2016年廣泛傳播的假新聞：一女子因在麥當勞的球池中用樂園餐玩具**被捕。

怪物馬戲團 | 文

之前，漢堡王上線了一套看似人畜無害的玩具餐，其中的玩具叫做“hot wheels”，可以翻譯成“風火輪”。這套“看似”人畜無害的玩具，實際上也是真的人畜無害，然而它卻在海内外引起了一些讨論。

為什麼？因為如果你曾了解一些奇怪的重口玩意兒的話，那這貨看起來就實在太可疑了點。

在reddit論壇上，有一個暗無天日的著名分區叫“龍*車”，它還有個鏡像分區叫“車*龍”。那這兩個論壇到底在讨論些什麼呢，你再盯着它們的名字看一會兒就懂了。

這兩個論壇已經8歲了，其背後的文化極富沖擊性，是一個有十餘年曆史的傳奇meme。圍繞着它倆的“主權争奪戰”，也持續了多年，複雜精彩又混沌，到了我完全不想深入解說的地步。

目前其中一個已經是五萬多成員的大分區了

你可能以為這東西的起源是某個諧音梗，或是一句被無辜迫害的台詞。但不是的，它真就是一種怪異至極的癖好，看一眼就能對人類本質産生深淵級别的質疑，一面世就掀起千層浪，仿佛喚醒了一個藏在人類集體潛意識中的古神。

這麼多年來，都有人試圖弄清，為何有如此多的人會突然對這前所未聞的東西感興趣。各類論點漫天亂飛，然而就是沒一個确切答案。

在這次漢堡王玩具引發的讨論中，突然出現了一種讓人眼前一亮的解釋：難道歐美那些詭異的XP，來源是玩具快餐的贈品？

賽百味有個同名系列，但完全沒有龍

真有可能嗎？

别傻了，當然沒可能。且不說漢堡王的這玩具是在“龍*車”的梗出現很久後才推出的，這類玩具餐的設計也絕對和XP沒一丁點聯系。硬把它們扯在一起，實在是有點侮辱那些用心設計玩具的人。

實際上這些玩具都經過了嚴格的審核，确保其安全、衛生，不含對兒童不好的影響。不過，你懂。

但是再等一等，仔細想想後，好像又覺得，這事沒準也沒那麼荒唐。

因為就像是“龍*車”這梗一樣，它涉及的西方龍和跑車完全就是無辜的。

“有問題”的總是人。

同樣是在歐美互聯網圈，有一條著名的定律叫“定律34”。定律34的名字讓人想起黑色幽默大師約瑟夫·海勒的《第二十二條軍規（Catch 22）》，其内容也一樣黑色幽默：隻要一個東西存在，那就有人在用它ghs。

歸納總結就是上面那句話

這定律可以用來解釋車和龍的故事，也能用在麥當勞和漢堡王的玩具餐上。

在各種類似P站的網站上，你都可以搜出和麥當勞玩具餐裡的玩具相關的内容。這些視頻有些涉及人，有些就是玩具扮演的木偶戲。其黑暗程度猶如敵基督降臨現場，難以一言蔽之，也可以用一個詞直接總結：變态。

Xdm，非常辣眼睛，不要去看它們，我怕你對人類失去信心。

除此之外，一些“正常人”也常以不正常的眼光去看待西式快餐裡的玩具。時不時，你就能看到哪個父母又在投訴麥當勞的玩具有傷風俗。在他們眼中，調皮伸吐舌頭的小黃人是阿黑顔，連馬裡奧都在做奇怪的事。

等等，這樣看着好像是有點不對勁……

所以雖然從沒人點明，但你很難不去幻想實際上有一批人，對玩具快餐裡的玩具就是有些不可名狀的欲望。

其實這也不一定就是什麼大不敬的荒唐事。因為對21世紀前出生的歐美人來說，整個成長期可能都浸泡在快餐玩具中，尤其是從幼年到青春期的那段時間。

海外有很多樂園餐玩具的收藏家

在如今的我們看來，或許難以理解他們對麥當勞玩具的執着。但那是因為我們今日看到的麥當勞玩具，已經是變化多次，甚至是有些變質了的版本。更何況如今連國内的肯德基和麥當勞，都已經和歐美的同名店“分家”了。

現在提到麥當勞的玩具餐，已經越來越難提起小孩的興緻了。而且最近十年，很多人都在談論麥當勞的玩具質量和設計感越來越差，除開與一些大熱IP的聯動款，甚至有點無人問津的感覺。

而在90年代後期，麥當勞的玩具是很精美的。就算在當時還把麥當勞當成奢侈品的國内，也有不少人對其大為追捧。

比如90年代末的史努比玩具餐

在90年代前，麥當勞玩具對歐美小孩的影響更是誇張。

麥當勞的玩具餐原文叫“Happy meal”，直譯成快樂餐；在中國，它被翻譯成“開心樂園餐”。

這個譯名很值得玩味，因為它包含着麥當勞宣傳史的一角。在60年代，麥當勞面向兒童的宣傳方式，就是打造一個麥當勞的樂園世界，很像迪士尼樂園的理念。

這套宣傳方式其實是著名的Sugar Cereal麥片掀起的，你在《輻射》系列裡能找到這款麥片的模仿物Sugar Bombs。

在當時的廣告裡，麥當勞帶着一群拟人化的食物演着布偶戲，這些布偶在當時都是名聲響當當的角色。麥當勞為它們做了很多周邊，甚至還有小型兒童樂園。

然而後來，麥當勞的這套宣傳策略卻陷入了醜聞，它被控告抄襲一款叫《H.R. Pufnstuf》的經典老布偶劇。在醜聞的影響下，麥當勞不得不尋求新的宣傳手段去占據兒童的心，而開心樂園餐就是他們找到的答案。

《H.R. Pufnstuf》

在當時，開心樂園餐中的玩具是麥當勞營銷策略中的重中之重，所以他們向其投入了巨量資源。畢竟對于家庭消費群體來說，一旦抓住小孩的心，很可能就獲取了整整一家子顧客。

實際上這套營銷策略也不是麥當勞的發明，它來自70年代Burger chef和《星球大戰》的聯名玩具，獲得了巨大成功。然而它确實是被麥當勞發揚光大的，麥當勞的樂園餐，也是這一類營銷的代表。

所以不少經典的麥當勞玩具，實際上都是虧本的，它們的目的是以精緻的做工和巧妙的設計征服當時的兒童。雖然後來，麥當勞的玩具可以以1美金左右的價格單獨買到（隻要你提出要求），但這其實是麥當勞為了規避法律糾紛定下的規則，這些玩具的實際價值要比1美金高很多。

麥當勞的玩具營銷策略效果拔群，這讓他們獲得了另一個巨無霸合作夥伴——迪士尼。這種超強聯合，讓麥當勞的玩具覆蓋了海量的兒童向IP，并使其最終成為全世界規模最大的玩具經銷商。

迪士尼與麥當勞合作的動物王國系列

在當時，麥當勞玩具不僅便宜，還囊括了孩子們日常接觸到的各種動畫角色，小孩又能打着吃東西的幌子獲取它們。而且由于麥當勞首先考慮的是玩具餐的營銷效果，而不是玩具本身的盈利能力，所以他們可以給孩子們提供性價比高到“不合理”的精緻玩具。

對買不起更精緻玩偶的孩子們來說，麥當勞玩具就是他們唯一能擁有迪士尼公主、芭比娃娃和彩虹小馬的機會。而且不像是正規的芭比娃娃通常是女孩在買，麥當勞玩具餐的受衆一向廣泛，從男孩到女孩；成人也會偷偷買一餐。

對當時的不少青少年來說，如果你喜歡某個動畫角色，那麥當勞玩具餐沒準就是你唯一能“摸到”ta的機會。

而諸如迪士尼公主、芭比娃娃和彩虹小馬這類子供向作品，本來就有非常多“奇怪”的二創。

其實完全是純真且正面的子供向作品，但你就是無法否認有很多性質相反的二創

福瑞控警報.jpg

現在，你應該能稍微理解，為什麼在一些人的性啟蒙回憶錄裡，可能能找到麥當勞玩具了。

我相信這些玩具的創作者完全是為了孩子們的童真，可是無奈，人就是這樣複雜的生物。性欲是與生俱來的，一定會在成長的某個階段綻放，就像是樹木為了獲取陽光，不一定筆直生長，那些純真的玩具也可能催生出意料之外的事物。

但太過分的還是去自首吧

這麼一想，當我們網上沖浪，看到有人在匿名坦白自己小時候的幻想對象是麥當勞玩具，或者正是某款快餐玩具塑造了ta的擇偶審美時，也沒必要大驚小怪了。

要知道甚至有人把自己整容成芭比和肯

可惜後來，麥當勞的玩具連續陷入多種麻煩。先是他們的營銷策略數次翻車，接着大衆又逐漸意識到所謂的兒童餐，是非常不适合兒童食用的高熱量食品。這一系列問題，導緻麥當勞和迪士尼在2006年結束了合作。

别說玩具，連麥當勞本人的小醜形象都因為恐怖片翻車了

誰接過了迪士尼的合作合同呢？是漢堡王，這個麥當勞在歐美最大的宣傳對手。雖然如今哪家快餐都有玩具餐這種東西，但最出名的兩家，依舊是麥當勞和漢堡王。

那之後，玩具也不再是麥當勞的重點宣傳工具，它依舊是一個懷舊的傳統，可已經失去其強大的營銷能力，畢竟現在的小孩對實體玩具越來越不感興趣了，玩具不再能抓住孩子們的心。

雖然在18年，迪士尼和麥當勞又恢複了合作

如今麥當勞的玩具餐，對我的吸引力已經比不過免費微笑了

所以，之後的麥當勞玩具質量急速滑坡。更為精緻的手辦和模型占據了實體玩具的市場，快餐店不可能與其競争。如今，我們看着櫥櫃裡那些愈發精美昂貴的“老婆們”，難以理解快餐店玩具曾以怎樣的統治力，将動畫中的公主、女王和魅惑女巫帶出屏幕，遞給長夜之下、成長之中的青年們。

很多女孩的童年夢想，以及，一些男孩的

不過話又說回來，這些快餐玩具和快餐店，有時候也沒那麼天真無邪。比如麥當勞就曾在日本投放過一系列暗示性的廣告。

而堪稱快餐廣告業界整活之王的漢堡王，更是直接把輪子碾上了人的臉。他們不僅在廣告裡整活，還直接推出過“開心成人玩具餐”。裡面送了什麼東西，想必不需要解釋。

這是漢堡王的官方廣告，對應的産品是“Long Chicken BK（長雞漢堡）”

以色列漢堡王的成人玩具餐

在這種大人小孩兩手抓的營銷策略下，催生出奇怪的東西，真的不意外。你可能覺得我今天說的這些事很荒唐，吃個漢堡怎麼也能和XP聯系到一起呢？

那我隻能說，可能你對“定律34”的了解，真還不夠深。

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