幾乎每一種企業和每一種商品，都有一個能代表它們形象的LOGO，LOGO對企業的識别和推廣有很大的作用，可以讓消費者記住企業主體和品牌文化。

(花西子産品)

對于一個淘寶店鋪來說，更應該注重宣傳，提高産品的識别度，今天數藝君就來給大家講講，淘寶店鋪LOGO的設計過程。

LOGO的重要性

在日常生活中，人們隻要看到某個LOGO就會聯想到其産品。比如看到一個被“咬了”一口的蘋果，人們就會聯想到蘋果的産品。

對于淘寶店鋪來說，LOGO就是其形象标識。合理擺放LOGO，可以加深顧客對店鋪和産品的印象。LOGO一般會出現在店鋪的店招、海報和産品上，如圖1-圖3所示。

圖1

圖2

圖3

一個好的LOGO設計不僅能準确地打造和宣傳良好的品牌形象，還能傳遞企業、産品或品牌的理念和精神，保證信譽，吸引顧客。

LOGO的分類與介紹

LOGO設計常見的4種類型，即文字類、圖形類、圖像類和組合類。其中，圖形類LOGO在數碼産品領域和運動産品領域運用得比較多，圖像類LOGO在餐飲行業運用得比較多。

文字類LOGO

文字類LOGO比較多，用中文和英文都可以設計。任何一家公司都有自己的名字，而文字類LOGO可以作為其獨特标志。

我們平時使用的字庫字體都是字體開發公司設計出來的，多數情況下禁止商業使用。如果後期發生法律糾紛，就比較麻煩了。所以，在設計文字類LOGO時，自己要設計一款漂亮的藝術字體備用。

使用中文字體設計出來的LOGO效果，如圖1所示；使用英文字體設計出來的LOGO效果，如圖2所示。

圖1

圖2

在日常生活中，除了常規的藝術字LOGO外，還有書法字LOGO，如圖所示。書法字作為一個特殊的藝術展示形式，在生活中很常見，也容易被人接受。

書法類LOGO的創意字體

文字類LOGO的形式多種多樣，最常見的就是中英文組合的形式。中英文組合LOGO的表現形式有很多種，如中文在上英文在下、英文在前中文在後等，如圖所示。

中英文組合類LOGO的創意字體

在日後的工作中，大家要留心觀察并總結文字類LOGO的形式。

圖形類LOGO

圖形類LOGO是由點、線、面等不規則的圖形組合而成的新圖形。圖形類LOGO的識别度比較高，在産品宣傳的過程中使用方便。

例如國内目前幾個電商平台的LOGO，天貓是一隻貓的形象，京東是一隻狗的形象，蘇甯易購是一隻小獅子的形象，如圖所示。

天貓、京東和蘇甯易購的Logo

将動物作為主形象LOGO，對于電商平台來說非常有利，而用拟人的手法進行宣傳會更加生動有趣。作為企業或店鋪，也可以設計一個有創意的圖形LOGO，在日常活動中或者産品上體現出來，以宣傳企業的文化和價值，擴大企業在業内的影響力。

在衆多圖形類LOGO中，讓美工設計人員津津樂道的莫過于萬事達卡的新LOGO了。據報道，該LOGO的設計費用高達幾百萬元，如圖所示的第一個LOGO。圖形類LOGO非常多，如被“咬”了一口的蘋果和小鈎的形象等，如圖所示的第二和第三個LOGO。

萬事達卡、蘋果公司和耐克的LOGO

圖形類LOGO在運動服飾領域的運用更為廣泛，國内的品牌，如李甯、安踏和特步等；國外的品牌，如耐克、阿迪達斯和美津侬等。

圖形類LOGO在産品的使用上，不論是放大還是縮小，基本上都不會受太大影響。而将文字類LOGO縮放到特别小時，就會造成用戶看不清楚或者看起來模糊的問題。

圖像類LOGO

通常情況下，圖像類LOGO都會使用企業創立者的頭像，如老幹媽、王守義和霸王等品牌，如圖所示。

直接以創立者的頭像作為LOGO

另一種圖像類LOGO是指可以根據企業的名稱設計一款與其品位相符的圖像，也可以對創立者的頭像進行簡化處理和創意制作。如圖所示分别為肯德基、喬丹和三隻松鼠的LOGO。

肯德基、喬丹和三隻松鼠的LOGO

組合類LOGO

除了前面介紹的幾種LOGO類型外，在日常生活中通常還會見到一些組合類LOGO，如中文和英文組合、圖形和文字組合等。如圖所示為幾個運動品牌的LOGO。

運動品牌的LOGO

在設計LOGO時，要規範LOGO的标準色，還要考慮設計被應用到不同場景下的效果，也要考慮LOGO的豎排效果、橫排效果和作為背景時的效果等。

LOGO設計的五大原則

美工設計人員在設計LOGO的時候，需要遵循以下幾大原則。

原則1：簡單。LOGO越簡單識别度就越高，也越容易讓人記住，且應用範圍會越廣。

原則2：易識别。LOGO要能讓人快速地記住。

原則3：永恒。LOGO要能夠經受時間的考驗。

原則4：通用。LOGO要能在各種媒介和應用上使用。

原則5：合适。LOGO符合自身的品牌定位。

LOGO設計的五大技巧

美工設計人員在設計LOGO的時候，需要掌握以下幾大技巧。

技巧1：保持視覺平衡，講究線條流暢，使整體形狀更美觀。

技巧2：用反差、對比等手法強調主題。

技巧3：選擇符合企業品牌形象的字體。

技巧4：注意留白，給人提供想象的空間。

技巧5：人們對色彩的反應比對形狀的反應更為敏銳和直接，因而合理運用色彩更能激發情感。

LOGO

設計的六大要素

1.選擇一款好字體

字體是LOGO設計中的關鍵要素之一，能更直觀地展示這個标識到底是關于哪方面的，如圖所示。

選擇一款好字體

2.選擇合适的圖案

為LOGO加上圖案，會給人留下深刻的印象。圖案可以選擇代表企業的吉祥物，這樣即使LOGO上面沒有企業的名字，人們也可以辨别其代表的是哪一家企業，如圖所示。

選擇合适的圖案

3.選擇合适的配色

沒有顔色的LOGO是呆闆無趣的。為LOGO加上顔色，會更加吸引人們的注意力。在設計LOGO時，要嘗試使用一些奪人眼球的顔色，如紅色、黃色和綠色等。

但同時也要避免使用太多的顔色，最好不要超過3種，如1所示。不過也有例外，像谷歌這類大型公司的LOGO所用顔色就比較多，反而令人印象深刻，如圖2所示。

圖1：選擇合适的配色

圖2：谷歌的配色

4.保持簡潔

LOGO越簡潔越容易被辨識，否則太多的裝飾會讓人有喧鬧和複雜之感。另外要盡量保持元素的有序，如圖所示。

簡潔的LOGO

5.富有創意

創意在LOGO設計中最為重要，如果沒有創意就無法設計出好看的LOGO。針對LOGO上面的字體或圖案，都可以進行一些新的嘗試。

6.為LOGO講一個故事

每個優秀的LOGO都蘊意深刻，背後都有屬于它自己的故事，并不隻是簡簡單單地将草圖繪制出來就可以定型。例如，蘋果的LOGO将“咬”（byte=咬=字節）發揚光大，Twitter的LOGO展現了一種翺翔于天空的姿态，如圖所示。

Twitter的LOGO

LOGO設計的七大步驟

美工設計人員在設計LOGO的過程中，需要經過以下七大步驟。

步驟1：前期進行資料準備。

步驟2：研究并自由讨論。

步驟3：畫出LOGO的草圖。

步驟4：設計出LOGO的原型并進行構思。

步驟5：将LOGO送至客戶處進行審核。

步驟6：修訂和潤色。

步驟7：向客戶提交LOGO文件并提供客戶服務。

LOGO設計實例

不論是企業還是店鋪，都會有一個屬于自己的名字。宋代著名文學家蘇東坡在《水調歌頭》中有這樣一句詩：“不知天上宮阙，今夕是何年。”那麼，下面我們就以其中的“知夕”二字作為文字類LOGO進行設計。

01 啟動Photoshop，新建文件，然後設置“寬度”為1000像素、“高度”為1000像素、“分辨率”為150像素/英寸，如圖所示。

02 選擇工具箱中的“鋼筆工具” ，然後在選項欄上選擇“形狀”、取消“填充”，接着設置“描邊”顔色為黑色、“寬度”為“3點”，再在“描邊選項”面闆中設置“對齊”為居中、“端點”和“角點”都為“圓點”，如圖1和圖2所示。

圖1

圖2

03 用“鋼筆工具” 繪制一條豎線，然後創建出兩條長短不一的橫線和豎線，制作“知夕”二字，如圖1~圖3所示。

圖1：創建一條豎線

圖2：創建一條橫線

圖3：創建其他的橫線和豎線

04 用同樣的方法，将“知”字中的“口”字創建出來，然後調整好“口”字的位置和大小。至此，“知”字就制作好了，效果如圖所示。

“知”字的效果

05 用同樣的方法，将“夕”字創建出來。先将前兩個筆畫創建出來，然後将“夕”字的點筆畫創建出來，注意點筆畫這裡是用橫線替代的，如圖1和圖2所示。

圖1：創建“夕”字的前兩筆

圖2：“知夕”二字的最終效果

06 在設計字體的時候調出參考線，這樣就可以對字體的每一個筆畫進行精确的調整。但不論怎麼調整，漢字的間架結構、筆畫搭配、排列和組合方式都有一定的規律可循。如圖所示就是在參考線的标注下，将“知夕”二字處理為結構相連、組合得體的效果。

字體的間架結構參考線

07 将中文字體創建好之後，就開始創建英文字體ZHIXI。先使用工具箱中的“鋼筆工具” 創建字母Z，然後在選項欄上設置“描邊”大小為“5點”，再創建出字母Z下面的橫線，這樣就産生了加粗的效果，如圖1和圖2所示。

圖1：創建字母Z

圖2：創建字母Z下面的橫線

08 先将字母H創建進來，然後将字母I和X也創建進來，最後将字母I創建進來。為了與第一個字母I有所區别，可以将最後一個字母I寫成小寫i，如圖1~圖3所示。

創建字母H

圖1：創建字母I和X

圖2：英文字體的最終效果

09 考慮到LOGO在不同場合下的應用效果，在制作字體類LOGO的時候可以多設計一些不同的效果。可以為文字LOGO添加不同的顔色，如圖1所示。同時，還可以采用不同的方式對中文和英文進行排版和組合，如圖2所示。

為文字Logo添加顔色

中文和英文組合

10 當然，也可以為文字LOGO添加一些圖形。例如，使用圓形或矩形等形狀作為LOGO的背景，然後将最終設計好的LOGO放到海報中，如圖1和圖2所示。

為文字Logo添加一個背景效果

效果展示

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