又一情侶專屬的節日——520将至，然而相關研報顯示，20～40歲的人群中，有55.5%的人目前為單身。不會愛、不敢愛、不想愛是當下年輕人典型情感狀态。加上交際圈小、工作學習忙碌以及經濟壓力大等不利于戀愛因素存在，使得不少人選擇“戀愛代餐”，CP文化也強勢崛起。而戀愛綜藝（以下簡稱戀綜）作為打造CP，提供代餐的重頭戲，目前也成為一條被各平台争相湧入的賽道。然而，戀綜為何大熱，觀衆又為何如此買賬，奧一新聞記者進行了采訪。

戀綜成為重頭戲

“戀愛還是看别人談，才有意思”。近兩年，CP文化強勢崛起締造風口，國内戀綜發展如火如荼，各大平台争相推出節目，擠入該賽道。但其實，戀愛綜藝并非新興産物，有将近十年的發展，如果再算上早期的婚戀情感節目，已有30多年曆史。

國外很早就有單身明星戀愛綜藝，2017年韓國戀綜《心髒信号》大火後，“素人戀愛，明星觀察”的模式又被争相模仿，騰訊也緊随其後推出國内版本《心動的信号》。此後優酷推出《怦然心動20歲》等，芒果推出《真心大冒險》等，愛奇藝推出《喜歡你我也是》等。

戀綜《心動的信号》/官微

近兩年，在平台對婚戀類綜藝制作熱情的加持下，戀綜數量更是明顯上升，根據《2021年度視頻内容行業分析報告》顯示，2021年婚戀類綜藝數量同比增長明顯，總數達18部。除去相親類節目，戀綜節目數量為8檔，且不少已經進入綜N代。

如騰訊視頻《心動的信号》已到第四季，芒果TV同樣推出《女兒們的戀愛4》，該兩部綜藝還分别取得了騰訊視頻年度綜藝榜單第八名和芒果TV第七名的成績。足以見得，即使模版被反複應用，戀愛綜藝仍有着持久的續航力，依然有很高的關注度和市場需求量。

到了2022年，據不完全統計，情感觀察類節目更是超過17部。今年愛奇藝推出《喜歡你我也是3》，芒果推出《春日遲遲再出發》，優酷推出《一起探戀愛》，騰訊推出《燦爛的前行》等，《心動的信号》也将迎來第五季。

《喜歡你我也是3》/官微

目前來看，已播出的節目均取得相當不錯的成績與關注度。以《喜歡你我也是3》為例，據愛奇藝統計數據，第一期播出後便收獲熱搜熱榜258個，微博綜藝影響力榜待播榜、熱播榜、綜藝話題榜第一；行業權威榜單雲合霸屏總榜、網絡綜藝第一。

且各大平台還不忘推陳出新，為防節目同質化現象嚴重，呈現疲軟狀态，而不斷細分賽道。從普通的單身男女戀愛觀察，到開創離異男女、母胎單身男女、剛畢業男女、以及不同職業人群的戀愛節目。

如《再見愛人》嘉賓是由婚姻關系面臨現實困境的夫妻組成；《半熟戀人》将選角放在輕熟齡階段，《燦爛的前行》将視角對準需要治愈失戀情緒的男女；《沒有談過戀愛的我》則以沒有戀愛經曆的單身群體為主角。

這些角度新穎的節目同樣成績不錯，《再見愛人》豆瓣評分高達8.7分，《半熟戀人》多次登上燈塔、藝恩、Vlinkage等綜藝熱度榜榜首，《沒談過戀愛的我》“母單戀綜”話題未播先火。

《再見愛人》獲得微博年度綜藝推薦/官微

嘉賓與平台雙赢

除了熱度流量，這些綜藝也為平台創造了相當不錯的營收，助長了平台付費會員量。如《心動的信号4》嘗試過付費點播大結局，《沒談過戀愛的我》一上線僅供會員VIP觀看，《半熟戀人》采用會員搶先看模式，且多數戀綜隻有付費會員才能解鎖番外篇。有業内人士透露，《半熟戀人》及衍生節目站内完播率和會員拉新收入在站内領先同期，C端會員拉新收入相當可觀。

此外，參加戀綜的嘉賓們也受益頗多，明星增加曝光量不說，連素人也會輕而易舉成為網紅，粉絲量少則幾十萬，多則百萬，此後大多還會帶貨、上節目、簽約MCN機構。将流量變現已是嘉賓們的基本操作，有的甚至想借此機會出道成為歌手和演員。

戀綜會員搶先看/官微

《心動的信号3》女嘉賓微博粉絲百萬/官微

前段時間韓國戀綜《單身即地獄》便成功讓女嘉賓宋智雅爆火，在中國也瞬間擁有超高人氣和話題度，輕輕松松、隔三岔五登上微博熱搜，宋智雅穿衣搭配、妝容風格甚至節目中的“撩漢”小技巧，更是被争相模仿和讨論，據悉，其小紅書廣告報價一度高達每條60萬人民币。

同樣，《半熟戀人》播出63天内，女嘉賓羅拉微博漲粉123萬，小紅書一周漲粉17萬。《心動信号》女嘉賓楊凱雯小紅書一條廣告報價也要20萬，有行業人士透露，一條廣告幾十萬是出圈後素人嘉賓普遍的廣告報價。

到最後，對于參加節目的嘉賓，是否能遇到心儀另一半已經不重要，重要的是話題度和熱度帶來的收益。因此素人的參與意願越發高漲，有消息透露，去年《沒談過戀愛的我》發布招募信息三天就收到了4萬份報名表，有人特地從國外趕回來面試。

《半熟戀人》男女嘉賓微博品牌推廣/官微

《心動的信号》男女嘉賓微博品牌推廣/官微

觀衆需要代餐戀愛

如上所述，平台熱衷于打造戀愛綜藝，且不乏樂于參加的年輕人。那麼，追根溯源，為何觀衆願意這般買賬呢？

記者翻閱不少戀綜粉絲評論，采訪多位戀綜觀看愛好者，得到的回答多數是“有共鳴”、“愛好嗑俊男美女cp”、“看别人談戀愛更有意思”......如《心動的信号2》男嘉賓趙奇君和女嘉賓楊凱雯的甜蜜互動，就一度讓“奇聞”CP出圈，即使節目結束，這對情侶依然是大衆嗑CP的對象。

再結合《2021當代青年婚戀狀态研究報告》，據顯示20～40歲的人群中，有55.5%的人目前為單身，其中有34.6%的人從未談過戀愛。不會愛、不敢愛、不想愛是當下年輕人的典型情感狀态。

同樣，去年iiMediaResearch也發布了《中國單身群體消費行為調查及單身經濟趨勢分析報告》，其中有關中國網民單身原因的調查中提到，除了自身意願并不着急談戀愛外，當代青年長期單身最重要的外部因素有：交際圈小、工作學習忙碌以及經濟壓力大。

可知，當理想中的戀愛被現實條件阻隔，年輕人便會選擇“代餐戀愛”、“雲戀愛”。無疑，戀綜便是其中一種形式。就如時間、物質以及環境不合适等多種因素影響下，不少喜歡卻沒辦法養寵物的年輕人會選擇“雲吸貓”“雲養狗”一樣。戀綜可以讓年輕人感受到戀愛的甜蜜酸澀，同時也不用付出、不用承擔責任。

《心動的信号》宣傳海報/官微

再往深裡探究，透過戀綜，觀衆還可以産生代入感，并從中探讨學習如何處理兩性關系。

如去年口碑較好的戀綜《再見愛人》和被稱為戀愛綜藝天花闆的《半熟戀人》，将視角放在婚姻遭遇危機的夫妻與輕熟齡人群上，播出後引發了觀衆對于再婚女性、婚姻經營、夫妻相處、家庭分工模式等諸多現實問題的探讨。

而多數單身年輕男女的戀愛綜藝，也讓大衆了解現代年輕人生活狀态的多樣性，以及建立親密關系的不同方式。

《半熟戀人》宣傳海報/官微

不僅如此，前不久中國青年報還曾做過調查研究，受訪大學生中79.89%喜歡看戀愛綜藝，50.89%會将戀綜當作“戀愛課”，且有74.59%的大學生希望從中學習健康的愛情觀，60.59%想了解如何維持親密關系，還有50%左右想從中學習如何找到适合自己的另一半，如何治愈情傷，以及與喜歡的人拉近距離等。

由此可見，好的戀愛綜藝具有社會價值，甚至具有教育意義，在對兩性情感觀察過程中，可以進行深層次有關于友情、愛情以及親密關系和社會關系的探讨，從而有助于大衆更好樹立健康的戀愛觀與婚姻觀。

《春日遲遲再出發》/官微

不接地氣發展不易

不過，值得注意的是，随着戀綜賽道越來越擁擠，不少節目為了博出圈，開始制造越來越獵奇的噱頭，内容則走向模版化、套路化，喪失有積極意義的探讨，隻剩下狗血、“抓馬”和“工業糖精”。有戀綜走紅的嘉賓曾承認節目有劇本，為強行制作故事和沖突，節目組幹擾過多。

而在男女嘉賓選擇上，戀綜也越發格式化，記者在某招募嘉賓的策劃人朋友圈看到，明确要求男性身高一米八以上，且嘉賓多數都擁有留學經曆、創業背景或者在企業任職高管，這些精英階層的戀愛不接地氣，還可能在潛移默化中給觀衆們制造焦慮。

正如引發觀衆共鳴，登上熱搜的脫口秀演員吐槽——“現在戀愛節目很假，我很難代入進去，找的都是俊男美女，工作體面，這種人怎麼可能是談不到戀愛的人？我覺得他們不傷害别人感情就不錯了。”

《脫口秀大會》吐槽戀綜/節目截圖

該吐槽并非調侃，事實上由于節目組背調不到位，确實導緻發生了不少鬧劇。此前有多位戀綜嘉賓節目結束後“開撕”，在網上互相揭短甚至曝對方隐私，也有嘉賓在節目未結束時，就被曝私生活混亂、品行不端。

由此可見，未來幾年，盡管結合平台儲備和規劃來看，戀綜大趨勢依舊，但在招商不易、限令存在的環境下，如何為觀衆帶來甜蜜體驗與教育意義并存的好節目，避免負面影響與審美疲倦，将是戀綜繼續發展繞不掉的難點。

奧一新聞記者 劉婕 林詩妍

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