作者/劉景慕

“我是張柏芝，今年38歲。我不是一個成功的人，但是一個負責任的人。”

“我是馬麗，今年37歲。以前是一個特别自卑的人，因為總是活成别人希望的樣子。”

“我是秦岚，今年38歲。人生這十年，難道是，被加上了助跑器嗎？”

在時至今日娛樂圈“人設”風行的當下，這些活在鏡頭下的女星們，面對鏡頭，“掏心掏肺”地自我剖白，似乎顯得尤為珍貴。更何況，這幾乎是她們第一次直面鏡頭，坦承自己的年齡，以及背後的困惑與問題。

這些自白，便是出自一檔由騰訊視頻、火鍋視頻、新世相聯合出品的短視頻綜藝女性紀實類訪談節目《女人30 》。截至6月8日，節目上線共21天，播出6期，欄目總播放量已達1億5880萬。對于一檔一期隻有8分鐘左右的微綜藝來說，這樣的成績可謂亮眼。

“年齡焦慮”，已經是裹挾在社會洪流中的每個人無法逃避的問題。無論男女，對于這個日曆上一天天增加的數字，似乎都無法放松。對于女性而言更是如此。

“30歲了怎麼還不找對象？”“有對象了怎麼還不結婚？”“事業和家庭究竟怎麼選？”“生孩子真的那麼重要嗎？”一個個看似羽毛般輕飄瑣碎，卻無時不刻抓撓人心的問題，是許多女生肩頭“不能承受之輕”。

《女人30 》，便是選擇了“年齡焦慮”這個大環境下的小切口，邀請了6位超過30歲的女明星，請她們來聊聊自己的30歲心得。張柏芝、秦岚、陳喬恩、馬麗、謝娜、吳謹言……對于30歲，她們有着各自不同的不安和松弛。

看起來，《女人30 》敏感地抓住了當下社會的話題點。而這檔綜藝的策劃方，便是擅長于話題營銷、對用戶輸送情緒價值的新世相。作為進軍影視領域的“新兵”，新世相選擇了《女人30 》作為短視頻綜藝的開端，似乎新媒體公司和影視項目并不在同一個賽道，但其實，對于一個用戶超兩千萬，70%都為女性的公司來說，有底氣制作這樣一檔節目，并不奇怪。

女性話題綜藝，已成為近幾年綜藝節目領域的寵兒。大量探讨女性話題的綜藝層出不窮。而作為一家新媒體起家的新世相，與傳統制作公司相比，會在影視内容上具有哪些優勢和不足？又會在性别議題的節目制作上，有怎樣可供業内借鑒的方法論？

“年齡議題”打中用戶痛點，

話題明星引發高關注度

“從新世相公衆号後台的讀者留言來看，我們發現，在這個時代，對于年齡、愛情、婚姻和自我，每個女性都有焦慮和困惑，她們也有更多的價值判斷與選擇。”新世相首席品牌官邵世偉告訴小娛。

這也正是新世相決定做一檔女性綜藝節目的初衷。

5月19日，《女人30 》正式上線。甫一開播就收獲了不少好評。第一期節目中，38歲的張柏芝，走過自己19歲演《喜劇之王》時，周星馳說出那句經典台詞“我養你啊”的拍攝現場。

似乎是某種映射。就是這部電影，讓她一夜成名，從此開啟了她的别樣人生。此番故地重遊，對她來說意義非凡。鏡頭裡的張柏芝，臉上很平靜，卻認認真真地，一步一步走完了所有拍攝角落。最後，她想要對19歲的自己說，你也許會過得很辛苦，但繼續走下去，不要回頭，不要後悔。

在現在的張柏芝看來，自己“不是一個成功的人，但卻是個負責任的人。”走過30歲的她，經曆無數風雨，卻依然認為“為自己愛的人犧牲，是一種福氣。”

而第二期的陳喬恩則不大一樣。40歲的她依舊單身，依舊少女心。定期照顧流浪貓貓狗狗，玩遊戲也要認真争個輸赢。面對愛情，生日禮物不要你送，房子我自己買，你隻要愛我就好。大概40歲的少女，灑脫起來就是這樣。

但陳少女最近也有苦惱，“就是遇不到喜歡的人怎麼辦呢？”轉念一想，那也沒什麼，“就算孤獨終老，也要做個有錢的孤寡老人。”陳喬恩對着鏡頭，笑嘻嘻地。

“人生這十年，難道是加了助跑器嗎？”秦岚在節目中問。對于女演員年齡的焦慮，總是如影随形。她坦言，接演富察容音之前，她根本沒有機會演女一。“誰願意看你快40歲的女人，去跟個小鮮肉談戀愛？”對自己衰老的擔心，像一支用發絲懸在頭頂的達摩克裡斯之劍，催促着她，快去做醫美，快去健身，快别吃了。

同時，她會參加相親，也會希冀愛情的不期而遇。“當然不能将就啊，這是要過一輩子的人。”38歲的秦岚，盡管因為長了根白頭發就緊張，看到自己的腿部肌肉不再緊實也會失落，但她仍然不覺得年齡有什麼，認為中國總有一天也能學會欣賞不同年齡女性的美，對感情，仍然期待。可是，在那一天到來之前，她似乎也隻能繼續維持着，不能坦然老去。

然而，在新一期節目裡，這位女嘉賓所面臨的問題，或許更接近廣大普通女孩子的心病。

“我不夠美”“我身材不好。”“性格不溫柔。”社會對于女性外表和性格的苛刻早已成了很多女孩的桎梏。這層枷鎖下，女性對于自我認同愈發焦慮。作為一名喜劇演員，馬麗亦然。漸漸地，在對外貌更加苛刻的演藝圈，她逐漸把自己活成了一個“男人”。

從靠“扮醜”來武裝，到完全接納自己，馬麗用了三十多年的時光。三十幾歲的馬麗，開始學會反問“為什麼我一定要穿上S碼的衣服”？開始學會自誇“像我這樣優秀的人”。現在的馬麗，并不在意扮醜，也更大方地展示并相信自己的美。對于相貌普通的女孩子而言，馬麗心态上的轉變，或許可以幫助她們，卸掉社會眼光的“枷鎖”，悅納自我，從容自信地生活。

看得出來，從張柏芝到陳喬恩，從馬麗到秦岚，包括節目尚未播出的吳謹言和謝娜，節目請到的女明星，都是時常活躍在大衆視野中，并在作品之外，還經常因“個人狀态”而受到關注的一群。

“單身媽媽”“大齡未婚”“因作品翻紅”等等标簽，本就被大衆貼在了她們身上，而這些标簽，無一不指向同一個本質：女性年齡。

這一話題，同樣的也打中了大衆對于年齡的所有情緒點和焦慮感。在微博上，與年齡相關的話題不計其數，其中#會因為年齡到了而結婚嗎#、#暴露年齡的老梗#、#戀愛可以接受的年齡差#等等話題，均引發了數萬讨論，并達到上億閱讀量。

這樣看來，《女人30 》不僅節目氣質可以讓嘉賓本身産生共鳴，在受衆的身上，同樣能夠得到極佳反饋。節目中的女明星們，她們在遇到年齡問題時，和公衆面對的困難是一樣的。但她們通過節目，勇敢表達出自己真正想要成為的人，同時也起到了呼籲所有女性們，打破年齡的桎梏，去擁抱更大挑選自己想要生活的資本。

切口小，高精度，深剖析，

女性綜藝的未來走向

對于女生年齡這個“敏感地帶”，盡管早就不是什麼新鮮話題，在如今女性愈發獨立的時日，數位知名女藝人直面節目鏡頭，首次暢談自己對于年齡的态度，引起高熱度話題讨論的同時，對于目前社會發展趨勢而言，也是一件具有積極意義的事情。

“通過新世相大量用戶調研發現，年齡，是大部分人都會焦慮的問題。不分男女。”這個結論，是在策劃《女人30 》這個項目之初，新世相團隊在對用戶做社調時發現的。因此也定下了這檔節目的調性——圍繞女性的年齡，來展開對于人生的一場讨論。

在2018年，新世相排名前30的文章反饋數據中，大概有40%以上都跟年齡話題相關，而排名前十的文章數據，跟年齡強相關的内容，占到了50%以上。此外，在新世相超過2000萬的用戶中，有超過70%的女性用戶，且大多來自于一、二線城市。

這也和《女人30 》的用戶畫像基本吻合。數據顯示，這檔節目的主要用戶都為女性，集中在一、二線城市，年齡段在24-34歲的高知女性。這也從側面說明了新世相對于此類女性話題受衆把握的精準程度。

有趣的是，從受衆畫像看得出，不僅30歲左右的觀衆會關注，20歲出頭的小姑娘也同樣對這個議題産生好奇。“甚至很多用戶，會在節目的留言區讨論自己年齡所遇到的問題，比如23歲的問題、上大學與室友的問題等等。”

看得出來，這個節目能夠引發群體對于年齡問題讨論的熱情，已經遠遠高于對滿足女明星的窺私欲的好奇。對于新世相來說，到了這一步，才算達到了《女人30 》想要表達的終極意義，而這也是這檔節目與其他女性話題綜藝最大的不同之處——話題集中度更高，切口更小且紮得很深。

“做小話題切口，就比如年齡，但做得足夠深。”新世相首席品牌官邵世偉告訴小娛，《女人30 》與其他同類型綜藝的區隔化，就在于将公衆有過切膚之痛的問題擺在台面上來，并如實進行“解剖”。這也就是為什麼制作團隊會選擇以紀錄片訪談的形式，來如實記錄每個女明星的幾天。“實際上，這個性價比要遠低于真人秀。但我需要呈現她們最真實的狀态，就要更大量的，真實情況下的生活素材。”

而這也同樣會是女性議題綜藝未來的趨勢。業内人士表示，女性話題綜藝在将來，一定不是将女性泛泛化，而是要更加垂直精細化，對準某一個具體議題，進行精準深度的剖析。“這樣才能打中受衆痛點，感染到更多人。”

從節目評論區的活躍程度來看，很顯然，這樣的方法對于受衆來說非常奏效。在每期節目的底層讨論區中，騰訊視頻開設了主題讨論如“大齡單身女性和已婚女性比，誰更幸福”、“女演員的中年危機到底是誰的錯”等等，用戶讨論度熱情很高，不少評論表示“想活成陳喬恩”、“女孩子就要活得有底氣”，并也有用戶很佩服張柏芝為孩子所付出的一切。對于節目中陳喬恩感歎謝娜生了孩子之後關系變得疏遠，亦有不少用戶表示有強烈的共鳴。

這檔女性節目，不僅找到了三觀的碰撞和探讨，以及個人情感的代入和認可，并且擁有深度和人文關懷，不僅帶來高熱度和讨論度，也有重要的社會價值。

深度鍊接用戶，情感類媒體屬性，

新世相的天生優勢

作為一家新媒體公司，在話題營銷，以及情感議題等方面，新世相有着天然的優勢。事實上，這也不是新世相第一次試水影視項目。此前新世相出品的“城市短片”系列，就在當時收獲了不少用戶的反饋。

擁有大量用戶數據并與其産生深度鍊接，并在此基礎上發揮媒體優勢，進行話題傳播，這就是新世相最核心的優勢所在。

基于用戶基礎和媒體屬性，新世相對于社會議題，亦有着天生的敏感度。而這也是新世相能夠摸準“女性年齡”這一垂直細分話題在時代中的脈絡，并對其進行話題包裝及深刻讨論的重要原因。

在新世相公衆号中也很明顯可以感受到，讀者們非常喜歡，也很善于大段地在評論區中，講述自己的故事。而這也正是新世相所鼓勵的。新世相公号擁有相當數量的相關内容欄目，鼓勵用戶去互相分享故事、圖片，每天都會和用戶發生強情感鍊接。這些内容對于新世相而言，就變成了一種數據優勢。

邵世偉介紹，根據這些話題下的用戶分享，新世相建立了自己的内容庫，将每一個話題進入檢索之後，就能看到相關的讀者故事。而這些故事，都會為新世相内容輸出做支撐。與此同時，一個話題在内容庫中的熱度情況，也可以一目了然。

同時，當用戶在輸出故事的時候，新世相也會給予适時的反饋，讓不同讀者之間進行互相交換，并獲得更持續的分享，将分享内容社區化。這種大量培養用戶粘性的能力，就是與其建立深度鍊接最重要的核心，在如今影視領域愈發注重to C市場的當下，新世相手中這張深度鍊接用戶的牌，将會是最重要的法寶。

此外，作為媒體屬性，新世相在議題設置、話題營銷方面，亦有着獨特的優勢。對于傳統制作公司來說，對于項目的話題營銷、宣發，更多地用在節目的後期宣傳上，而在騰訊視頻、火鍋視頻在與新世相合作的過程中，這些優勢被更多地前置，在節目最開始時，就已經針對“年齡”議題，在社交媒體上掀起了一波讨論。

實際上，《女人30 》是騰訊視頻、火鍋視頻和新世相在“火鍋劇”上的一次有益探索。小娛從新世相了解到，從項目創作、明星邀約、聯合推廣上，騰訊視頻對于這一新品類給予了很高的關注和支持。

從6月5日發布“火鍋劇”激勵規則可以看出，騰訊視頻将面對全行業扶植微劇、微綜組成的“火鍋劇”，無論是影視制作公司，亦或是普通的創作者都将開放項目合作及成片合作，這無疑對内容行業以及短視頻創作者是一次極大的利好。

而對于新世相來說，《女人30 》絕不是終點。據了解，在未來兩年，視頻内容和綜藝節目，将會是新世相在内容領域最重要的業務方向，并且會繼續關注女性話題，并在此基礎上，向其他的社會議題做進一步分延展與深耕。

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