“營銷鬼才”雷軍，又帶着小米“雞賊”了一把。

在小米新十年的第一款旗艦小米11發布前，小米跟随蘋果做出的“不配充電器”的決定，被不少網友噴壞了，被認為是“真減配假環保”。

而在發布會上，雷軍“虛晃一槍”，宣布小米11标準版包裝内将不再标配充電器的同時，又立刻來了一個套裝版——包含獨立包裝的55瓦GaN氮化镓充電器，但售價不變。一下子，在一些直播發布會的平台上，彈幕立刻從前一秒的“罵罵罵”變成了“罵早了”，而小米在喜獲熱搜營銷了一把的同時，巧妙地把環保這事“讓給了用戶來決定”。

不過，在這個“雞賊”的營銷套路之外，小米11作為小米的新十年首款高端旗艦手機和新十年高端開篇之作，在性能、屏幕、影音等方面還是不乏亮點的。它再次全球首發高通骁龍旗艦平台——這次是移動平台888；搭配擁有2K 分辨率和120Hz刷新率的高規格屏幕，挑戰DisplayMate 13項畫質記錄；而且，在使用1億像素8K電影相機攝影方案的同時，還讓整個機身厚度控制在8.06mm，“輕裝上陣”。

在一開始介紹小米11時，雷軍就說“小米11給人最大的感受就是比較輕。”

在設計方面，小米11一改5G旗艦半斤機的印象——小米11重構了機身堆疊，在兼顧5G手機必須擁有大電池（4600mAh）的同時塑造出了196g的纖薄機身。而整機隻有8.06mm厚，中框隻有1.8mm，“跟上一代相比，薄了0.9mm，輕了12g。”

過去一年，有不少手機廠商在手機顔色和材質上做文章。小米11這次提供了五種顔色可選，其中藍色、白色以及黑色版采用的是AG磨砂玻璃的工藝。AG磨砂玻璃是基于玻璃材料表面的一種加工工藝，它往往給人的感覺是略帶朦胧的視覺感——不過摸起來，其實是柔和和細膩的手感，它還有一個好處是，不易沾染指紋。

另外兩種顔色也和很多“高端”手機看齊，煙紫和卡其色為素皮版。素皮材質往往擁有真皮的溫暖和舒适的質感，過去華為不少産品上的素皮版産品，用戶多數在使用時會選擇不戴後殼，也側面證明了這種材質在手感上的直接提升。

而在顔色和手感設計之後，小米11把目光投向了屏幕。“現在平均每個人用手機都已經接近五個小時”，所以做好一塊屏幕，提升感官，成了小米11最關心的内容之一。

小米稱，2020年小米在影像、充電陸續實現了一定突破，2021年将瞄準高端屏幕戰略。

在相機上，小米11繼續采用了1億像素8K電影相機的方案，一億像素大底為1/1.33英寸，主攝支持光學防抖，另外兩顆為123°超廣角鏡頭和50mm長焦微距鏡頭。不過在計算攝影這類創意功能上，小米11有所更新。比如小米11内置電影中廣泛使用的調色風格濾鏡，由數字王國首席調色師定制。在視頻方面，魔法換天在夜晚的時候加入了放焰火，魔法分身的視頻版也上線。

值得一提的是，硬件上的超大橫向線性馬達也完美的配備上了最新更新的MIUI 12.5的振感，“小米11配上MIUI 12.5，會有視頻、音頻和觸覺各種全方位的體驗，希望大家都能實際認真體驗一下。”雷軍說。

屏幕也是小米11的主推賣點之一。按照小米的說法，小米11使用上了目前行業最高規格畫質的頂級屏幕之一——6.81英寸全面屏，屏幕也做到了四面小微曲，“既高級且也不容易誤觸”。而分辨率高達3200x1440，顯示效果更加細膩。雷軍稱，屏幕采用全新的E4發光材料，峰值亮度高達1500尼特，比目前市面主流手機擁有更高的亮度和更低的功耗，在戶外陽光下也能輕松看清屏幕内容。小米還為曲面小微曲形态的高規格屏幕，專門設計了獨立傳感器防誤觸，前後雙感光傳感器8192級亮度調節實現更好的亮度調節。

此外，小米11支持120Hz超高刷新率和480Hz超高觸控采樣率，同樣擁有超高色準原色屏，JNCD僅為0.38，配備全新自研色彩校準算法。120Hz的屏幕高刷新率，被對應設置為四檔自動調節，比如熄屏的時候30Hz，閱讀時60Hz，在打遊戲的時候90Hz，高速刷信息流的時候120Hz，根據不同的場景使用不同的刷新率。

小米11還采用了全新的康甯大猩猩玻璃Victus，擁有更強的抗跌落和抗刮花能力。雷軍說，諸多頂級特性讓小米11屏幕素質大幅度提升，幾乎是目前市面上最好的手機屏幕，在全球權威的專業評測機構DisplayMate的屏幕評測中獲得A 評級，并且突破13項畫質記錄。

當然小米喜歡展示的這些測評分數，最終還是要對照實際使用中的表現來看。高刷新率 高分辨率雖好，但續航是否受到影響也很重要，這要在真實使用中才能看出。

不過，在發布會上，雷軍已經體現出減少堆砌參數，而是更關注體驗的趨勢。

他在發布會上專門講了一些細節體驗的提升。比如小米11可以實現WiFi和數據網絡的無縫切換；屏幕指紋加入了心率檢測功能；在跨屏協同上，小米妙享也加入了一些新功能，比如手機和電視連通之後，當電視要輸入内容的時候，遙控器很不方便，可以直接用手機輸入。

據了解，小米11此次也繼承了Mi Turbo Charge三重快充系統，55瓦有線閃充僅45分鐘即可充滿，同樣支持目前量産充電速度最快的50瓦無線閃充，53分鐘充滿。

雷軍最後的One More Thing仍然是一個“米粉大感謝”項目——此次小米11推出了特别的小米11雷軍簽名版，限量供應。小米11雷軍簽名版背蓋采用立體紋理玻璃，玻璃表面采用熱壓紋理工藝，不同光影下會帶來獨特的光栅紋理視覺特效和，包裝盒面采用視高迪水晶工藝，與手機背蓋設計相得益彰。其也采用12GB 256GB配置，但簽名版售價與同配置AG玻璃、素皮版相同。

至于誰會為“雷軍”這兩個字的簽名買單，雷軍自己倒是也明白：不怕隻賣三五十部丢人。

在這些參數和體驗之外，其實小米11最有吸引力的賣點之一依然是首發高通骁龍888。

由于有首發高通最新芯片的“傳統”，這一點倒是很容易被忽視。但這一次888的首發對小米其實很關鍵。小米今年重返全球銷量前三，财報顯示的平均售價也有所提升。小米股價也在經曆長達兩年時間低于發行價的起起落落後，終于在7月10日重回發行價，并在最近成為了一家千億美金市值的公司。

這樣的大好勢頭下，小米11自然要成為續上這股勁的産品。為此小米不惜把發布節奏提前，這樣才能保證，從現在到春節，市面上配置骁龍888的現貨就小米11獨一份，而春節這種購機旺季，自然會給小米帶來很好的銷量。

隻不過，一款原本屬于2021年的機器在2020年就發布，使得它和今年發布的10周年重點産品小米10系列，以及小米10至尊版的時間間隔顯得太近了。而且，“沖擊高端市場”第一年的小米，在今年發布的三款手機——小米10，小米10 Pro以及小米10至尊紀念版的定價上，本來是一台标着一台貴，從3999元直接沖到6999元。但這一次小米11最終将價格維持在3999的定價，也有點“虛晃一槍”的味道——在性能和配置進步的同時，實際是在給潛在用戶制造某種“降價”的心理。

這一定程度上也說明小米在定價的試探後，目前依然把自己對高端的理解建立在價格優勢基礎上。這當然會有利于小米續上今年的銷量勢頭。隻不過，唯一略顯可憐的，可能就是五六千元價位購買了至尊版剛幾個月的小米用戶。看着虛晃一槍更便宜又更新的小米11，你們會覺得至尊版依然更香，還是會覺得濃眉大眼的小米也開始玩情懷溢價了呢？

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