編輯導讀：前段時間，微信開始内測公衆号留言區蓋樓功能，網友們終于不用再隔空喊話了，可以對留言進行直接回複了。本文作者對這次微信改版背後的邏輯進行了分析，與你分享。

上周三，微信開始内測公衆号留言區蓋樓功能，這可以說是又一喜大普奔的改版。這次主要改動有以下幾點：

• 讀者回複其他用戶的留言，無需被作者精選就能直接上牆；
• 讀者可以對留言進行直接的回複，而無需再隔空喊話；
• 留言下回複分為一級回複和多級回複，按照一級回複内容聚合，且一級回複有獨立詳情頁，裡面的多級回複内容按照時間倒序排列；

具體見下圖：

和菜頭「槽邊往事」留言區内測回複功能

用戶針對留言的蓋樓不亦樂乎

可以說，這個微信網友呼籲了很久的功能，終于也算是有眉目了。

我認為這次更新不論從普通用戶、作者還是平台角度，都無疑是一件大快人心且三赢的好事。

首先，對讀者而言，最直接的好處就是留言既不必須要作者手動精選才能上牆，也不需要再隔空對小夥伴進行喊話了。

這樣橫在讀者和作者及其他用戶之間的互動藩籬就被大大拆除了，用戶留言的時效性和自由度都會比之前有大大提升。并且多級回複的蓋樓模式對于留言和閱讀體驗均有不小提升。

而對作者而言，不管是流量小号還是擁有百萬千萬粉絲的大号，每次發布文章後都要手動操作精選上牆留言，其實對誰都是一個不小的管理成本。

而留言自動展示，無疑大大降低了這部分時間的消耗，作者可以把更多時間用于和讀者就文章進行交流。

當然很多人可能會質疑，覺得放開之後作者「控評」可能會受到很大的挑戰。我其實不支持這種觀點。

一方面，我認為絕大多數文章的用戶留言中負面信息天然會比正面信息要少，極端情況除外。我們不能因噎廢食，畢竟這種低概率事件的操作成本要比必須要做的大批量精選留言上牆的工作要小的多。

另一方面，其實作者擁有删除、僅關注後留言、舉報等多種針對負面言論的處置手段。總的來說，這種負面評論是可控的，控制成本也肯定要比對留言一個一個精選上牆要少且輕量的多。

通常社區還會為作者提供針對極端情況可以關閉評論等功能。這次微信公衆号的改版，就支持作者設置不開啟多級回複。

連嶽的公衆号就關閉了蓋樓功能

當然對于平台而言，用戶蓋樓的好處就更大了。一方面，最直觀的是打破用戶隔離，信息通路更為順暢，這樣用戶互動和活躍數據的必然大大提升。

另一方面，當前社區文化内容，評論本身就是一種典型的消費内容，是社區文化或粉絲文化的重要組成部分。尤其是很多代表性的社區産品，像網易雲音樂、微博等往往都會有大量的神評，不僅豐富了社區内容消費，更能帶來指數級的互動和傳播。

這麼說來，微信放開留言區蓋樓，是一件三赢的事。

那為什麼微信之前一直沒有放開留言區蓋樓呢？為什麼還是會出現之前那種半殘式的留言功能設計呢？

我推測其主要原因，是因為考慮到用戶留言不可控，需要做「控評」，這個方案就是針對「控評」而生的。

針對「控評」，内容社區運營通常有大緻兩條思路：

• 或者基本上平台自己做，用戶投訴為輔助手段；
• 或者轉交給KOL主導，平台為輔。

其實絕大多數社區平台，采取的都是第一種思路，因為「控評」涉及到信息安全，做不好平台是要擔責任的。平台自己做有保障，手段也非常多，大體可歸為機審 人審兩種，這裡不做贅述。

另外采用後者思路的也有，代表産品是「貼吧」，把維護社區内容的權力轉嫁給了吧主等KOL。吧主替平台在内容管理上做了很多工作，比如像制定社區規則、确立運營機制和操作實際運營及處置動作，對于「控評」起的作用非常關鍵。

而微信也屬于後者這種。

我想微信之所以選擇這麼做，肯定不是說其機器算力不行，或者缺乏審核機制。更多在于，微信在公衆号建立和運營初期，向來不傾向于投入更多内容運營和審核人力的習慣做法，導緻了他最終選用了把「控評」轉嫁給作者的思路。

這樣的選擇和做法，對于平台和作者來說，尤其是運營初期，都是更為保險和穩妥的。但是，虧的就是普通用戶了，帶來了各種的不便。

其實，普通内容社區用戶向來對簡單粗暴的「控評」和反黑措施是反感的，認為擾亂了他們正常的交流環境。所以從普通用戶角度來看，這種長達多年的半殘式的社區互動功能，可謂苦之久矣啊！

并且，做内容社區的一個通識，就是我們一方面要為80%以上用戶的正常互動做疏導和激勵，而對于另一部分20%的言論以及更少的違規行為做嚴厲打壓，維護社區氛圍和信息安全。

微信肯定是深谙此道的。但即便如此，微信最終并沒有選擇這麼做。

很可惜。

還讓這個對平台、作者和讀者都不利的三害功能延續到了今天，且至今都不敢快速全量。

微信這個案例，給我們能夠很好傳遞出一種我們做産品策略的路徑和推演邏輯。就是你怎麼看待一個事情，會決定你采取什麼樣的策略和措施。

也正是那句老話說的，「如果你手裡拿着一把錘子,那任何東西在你眼裡都像是釘子」。從這個角度來看，我認為微信當初錯誤的選擇，就是把釘子看得太重了。

更多是站在了平台和作者「控評」上，自然而然地認為留言隻有交給作者才更可控。

但凡轉換一個角度，把更多的關注點放在普通用戶互動和内容運營上，就肯定會選擇另外一種思路，那樣就會有不同的答案了。

總的來說，産品策略選擇的判斷和路徑，一定要基于對用戶和企業價值的判斷，隻有這樣才能把事情推向正确的方向，而不是一上來就先選一個最保險。

現在，隻希望這個改版能盡快全量吧！

#專欄作家#

阿外，波悟館，人人都是産品經理專欄作家。10年互聯網産品經曆，關注社交/教育和新消費領域，聚焦行業分析和産品力建設。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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