福建福州拓展城市綠色空間，一座座生态公園、一條條休閑步道陸續誕生。圖為遊客在三坊七巷文化街區南後街上遊玩。

新華社記者 姜克紅攝

今年1月初，湖南長沙橘子洲景區裡多了一個新景點：一棟風格獨特的老建築變身為書店，吸引衆多遊客。如今，越來越多的城市積極打造像這樣有曆史底蘊的時尚景點，它們不斷刷新着一座城市的“看點”，推動着城市文旅産業更新疊代，也成為宜遊城市建設的生動注腳。

講好城市故事

2017年底，一段遊客在陝西西安永興坊喝摔碗酒的短視頻，被上傳到某短視頻平台，視頻僅有15秒，卻獲得了上千萬點贊，吸引衆多遊客“打卡”；2018年，重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅，無數遊客前往實地體驗。短視頻的興起，讓西安、重慶、成都等一批城市旅遊熱度飙升，這不僅大幅提升了城市的知名度，增加了當地餐飲、娛樂、購物等收入，也為如何講好一座城市的故事提供了新思路。

從旅遊景點宣傳彩頁，到機場、火車站等交通樞紐裡的燈箱廣告，再到電視裡的旅遊宣傳片，旅遊宣傳經曆了數次疊代。媒介變了，宣傳對象也由單個景點轉變為整座城市。如今，新媒體時代的城市宣傳推廣又呈現出新的特點。因為一個藏族小夥丁真的微笑視頻，位于四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅；因為一片塗鴉畫，南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來；河南洛陽老君山的雪後美景視頻，更是讓那裡遊客爆滿。微信朋友圈、微博、短視頻平台等，已成為一座城市形象的重要展示窗口。“人人都是參與者，人人都是傳播者”，普通民衆成為城市故事的最佳講述者。

有了一個好的開頭，如何讓接下來的故事更加精彩？這是國内所有旅遊城市共同面對的問題。從解放碑到洪崖洞，再到軌道穿樓和朝天門碼頭，重慶能持續保持熱度，并被排在遊客最想去的城市旅遊目的地前五名。秘訣在哪兒？中國旅遊研究院院長戴斌指出：“一個好的旅遊目的地，一定是生活環境的總和，它一定是基礎設施、公共服務和商業環境的聚合體。”當前，以重慶為代表的一批城市，其旅遊發展已進入一個健康可持續的軌道，既展現其曆史底蘊，又能講好當代發展故事，并且有紮實的産業基礎作支撐，因而能夠吸引更多人到這裡旅遊、生活。

“本土味兒”更動人

作為旅遊目的地，城市之間的競争早已不僅是傳統旅遊資源的競争，由經濟社會發展水平、文化底蘊、生活舒适度、市民友好度等構成的城市綜合實力，越來越深刻影響着遊客的選擇。

喝一杯茶顔悅色的奶茶，到文和友吃臭豆腐，去梅溪湖大劇院看場演出，再去李自健美術館看展覽，入夜，還可以選一家24小時書店看一本新書……如今，到長沙的遊客已不滿足于去橘子洲、嶽麓書院等景點，行程安排得越來越像本地人，長沙本地人愛去的地方也成了遊客聚集地。“本土味兒”成為一座城市最動人的吸引力。

“在國際旅遊目的地特别是都市旅遊目的地競争格局中，本地工商業的繁華和市民生活的溫暖，比自然風光和曆史積澱更為重要。”戴斌表示，重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門等是國内遊客滿意度較高的城市，它們擁有現代化基礎設施、公共服務、商業環境和國際化生活品質，注重發展城市旅遊。當前，旅遊已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們的日常生活，越來越多的遊客像當地居民一樣，廣泛融入目的地城市與鄉村的公共空間和休閑場所，這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出，全面小康時代的城市旅遊，應當注重生活方式的現代化提升。如今，更多的遊客帶着體驗異地生活的想法，融入到當地市民的日常生活當中，以尋常的目光打量目的地城市，“他們依然要看風景，但是更要享受景觀之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗的風景，才是旅遊目的地真正的軟實力所在。”

城市發展新思路

城市是重要的旅遊目的地。《“十四五”旅遊業發展規劃》（下文簡稱《規劃》）明确提出，優化旅遊城市和旅遊目的地布局，建設一批旅遊樞紐城市，提升對區域旅遊的輻射帶動作用；支持桂林等地建設世界級旅遊城市，打造一批重點旅遊城市、特色旅遊地。《規劃》中首次增設“旅遊城市布局”專欄，列出了“十四五”期間國家突出重點、發揮優勢、分類建設的34個旅遊樞紐城市、25個重點旅遊城市和21個特色旅遊地名單，對旅遊城市科學規劃與建設的重視，可見一斑。從這80座城市的入選标準中，也可看出城市未來的建設方向。

當前，推動旅遊業高品質發展已成為各地共識，打造“宜居、宜業、宜學、宜商、宜遊”城市成為重點建設任務，城市不僅需要吸引人，還需留住人、打動人。《規劃》指明方向：要充分考慮遊客和當地居民的旅遊休閑需要，為群衆提供旅遊休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅遊休閑消費旺盛、生态環境優美的國家級旅遊休閑城市，建設國家級旅遊休閑街區，為城鄉居民“微度假”“微旅遊”創造條件。

此外，尤其值得注意的是，《規劃》中列出大連、甯波、延安、遵義等25個重點旅遊城市，它們均有着深厚的文化底蘊。近年來，随着文化與旅遊融合發展的不斷深入，文化作為城市“軟實力”以及重要的旅遊吸引物，日益受到重視。未來，“形神兼備”必将成為一座城市魅力的重要标準。（尹 婕）

來源： 人民日報海外版

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