文/馮祖耀 廣東新世紀出版社

本文約2900字，預計5分鐘閱讀完畢

商務君按：“大笨熊巴納比”系列漫畫在法國漫壇影響深遠，然而引進初期卻遭遇了“水土不服”，後來這隻法國熊為什麼在中國市場大受歡迎？出版社做了什麼工作？

《大笨熊巴納比智力挑戰漫畫（10冊）套裝》

[法]菲利普·柯德雷 編繪

新世紀出版社2019年1月版

138.00元/套

誕生于1980年的“大笨熊”巴納比，是法國漫壇影響深遠的漫畫形象。它是熊界的“阿甘”，單純，無憂，活在當下，所有原本可以讓人發瘋的情境，在它那裡總能以意想不到的幽默收場。時光流逝，物轉星移，巴納比卻從未老去，它的奇思妙想，它的幽默和哲學一直在影響着無數的孩子和成人。

“大笨熊巴納比”系列漫畫堪稱法國漫壇的奇葩，它以智慧而清新的構思，優雅溫馨的繪畫，榮獲昂古萊姆國際漫畫節大獎和RTL兒童獎。目前該系列在法國銷售已逾百萬冊，是家喻戶曉的暢銷書；而在書店裡，“大笨熊巴納比”系列是與“小尼古拉”系列齊名的暢銷品種。

如果非要給這套少兒漫畫下一個定義，我認為這是一套難得的智慧與幽默共存的親子漫畫。它充滿奇趣創意，故事的結局總是令人意想不到；它暗藏慧心，在平淡無奇的生活場景裡制造笑料，讓人忍俊不禁又回味無窮；它自然清新，樸拙生動的手繪彩漫，充滿了法式田園風情。與市面上許多喧鬧的、滑稽的、誇張的、好笑到有些粗俗的幽默漫畫相比，含蓄清新的《大笨熊巴納比》仿佛是一個異類。

所以坦白來講，“大笨熊”在中國走的路是頗有些坎坷的。最早從國外的書展上偶遇這一套漫畫，當時的編輯被它輕快明亮的色調、出其不意的巧思俘獲，将它不遠萬裡帶回了中國，回來卻發現這獨特的法式幽默，在迥異的文化、市場環境裡并不那麼容易“賣座”。

初來乍到，水土不服？

2012年，“大笨熊巴納比”系列漫畫簡體中文版初次試水，以大16開的軟精裝形式、接近原版的封面設計，印色精良的膠版内頁、精心設置的互動遊戲打開了“大笨熊”面向中國讀者的第一條通道。

當時我們給這套書貼上一個标簽——法國版“史努比”（彩繪本）。雖然作者菲利普·柯德雷曾因這套書獲得了法國昂古萊姆國際漫畫節大獎（可以稱得上是漫畫界的“奧斯卡獎”了），但國内知道或了解這一獎項的人其實很少。而巴納比憨直可愛的形象，也可與被人們熟知并喜愛的史努比類比。根據這套漫畫的特點，編輯們還挖掘了“巧妙的藝術誇張，睿智的人生啟迪”等賣點，一緻認為這是一套讓“大人在笑聲中年輕，孩子在笑聲中長大”的優質漫畫。

2012年8月出版

但遺憾的是，這一次的嘗試可謂“慘敗”：銷量慘淡、買者寥寥。一套好書行将在喧嚣熱鬧的童書市場中湮沒，打造經典暢銷漫畫書的計劃也即将夭折時，社裡一位資深漫畫編輯的“無心之舉”卻讓大家重拾信心。《大笨熊巴納比》被當時可以稱得上“雜志流量王”的《讀者》選中連載了！而且這一刊登，就一直持續到了2015年。自此，被讀者接受和喜愛的“大笨熊”開始了在中國的雜志漫遊之路。

而編輯部與發行營銷人員同時也不忘反思和讨論，深刻認識到這一次失敗的原因：一，19.80元/冊的定價過高；二，裝幀定位模糊，是漫畫還是繪本，令讀者感到困惑；三、賣點不夠突出，文氣太重，無法直擊讀者需求；四，渠道限制。

重版出來，定位與趣味兼顧

于是決定進行第二次嘗試。這一次我們拉低定價、縮小開本、調整字體、重新設計、增強賣點，并采取了以電商渠道為重點的發行模式，重新包裝、打套銷售。編輯部一口氣編輯發排了10冊“大笨熊”漫畫，區别于原版的單一名稱，還為各冊設計了趣味十足的分冊名，如“放長線釣大魚”“退路也是路”等，同時配以相對應的封面插畫，在裝幀設計上運用了明亮鮮豔的底色、明黃色的假腰封、栩栩如生的燙金标題、32開的平裝膠訂，在同質化嚴重的童書市場裡獨樹一幟。

2013年10月出版

在2013年套裝新版面世之後，我們通過各種電商專題促銷、期刊連載、書評刊登、書目推薦的方式來對新版“大笨熊”進行多形态、多平台的營銷推廣，經過不懈的努力和堅持，“大笨熊巴納比”系列漫畫一度重印，成功成為我社的線上暢銷品種，同時也收到了如雪花般飄來的讀者來信和讀者好評。

“總有意外的笑點”“歡笑中不乏哲理”“以小點大、充滿創意”“讀着快樂，看着奇妙”……讀者的肯定紛至沓來，形勢看起來一片大好。可新的問題在新書熱賣期之後出現，因為對紙張克數、膠訂方式的預判失誤，這一版書在一定的貯存期過後，出現了嚴重的印刷問題——開膠脫頁，接踵而至的是差評和退貨問題。印刷質量問題導緻糟糕的閱讀體驗，圖書的品質無法得到相應的認可，業務部門也面臨了棘手的售後問題，實在令人遺憾。

每一版的改進，都凝聚着衆人的用心和努力

再版來襲，好書也要“衣裝”

所以在2017年續約版權之際，我們當即決定對這套書進行改版。舊版庫存的開膠脫頁現象是促使我們改版的直接因素，而時效性太強的“熊出沒”定位、稍顯生硬的賣點、不夠時尚的封面裝幀則是改版的間接推力。在經過多次的讨論和商議之後，我們采納了來自發行部、營銷部與出版科的寶貴意見，決定将這一套書做成便攜式的小開本漫畫書，同時提煉出“智力挑戰漫畫”這一貼切而充滿吸引力的名稱，以及準确而務實的宣傳語：“讓孩子意想不到的智力漫畫，讓大人回味無窮的幽默漫畫，讓家庭歡樂與共的親子漫畫。”

而最大的突破和創新在于裝幀設計的突破和填色遊戲的加入。在和設計師長達兩個月的磨合交流後，我們做出了一套精美的禮盒版《大笨熊巴納比智力挑戰漫畫》，重新設計封面、内頁和套盒。封面不再隻用高飽和度的純色打底，而是在基色之外增添了波點底紋，讓顔色各異的10冊圖書在色彩紛呈之中也充滿時尚氣息和藝術美感。同時在封面上設置了6格最具代表性和趣味性的大笨熊漫畫，還有在定制标題字左右變化的兔子和熊，形态各異、萌态可掬，一眼望去就讓人心生歡喜。小開本的書封不再灌以生硬的廣告腰封，而是讓畫面呈現魅力，也沒有畫蛇添足的工藝補充，如彩虹般明亮燦爛的色澤就足以悅目。而書的内頁，也随書封的基色變換，頁眉頁腳和标題的設計，都頗費了一番心思。

2019年1月出版

套盒的設計則更是一以貫之，同樣明亮的黃色露脊紙盒，與巴納比最愛的森林草地相映成趣，在留白較多的套盒封面加上宣傳語，側封上預覽分冊書封，以及具有曆史傳承的話語——“法式幽默，暢銷四十年的經典之作；奇趣漫畫，裝在口袋裡的思維啟發書”。同時也配合線上推廣，設計制作了全新的長圖海報。

2019年1月版

在面目全新的裝幀設計之外，我們還在書的内容裡加入了可操作性更強的填色遊戲頁，一幅幅黑白的大笨熊輪廓畫，設置在書的末頁，等待孩子們拿起畫筆，來點亮一個五彩缤紛的世界。值得一提的是，“大笨熊巴納比”系列漫畫的簡體中文版，在本土化的出版道路上一直推陳出新，卻也一直保留着本土化嘗試中難得的特色和創意。比如書中漫畫标題的設置，妙用成語、巧設懸念，讓讀者在“猜不中的結局”裡得到不少知識性的奇妙樂趣；又比如翻譯上的淺白通俗，中文翻譯與西式漫畫的完美融合，讓讀者在對話與漫畫中也能品味和讀懂一些耐人尋味的幽默玄機。如此種種，都是不可埋沒的亮點。

“大笨熊”的智慧，常讓人忍俊不禁

時至今日，《大笨熊巴納比》在中國已走了7年。因為對内容品質的信心，也因為不甘讓好書湮沒，我們一次又一次做出嘗試，希望能讓漫畫成就漫畫、讓讀者引來讀者。而書的主人公巴納比，這樣一頭聰明善良、懂藝術、愛畫畫、會發明，偶爾還想探索太空的大熊，又怎麼會不讓人心生喜愛呢？真心地希望，我們都愛的“大笨熊”，在未來的道路上，走得更遠更久。

喜歡這篇文章的朋友可以打賞商務君喲！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!