在功能，消除冗餘部分，始終诠釋“無印良品”的品牌形象，暗合了人們對生活的感受，直抵生活本質。

無印良品的設計注重人與物品、人與生活之間的聯系。在每件看似簡單的無印良品的背後，都凝結着設計師們系統研究和深入洞察。其設計創意均源自對消費者的生活細節，和生活場景中的深刻洞察，通過發現需求、尋找設計靈感，并加以對物品、工藝材料等進行深入研究，尋找讓生活更簡約便利的方法，滿足消費者需求。

正如無印良品著名設計師杉本貴志說的，“我一直認為我們設計師的作品與短歌極其相似。有時候，我會朗讀或背誦詩歌，一遍一遍反複詠誦詩歌的過程與感受空間非常像。”

無印良品設計消除了産品所扮演的身份角色，還原設計初心——解決日常生活問題，關乎消費者同物品、生活的身心聯系。與其說無印良品是個品牌，更不如說它是一種生活哲學，撫慰消費者的精神和靈魂，讓人們感受生活本真。

好的設計，應讓人們從日常生活中慢慢地體驗它，如慢慢品味一壺醇酒，從中獲得持久而圓滿的幸福快樂，而非僅是一次新奇的嘗鮮。

無印良品格外注重其品牌哲學理念，更将其延伸到産品設計、店面陳列的一緻性，讓消費者具體感知。因此，無印良品即使沒有廣告、代言人，通過把握細節，其業績也能蒸蒸日上。

陳列過程中，無印良品會根據顧客喜好、門店周邊狀況、主題，設計出陳列方案。然後再按方案為商品量身定制貨架，配備道具，使之無縫銜接，帶給顧客強烈的視覺沖擊和非凡體驗。

如其在大貨架的陳列：底層為銷售區，便于顧客取貨；中層則為展示區，傳達産品功能；高層則營造視覺沖擊感。無印良品的商品陳列，都有規則，每件商品都能找到自己的位置。

所以，當你漫遊于無印良品的門店中，無論是在文具區，還是護膚品區，都能清晰看到筆蓋、瓶蓋的統一擺放。

無印良品的陳列美學，體現其品牌哲學的樸素，溫暖，讓消費者在店中慢慢品味，品味産品的感覺、情緒、時間的流逝，及體驗能量迸發的瞬間。讓無印良品的生活哲學，在細節中，慢慢地被感受和體驗。

無印良品秉持其方便實用的生活哲學，雙管齊下，不斷滿足消費者潛在需求，讓其哲學理念貫徹始終，成就消費者生活。

第一做法，品牌差異化：無印即無标簽，摒棄了一切外在标簽，簡化産品包裝和想象，與産品包裝巧妙地區分開。無印良品外，所有品牌都可歸類為“不是Muji的品牌”，達到無牌勝有牌的境界。同時，物美價廉，做到“提供質量不低于其他品牌，價格上卻便宜三成的商品”，進而迅速走紅。

第二做法：産品多元化。無印良品最初隻賣食物和日用品，後不斷跨界，搶占零售市場，滲入衣食住行的方方面面。1983年，無印良品第一家直營店在東京青山開業，到2019年全球門店數量超900家。從餐廳到酒店諸多領域，不斷延伸無印良品品牌IP，注重消費者體驗式營銷，讓無印良品品牌哲學，成就一種生活方式。

總結：

品牌哲學即品牌靈魂，是其根本價值所在。無印良品從産品品設計，到産品質量，方方面面，始終貫徹其哲學理念，注重細節，追求簡約實用，自然本真，體現消費者的文化和生活态度，滿足其消費需求，從而曆經40年風雨而不倒。在我看來，我們農企打造品牌，善于發掘品牌哲學内核，進而從産品設計到運營上不斷延伸，服務消費者生活，才能與消費者心心相印，成為其生活必需。

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