品牌營銷戰略近幾年來特别受到國内企業界關注與重視,從企業經營的角度來看,随着市場競争的日益激烈,絕大多數企業的營銷阻力和利潤普遍下降,企業開始緻力于将原有無形資産的品牌價值轉變為有形資産
品牌營銷戰略
想要追求品牌價值利益的最大化,那麼就要有品牌營銷戰略,也就是說,從新品牌誕生之日起,就一直采取強化營銷策略,使品牌不斷發展,最終成為領頭羊,但整個過程必然要有一定的規律,這種是品牌發展戰略
強化品牌形象戰略則是品牌已經具有相當的活力,但尚未獲得消費者的品牌地位認同,應加強對品牌的宣傳,提升形象宣傳,即有計劃地引進新商品,實現品牌活力化,增強消費者的偏好,取得品牌競争優勢
消費已經得到了認同和尊重,但缺乏活力,如果不增強品牌力就會持續衰退,這是維持品牌力的策略。即現有的品牌已經不适應新的市場,應用新品牌取代舊品牌,重新開始新品牌資産創造工作
一個成功的品牌,是一套完整的戰略統一設計體系,它貫穿于從原材料、零部件的選擇直到貨物交付給客戶的全套商業體系的哲學基礎上,顧客支付貨款不僅僅是商品,還包括整個商業體系的附加價值,有效的品牌經營要對整個價值鍊進行管理
品牌力
對于一個廠家來說,消費者所持有的品牌形象就是一個品牌力。其中品牌感知優勢和品牌活力是品牌力形成的兩大要素。品牌感知優勢,是由消費者認識知和和熟悉品牌所産生的親近感
從品牌對消費者生活意義的意義和該品牌所具有的特征,即區别性所構成。所以,最好的品牌是指在消費者感覺上地位高、形象好、活力強、品牌形象上升的品牌。特點如下:
1. 品牌個性獨特、鮮明,品牌定位準确有力,易于實現品牌延伸。
2. 品牌形象恰當而有吸引力,對外傳達。
3. 品牌本身是完整的,經得起時間考驗,沒有生命周期。
4. 品牌發展以适應當今消費者的需要。
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