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6月27日，北京中小學返校複課。居家期間，孩子們都玩啥了？據央視财經報道，北京某超市兒童自行車最近銷量暴漲190%！

據了解，過去一段居家學習的時期裡，很多孩子的體育運動時間變長了，體育項目花樣也變多了，兒童體育用品随之熱銷。北京一家綜合體育用品超市負責人表示，最近兒童用的自行車和滑闆銷量最為亮眼，較去年同期分别增長了190%和50%。

小八在淘寶平台看到，迪卡侬、貝琦童等體育運動品牌所售的兒童自行車普遍銷量過千，部分商品銷量過萬；兒童滑闆價位從50元-600元均有在售。

近年來，兒童體育用品的市場規模快速增長，越來越多的體育運動品牌開始向青少年發力。相比過去，專為兒童設計的體育用品越來越多，産品也更加專業化，兒童體育用品的市場規模快速增長。

艾媒數據《2021年“雙減”後兒童體育用品消費報告》顯示，“雙減”以來，超過半數的受訪兒童（56.0%）平均每天鍛煉時長能夠達到1小時以上，受訪父母帶孩子參加體育活動的次數也明顯增多（42.3%）。

數據還顯示，不僅兒童運動時間明顯增加，體育項目也越來越多樣，除了學習羽毛球、足球、籃球等傳統項目外，更多新興的兒童體育活動也開始進入家長們的視野，比如露營、垂釣、馬術、射箭等體育項目。

許多家庭在孩子的體育用品上花費不少，有66.4%的受訪家庭表示，花費在兒童體育用品上的費用在500元-2000元之間；40.5%的受訪消費者表示，所購兒童體育用品都是從線下運動品牌專賣店進行購買的。

兒童體育用品熱銷，不少體育品牌也從中受惠。根據天貓數據，不僅兒童跑步鞋、足球鞋、籃球鞋賣得好，網球鞋銷量也增長了150%，運動鞋服的消費人數占比超過85%，兒童瑜伽服銷量漲了20倍。其中，選擇李甯品牌的消費者占比達到51.9%，其次為安踏（48.6%）、特步（36.8%）。

有網友對此認為“現在小孩子裝備都很齊全，看着特專業”“兒童自行車或滑闆，小區小朋友幾乎人手一輛”“還是作業少了，玩的時間多了”“兒童體育用品也不便宜，有的比大人的還燒錢”……

在産業端，兒童體育用品也受到市場的關注。天眼查顯示，近一年内成立的兒童體育用品相關公司達5462家。許多運動品牌正在布局兒童體育市場。

數據顯示，截至2021年12月31日，主打兒童市場的李甯YOUNG品牌擁有1202家店鋪，同比增長17.7%；361°的2021年财報顯示，361°兒童第四代形象店已達860家，業務貢獻營收占比18.7%，361°還與中國跳繩國家隊官方成為合作夥伴；2022年3月，李甯(中國)體育用品有限公司宣布新增一則對外投資，投資企業為2022年3月3日成立的李甯體育童裝有限公司，投資比例為100%，注冊資本為2.5億元；安踏也表示，安踏兒童已成為集團業績增長的催化劑，并預計在加速布局國際市場後，安踏兒童年收入有望在2025年達到200億元。

在業内看來，兒童喜歡求新，新式兒童體育用品具有未來市場潛力。青少年體育用品市場行業集中度不斷提升，在市場争奪上，國内運動品牌優勢明顯，可以基于本土化的兒童體育、兒童素質教育，定向開發針對中國兒童的體育線産品。

你給你家孩子選了什麼體育用品？

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快消八談|綜合整理

圖片來源|央視财經視頻截圖、淘寶截圖、迪卡侬官方旗艦店截圖、天眼查截圖、安踏kids官方旗艦店截圖

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