8月24日晚間，農夫山泉披露2022年1至6月業績，主營業務包裝水和茶飲料分别錄得營收93.4億元和33億元，分别增長4.8%和51.6%。來自尼爾森的數據顯示，2022年上半年，不論是包裝水還是茶飲料整體市場都增長乏力——包裝水市場整體10.5%下滑，即飲茶（不含奶）市場增速僅為0.8%，農夫山泉的上半年業績可謂逆勢增長。

尼爾森數據分析顯示，東方樹葉過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70%，超過行業85倍；在東方樹葉的推動下，無糖茶市場成為上半年唯一正增長的即飲茶細分市場，其中東方樹葉貢獻了近7成的增量。

東方樹葉10年前預判照進現實

作為一個上市超過10年的茶飲品牌，東方樹葉在近三年取得了前所未有的爆發式發展。業内普遍認為，農夫山泉獨到的趨勢預判、先進的制茶工藝和長期堅持的耐心與信心支撐起了東方樹葉今天的成績。

據農夫山泉内部人士透露，早在2010年，農夫山泉就預判了東方樹葉會在10年後迎來爆發式增長。早些年東方樹葉一直在内部被稱為“未來的飲料”。

無糖茶市場之于東方樹葉，是長達十餘年的創新和開荒。2011年，東方樹葉上市時，國内幾乎沒有無糖茶品類。基于對茶飲市場未來趨勢的預判，農夫山泉決心深耕無糖茶領域。為此農夫山泉率先在國内實現昂貴的log6無菌生産，把國内飲料從普遍采用的log5升級到新的水平，并用于東方樹葉的生産，以此擺脫防腐劑，還原茶葉原味。11年前東方樹葉就在中國第一次做到了 0糖、0卡、0脂、0香精、和0防腐劑。其中0防腐劑工藝還是在中偏堿性飲料上實現的。農夫山泉11年前就掌握的技術，至今依舊是行業内高門檻。

近年來，消費需求的升級驗證了農夫山泉的預判，随着消費者健康意識的崛起與增強，健康飲料進入高速發展期。從2019年開始，東方樹葉就進入發展快車道，據尼爾森數據，2019年東方樹葉的增長率高達28.9%。2021年，東方樹葉實現翻倍增長。

不久前，零點有數發布的《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》顯示，無糖茶飲産業已經步入成長期，并進入快速穩定發展的新階段，随着品類市場進一步成熟，預計到2025年，中國内地無糖茶飲市場規模将突破百億。

年輕人追捧，東方樹葉越活越年輕

對于行業來說，東方樹葉最值得研究的并非它的規模和增速，而是其越活越年輕的品牌形象。

茶文化本來就是中國傳統文化中重要的組成部分，飲茶是中國人傳承千年的傳統。在過去，傳統飲茶文化和正在觸達年輕用戶的茶飲産品之間有着天然的割裂。而随着健康、控糖風潮的興起，以及純茶工藝的持續升級，這樣的文化傳統正在年輕人中加速回歸。越來越多的年輕人開始喜歡上了喝茶，尤其是喝純茶。過去坐了很久“冷闆凳”的無糖茶飲，終于開始“受寵”，甚至頗有種站上C位的感覺。

作為中式無糖茶的品牌先鋒，東方茶樹也在不斷探索品牌與年輕消費群體的相互融合。

年輕人聚集的社交平台上，東方樹葉成為網友自發推廣的飲料品牌之一。僅在小紅書平台，東方樹葉一年的“自來水筆記”數量激增了2萬多篇。微博上，甚至有消費者自發成立了東方樹葉全國後援會，年輕人像追星一樣追捧着這一款飲料。

業内人士分析，東方樹葉逆勢大漲的底層邏輯是：好的品質和包裝形态，讓産品自己會走路。憑借累積多年的制茶工藝和經驗，東方樹葉近年也開始重新挑戰自己。2021年，東方樹葉先後推出三款新口味，青柑普洱、玄米茶和桂花烏龍。2022年4月，東方樹葉再推季節限定口味——龍井新茶，從茶葉采摘到瓶裝産品隻用5天。龍井新茶的成功上市不僅刷新了國内制茶工藝，也收獲了消費者的認可，曾連續三天蟬聯京東沖調飲料榜榜首。

據悉，東方樹葉目前推向市場的産品，不足其研發種類的10%，實驗室裡還藏着更多驚喜。在東方樹葉的帶動下，越來越多的國内品牌也開始進入健康飲料市場。

東方樹葉正帶動越來越多品牌進入健康飲料市場。不過相對于其他國家，國内無糖茶市場可能才剛剛開始。2018年澳洲無糖茶占其茶飲料市場比例達44.4%，新加坡無糖或低糖飲料市場份額從2012年的30％增至2018年的43％，2019年的數據顯示，我國無糖茶占比僅5.2%。這也意味着東方樹葉們仍有廣闊的增長空間。

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