要點速覽

1、天貓618茶類品牌終極榜單出爐；

2、天貓、京東618茶類品牌榜單出現雙冠王；

3、天貓618首日茶類品牌Top10榜單發布，其中一半是新品牌；

4、“抖音618好物節”數據報告出爐，買茶葉最多的城市是深圳；

5、抖音618各品類帶貨主播榜出爐，茶葉類2家主播入榜；

6、各大平台流量向“新勢力”“新趨勢”傾斜，茶業“造新”加速。

史上最長的618，終于落下帷幕。京東、天貓、抖音等電商平台在618期間的銷售數據也紛紛出爐。

據億邦618特别專題報道發布的最新“天貓618茶類品牌終極榜單”，CHALI茶裡占據榜首，大益、茶顔悅色、中茶、立頓、八馬、藝福堂、小罐茶、味一堂、陳升号分别緊随其後。

△天貓618茶類品牌終極榜單 數據來源：億邦動力＆數據威

據CHALI茶裡品牌官方發布，今年618大促CHALI茶裡成為天貓、京東618雙冠王。

△數據來源：CHALI茶裡官方發布

從天貓最新的産品綜合排名前十的産品裡看到，CHALI茶裡的産品占據三席，八馬茶業的産品占據兩席。

創立于2013年8月的CHALI茶裡，總部在廣州，定位是中國高端茶飲品牌、專業的茶服務提供商，核心産品是原葉三角袋泡茶。可謂是茶界的新銳品牌。

而從“天貓618茶類品牌首日銷售榜單”來看，其中一半是新品牌。在天貓公布的“天貓618茶類品牌預售榜單”中，新式茶品牌占據了半壁江山。除去去年雙十一總上榜Top10的茶裡CHALI之外，天貓官方旗艦店開店時間不足一年的喜茶也進入了前十的榜單。此外，以代餐産品為主的新品牌未來可7也被納入茶類品牌。

△618茶類品牌預售榜單 數據來源：億邦動力＆數據威

從“天貓618茶類品牌爆發期榜單”上來看，CHALI茶裡表現強勁，躍升第一位。八馬、大益、中茶分别位居二、三、四名。新式茶飲品牌奈雪也進入了也進入了前十的榜單。

對比“天貓618茶類品牌終極榜單”“天貓618茶類品牌爆發期榜單”“天貓618茶類品牌預售榜單”三大榜單可以發現，雖然短短半個多月的時間，但是榜單品牌也是風雲變幻，競争激烈。

△618茶類品牌爆發期榜單 數據來源：億邦動力＆數據威

而在京東618，新銳品牌的消費數據表現也較為突出。數據顯示，京東累計新品銷量同比增長314%。百大新銳品牌超半數成交額增長翻倍，潮流盲盒新品成交同比增4倍……在京東新銳品牌榜TOP100裡，茶類目品牌茶裡上榜。

△京東新銳品牌榜TOP10 數據來源：京東小魔方

除了天貓、京東等傳統電商平台，此次抖音、快手等社交電商也紛紛加入了618大戰。本次抖音電商力推源頭好貨和國潮好物。“抖音618好物節”數據報告顯示，各地消費者呈現出對國風好物的偏好差異，買茶葉最多的城市深圳。

△數據來源：“抖音618好物節”數據報告

據飛瓜數據報告顯示，抖音618各品類帶貨主播榜之食品飲料TOP30榜單中，茶葉類主播丹妮茶葉及中茶官方旗艦店入榜。在“中茶官方旗艦店”抖音号中，粉絲數隻有8.4W，直播頻率每天一場，直播時間為8:00-02:00。

△618帶貨主播榜-食品飲料榜 數據來源：飛瓜數據

△“中茶官方旗艦店”抖音直播情況

各大平台流量向“新勢力”“新趨勢”傾斜，“茶類”商家新增長。從各大平台可以看出，新商家、新産品、新品牌、新零售帶來的新增長、新客群、新機會在這場618争奪戰中取得了不錯的成績。

據統計，京東618期間67%的用戶認為美食與健康要兼得，“0糖0卡”的關鍵詞搜索量近300萬次，“減脂減肥”搜索量近500萬次。新趨勢品類之無糖飲料在京東超市618開場前五分鐘成交額同比增長10倍。

在阿裡巴巴國際站調味茶和減肥（功效）茶是茶葉子類目下商機指數最高的兩大類目并且保持着保持超高速增長。在傳統茶類中，綠茶和紅茶商機指數較高，但是增速有限；烏龍茶、和白茶的子品類實現了40%以上的超高速增長。

今年的618，格局生變，不僅是多平台巨頭混戰，當代年輕人生活方式的變化在這場大戰中也能窺見一二。不同賽道的茶企也都在動作，新茶飲和中式茶，正在走向交彙的路口。

随着新人群、新品類、新渠道、新營銷等機會的持續湧現，加上傳統頭部茶企的積極求變、新銳力量的狼性進取，茶行業的“造新”不斷加速。可以确定的是，“茶飲”已經成為年輕消費眼中的“國貨”。而在各大平台新銳品牌的爆發時期，各品牌能否抓住機遇，積極備戰電商期末考——“雙十一”，交出不一樣的答卷？或許，我們可以拭目以待。

責編 / 湯惠英

值班編委 / 餘潔雲

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