作者| 赤木瓶子

如同作家鄭執在《一席演講》上“帶火”的沈陽窮鬼樂園一般，近段時間，漠河市38區的唯一一家舞廳忽然備受關注，而這源于音樂人柳爽的一首原創作品《漠河舞廳》。

《漠河舞廳》于10月下旬在抖音迅速蹿紅，截至發稿前，＃漠河舞廳詞條下視頻播放超過24.8億次，＃一百種版本演繹漠河舞廳詞條下視頻播放超過5.5億次。

一批又一批的人去這家地下舞廳尋找一位叫張德全的老人，以緻于老闆寶哥曾公開表示，請不要再來找張德全，因為這裡全是“張德全”。此曲的原創作者柳爽也發表博文，表示“别推了，可以了，再刷就變味了。路走慢點挺好的。”

這是一個非典型的舊曲翻紅故事，公衆認知當中，舊曲的一夜翻紅，往往與翻唱等二次創作手法相關聯，大部分情況下，相較于創作故事，碎片化音樂時代更在意副歌夠不夠抓耳，作為bgm對畫面的情緒渲染夠不夠契合。

而舊曲翻紅的另外一面，在短視頻平台中以更常規的方式被講述。十月，抖音博主“聶可以”憑借使用“夾子音”翻唱舊曲《MC來了》，一夜漲粉180萬，并引發了一種自發性的創作形式——夾子音、鉗子音的創作方式，迅速在短視頻平台翻紅。

不同的翻紅方式背後，被算法與情緒選中的歌曲背後，是短視頻平台的推力升級。

“晚星就像你的眼睛，殺人又放火。”《漠河舞廳》的這句歌詞宛如點睛之筆，被諸多網友引用、分享。東北小城、地下舞廳、三十年前的一場火災、獨舞老人關于思念的故事，這些故事碎片，拼湊出了《漠河舞廳》的故事原型，也成為歌曲引發情感共振的契機。

《漠河舞廳》開始在各大社交平台被模仿傳唱。卧室翻唱版、吉他cover版，甚至還有《白日焰火》《山河故人》剪輯版，電影《樹先生》剪輯版“漠河舞廳MV”在B站獲得了41.1萬次播放。觀衆不單為歌曲本身點贊，其背後的愛情故事更成為極佳的二次創作素材。

創作故事帶動作品本身出圈，地方政府也加入“背後故事”的分享陣列。10月25日，黑龍江省漠河市文體廣電和旅遊局在短視頻官方賬号上發布了《漠河舞廳》的内容介紹視頻，并且連發幾天更新相關視頻，配上了舞廳畫面、漠河市影像、火災曆史資料等内容進行傳播。

越來越多的人知道了在1987年5月，位于黑龍江大興安嶺地區的這場特大森林火災，張德全的妻子康氏便是彼時遇難的200餘人之一。

柳爽曾于去年3月發文介紹了歌曲的創作靈感。一位在1987年大興安嶺“五·六”火災中失去妻子的老人，柳爽在距離火災倉庫原址不遠的舞廳遇到了這位老人。視頻拍攝時，柳爽正在老人的旁邊跟随他舞蹈，老人告訴他，自己的妻子生前很愛跳舞，他們常常在舊倉庫裡點起燈一起學習舞蹈。

“謹以此歌獻給張德全老人及其已逝愛妻”，《漠河舞廳》最後的話，也促使更多網友對背後故事的探尋，在線音樂平台的評論區，《漠河舞廳》也淪為大型故事分享現場，愛情故事背後有着時代苦難，而這首發表了一年半的歌曲的迅速蹿紅，離不開推波助瀾的互聯網生态。

另外一個爆款制造故事，來自一種在抖音風靡的創作方式——夾子音。

夾子音的“鼻祖”，是一位抖音ID為“三十七度八”的作者，她在5月20日發布了一條10秒短視頻，内容大緻為自己買了一個小風車。随後，這條平平無奇的視頻登上了抖音熱搜榜，并開始引發“夾子音”的概念與挑戰。

随後，抒情歌曲演唱者“聶可以”無意中用溫柔的“夾子音”方式演唱rap，吸引了300萬網友點贊，并一舉成為“夾子音天花闆”。賬号近30天漲粉180萬，夾子音也因此繼6月的那次火完再在抖音翻紅，并且在後續掀起了全網人人都可夾子音模仿熱潮。

“哦台北下了雪你說那是保麗龍，耶誕夜的配色也不配黃綠紅，叮叮當......”伴随着洗腦式的“夾子音”，截至發稿前，抖音＃夾子音詞條下播放量超過17.8億次播放，＃有效夾子音太上頭了詞條播放量超過10.6億，＃方言版有效夾子音播放量超2.5億次。

抖音上甚至還有網友出了夾子音教學視頻，有博主總結了夾子音“三步走”：先模仿小孩的音色，把發聲位置往前移，再加一些向外的哈氣聲，最後提高聲調，利用鼻腔共鳴發出聲音。新抖數據顯示，近30天至少有48個和夾子音相關的帶貨作品。

同樣是突然引發公衆關注，創作的差别式“走紅”，也側面印證了短視頻平台的傳播特性與爆款制造趨勢的更疊。無論是“夾子音”，還是“漠河舞廳”效應，當我們探究這兩種翻紅路徑，也能窺見到短視頻平台對于歌曲的助推方式正在變得多元與非常态。

相較于《MC來了》，《漠河舞廳》的傳播顯然更遵循創作者的本意，通過創作故事而不是嘩衆取寵的方式打動觀衆，既能夠反哺音樂内容，又能夠形成擴散式傳播。這不僅是音樂創作者們的喜聞樂見，同樣也是打破以往公衆對于短視頻平台創造“碎片式”爆款的重要案例。

而《MC來了》推紅的“夾子音”，則是更為典型的病毒式傳播案例，它的風格強烈，随機性也強，同原創作者、原創本意的關聯性更弱，同時複制難度低，加入跟拍成本低廉。但在短視頻平台，這樣的案例更為普遍。如此前由越南DJ創作的歌曲《Phut hon》，因為作品當中的一段音樂旋律，便成為抖音上被用戶頻頻拍攝效仿的“搖擺神曲”。

在＃phuthon話題下的視頻獲得超過1.5億次播放，并進一步推進了一款名為《MuseDash》的音樂手遊翻紅，可以說，短視頻的出圈發酵，直接促成了《MuseDash》這款遊戲的銷量“回春”。

再比如近兩年來從短視頻平台翻紅的“金曲”，如SHE的《RingRingRing》、楊千嬅的《處處吻》、告五人的《愛人錯過》、黃義達的《那女孩對我說》等等，這些單曲的翻紅背後，都離不開抖的音"二次帶火"。

從短視頻平台的娛樂内容建設來看，音樂賽道長久以來是短視頻平台的重要場景。短視頻平台的原創音樂人的崛起，逐漸改變了用戶的音樂聆聽習慣。當我們複盤《野狼disco》《處處吻》《酒醉的蝴蝶》《那女孩對我說》等新歌舊曲的出圈路徑，會發現它們的的軌迹大緻相似，而它們在短視頻平台成為爆款音樂的背後，都離不開短視頻平台對原創音樂的重視及其獨特的音樂宣推模式。

“夾子音”的走紅被普遍認為是短視頻傳播的常态，而當《漠河舞廳》開始走紅，故事的兩面性才開始顯現。一方面是通過洗腦式傳播，引發公衆注意并加入觀望或是跟随行列，創造一種娛樂性的價值，不過，被消費的厲害也會讓人本能地避開。另一方面，當歌曲作為主體，更多的創作故事與創作者的本意才能夠被完整呈現，當歌曲本身的附加價值開始被公衆注意并成為傳播的主體，在這套邏輯下，短視頻平台的音樂傳播生态才開始愈加完整。

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