海瀾之家在衆人眼中，一直都是“土味”的代名詞，即使它現在把代言人換成了林更新，廣告片也日益高大上，卻仍然沒有改變消費者對它的刻闆印象。

品牌君身邊的人也表示，說起海瀾之家的代言人，首先想到的還是印小天，即使中間曾将代言人換成過杜淳，印小天依然是給人印象最深的那一個。

海瀾之家和它的代言人們

印小天是海瀾之家的初代代言人，即使到了現在，還有鬼畜愛好者将印小天奇怪的舞姿做成視頻來進行傳播，也有人将他拍攝的海報做成表情包。即使到現在，印小天的這些魔性表情包在各大群聊裡的出現率也很高。

雖然印小天的代言廣告既土味又魔性，但是卻給消費者們留下了很深刻的印象，這麼多年過去，依然能靠這些表情包和鬼畜視頻來做品牌推廣。當然，印象過于深刻也不全是什麼好事，“土味”仿佛就成了海瀾之家身上的一塊烙印，無論後期怎麼去也去不掉。

在印小天之後，海瀾之家的代言人換成了杜淳。畫風還是一如既往的“土味”，可又缺少了一點印小天的“魔性”。

最近，杜淳還因為在《吐槽大會》上吐槽印小天關于海瀾之家代言人的問題而上了熱搜，關于杜淳的“打臉”事件，品牌君就不多贅述啦，感興趣的朋友可以自己去搜來看看。

很明顯，海瀾之家覺得已經不能再這樣持續下去了，要想改變品牌的“土味”形象，首先代言人就要足夠帥氣和年輕。于是，林更新便成為了海瀾之家的最新代言人。單從畫風和廣告上來看，海瀾之家的檔次一下就提升了不少，不少人也表示，海瀾之家終于讓人驚豔了一次了。

不難看出，海瀾之家之所以換成林更新，是想讓自己的發展朝着年輕化的方向轉移，而不再是隻面向中年人的服裝品牌。

難以抹去的“土味”

自從海瀾之家将代言人換成林更新後，各路媒體就開始各種吹，什麼林更新拯救了海瀾之家啦，海瀾之家畫風終于時尚啦等等。可事實真是如此嗎？品牌君卻認為，海瀾之家到現在為止都處于一種治标不治本的狀态。

因為，海瀾之家光是把廣告、代言人和營銷手段換了，可産品設計，依然是印小天和杜淳熟悉的“味道”。

品牌君發現，從2014年開始，海瀾之家便開始大力贊助各種綜藝節目，其花在營銷上面的錢，是同類品牌的好幾倍。如此大價格的營銷費用，僅僅隻能改變一下海瀾之家的品牌形象，但并沒有從根本上解決海瀾之家産品設計的“土味”問題。

為什麼大家還是覺得印小天代言的海瀾之家更深入人心？不僅是因為他一開始深入人心的品牌代言廣告，還有海瀾之家現在的産品設計走向，與印小天時期的風格更加相配。

找代言人來做營銷推廣隻是品牌樹立形象、吸引消費者的手段，如果不能挖掘品牌和年輕代言人的契合點并進行放大，并不能實現很高的轉化。林更新的代言廣告固然帥氣，可他最多隻能吸引消費者進入門店選購，最終讓消費者決定購買的，還是産品設計本身。

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