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品牌價值評估計算方式

品牌更新时间:2025-01-30 14:40:29

品牌價值是與品牌名稱、品牌标志相關聯的一組資産的價值，它是一種超越生産、産品、所有有形資産以外的價值。

四川中天資産評估為四川省内及成都市内提供租金評估、殘值評估、固定資産報廢評估、房地産評估、機器設備評估、企業股權評估、企業價值評估、無形資産評估等各種資産評估。

品牌價值評估計算方式（品牌價值的含義及特有評估的方法）1

一、品牌價值的含義

1.與品牌名稱、品牌标識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯系，能夠給企業帶來收益。

2.是以商标權價值為核心，是商标概念的擴展和延伸。

3.是企業一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此産生的種種利益。

4.品牌代表了産品或服務的質量、性能、品位及企業的個性。

5.會計準則中，并無品牌概念，它是市場形成的一種約定俗成的叫法。

6.品牌是一個非常寬泛的概念，從專業評估的角度，可以理解為整體知識産權，是企業除有形資産之外的全部知識産權（軟實力），其價值是以商标權作為符号代表，核心價值，還包括：技術、市場、人力資源、管理水平、企業文化、商譽等的價值。

二、品牌價值的評估方法

1.品牌價值評估方法

采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。

2.收益法計算的品牌價值由兩部分組成

(1)品牌過去的終值：過去某一時間段上發生收益價值的總和

(2)品牌未來的現值：将來某一時間段上産生收益價值的總和

3.在此基礎上導入英特爾品牌評價體系

通過對涉及品牌的19大類長期發展的品牌強度指标（品牌壽命、發展趨勢、品牌個性和意象、消費者态度、品牌認知度、消費者購買傾向等）以及短期性的财務指标以及來自于市場而非消費者的信息的分析，确定其價值。

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