| 作者：秋葉大叔 | 編輯：小新

2700萬人觀看，1.6億點贊。

昨天晚上，你的朋友圈是不是也被西城男孩男孩的視頻号演唱會刷屏了？

出道23年的四個男孩，不，四位大叔，不賣貨，不抽獎，不送東西，将首場線上演唱會獻給了中國歌迷。

一個晚上，創下視頻号直播單場直播最高觀看量，很多網友都紛紛自發傳播，從直播間，到朋友圈，再到社群，都能看到網友們的青春回憶：

爺青回…從高三聽到三高，從斜劉海聽到地中海。

視頻号通過這樣一場現象級的演唱會，跨越了兩個半球，8153公裡，也跨越了年代，把一大波70、80、90後樂迷聚在一起進行了一場青春大團建。

在2021年的結尾，視頻号直播終于完成了一場百萬至千萬頂流的跨越。

01

西城男孩有多火？

你沒聽說過西城男孩，但是你一定聽過西城男孩的歌。

在那個沒有熱搜，卡帶和CD盛行的90年代，他們是真正的頂流偶像男團。

1998年，西城男孩組合出道，1999年發布第一首單曲《Swear it Again》就霸榜英國單曲榜冠軍位置停兩周。

同年11月，組合發出首張同名專輯《Westlife》就創下了全球700萬張的銷量。

之後，西城男孩仿佛一場風暴席卷全球。

他們曾經火到什麼程度？

曾以“連續七首英國金榜冠軍曲”及“出道連續20首Top5金曲”創造吉尼斯世界紀錄，14首空降英國金榜冠軍單曲、七張全英冠軍專輯，曾是21世紀最暢銷男孩天團。

他們的歌曲清新，節奏輕快，在全世界範圍内售出四千萬張專輯。

2005年，西城男孩與Secret Garden共同演繹的 《You Raise Me Up》在當年的諾貝爾頒獎典禮上唱響；

很多人都說，自己英語單詞都不認識幾個，但是卻能把西城男孩的歌詞倒背如流，毫不誇張地說，西城男孩的歌曲簡直就是很多人的英語啟蒙老師。

他們最紅的時候，在中國商場，大馬路上，隻要有喇叭的地方，你就能聽到他們的歌。《my love》更是所有人婚禮的備選曲。

My Love音樂：My Love - The Very Best of Westlife

作為一個成功的男孩組合，西城男孩集合了所有男孩團體共同的優點，精緻好看的臉龐，拍手叫絕的唱功和健康陽光的形象，都是他們能夠持續走紅的的關鍵。

和他們一樣紅極一時的“小甜甜”布蘭妮，最後被绯聞徹底毀掉，2005年“後街男孩”的成員尼克·卡特鬧事被捕，為他們的複出帶來了惡劣的影響。

但在經紀人Louise的打造下，“西城男孩”一直健康始終，即使在解散前，也沒有任何一個人有任何負面的绯聞爆出，他們也是歐美流行樂壇史上最長壽的男子組合之一。

出道以來，他們一直在傳遞一個理念，他們是優質的偶像，并且長達14年一直保持始終。

人家一夜之間爺青回，不像我們這裡某些優質偶像，也可以一夜完成大塌樓。

他們的歌曲也陪伴一代人走過青蔥的歲月，成為求婚曲目、用來激勵自己、用來讓自己成為新的角色。

這次全球直播，西城男孩更是令人驚喜地唱起了《平凡之路》，這個彩蛋或許又将成為一個經典場面。

西城男孩Westlife，

猜到我們準備的彩蛋了嘛？很開心在全球第一場線上直播演唱會和大家度過美好的夜晚，下次見！#時光裡的bgm #西城男孩中文唱《平凡之路》

視頻号

02

刷屏的背後

看到視頻号突圍的決心

微信的營銷，向來都很能打。

不說經典的微信紅包，打飛機，跳一跳，大家有沒有發現，從之前的流星雨視頻号直播，到直播孟晚舟回國，再到西城男孩視頻号首秀，感覺視頻号确實慢慢找到了自己的流量密碼。

看似低調的一次線上演唱會，利用了微信生态這個大流量池，将傳播力度和廣度都得到無限放大。

什麼是社交傳播流量？——微信視頻号這次示範，講得清清楚楚。

之前的微信的大會上，張小龍曾經強調過一點，視頻号的發展不會借助明星的名氣，不會花錢請明星入駐。

但是今年微信為什麼邀請了西城男孩，這肯定要花錢，人家還專門排一首中文歌呢。

因為最近視頻号發展确實需要亮點，馬上視頻号誕生2周年了，還沒有出現過B站何同學，抖音張同學這樣破圈傳播的内容創作者。

視頻号平台的冷啟動數據相比其他平台要好很多，但是卻很難出現持續爆款頂流，在短視頻市場上很多人覺得不如去抖音變現。

反觀其他的平台，抖音邀請劉德華，快手邀約成龍，邀請明星入駐賺足眼球和關注，一次又一次地破圈傳播，抖音更是一段時間冒出一個現象級的網紅，在我的公号就介紹過柳夜熙、劉德華、張同學，給平台帶來了更多的勢能。

視頻号卻頻頻傳出高開低走的話題，像李雪琴開通視頻号這麼好的事件，最後就是熱鬧了個寂寞。

今天搞得好像除了我們這些玩不動抖音快手的中年人還在堅持，很多人都覺得視頻号沒有搞頭，紛紛轉戰其他平台。

這次視頻号的大招，應該就是秀肌肉，給創作者吃定心丸的。

看，我們是有流量的，也是有能量的，你們就放心創作吧，我們還會放大招的。

同時也是在向優質明星們透露一個信号，我有流量，嗯，但你不能随便塌樓啊。

03

2022年，視頻号生死之年

邀約頂流，2700萬人觀看，1.6億贊，朋友圈都在刷屏，這個傳播能量說明什麼？

說明視頻号确實有流量，也說明視頻号轉變了經營思路。

前陣子，微信正式發布“視頻号創作者激勵計劃”。不僅力度加大了，機制也更加的完善。

微信視頻号表示将通過流量扶持、專項獎金和全生命周期成長權益體系，讓創作者實現“有流量”、“有收入”、“有成長”。

從這個激勵計劃不難看出視頻号的焦慮，也能看到視頻号的決心。

2022年，可能就是視頻号的生死之年，是重複當年騰訊微博的尴尬，還是一如微信的逆襲，路是靠人走出來的。

但是我們應該注意到，在壓力之下視頻号已經做了全面調整了佛系運營的策略，放棄了過去不請明星，不扶持個人用戶的堅持。

主動邀請流量明星直播，出台用戶扶持激勵規則，這跟當初抖音拉新的手段如出一轍。

在社交産品中，微信是數一數二的老大，如果微信放棄之前的約束，學習抖音和快手的早期打法，還能最後一搏。

這也是著名的帆船博弈論，當一條具備所有優勢的大船跟一條普通的小船比賽，大船隻要跟緊小船的步伐就能百分之百保證自己能赢，而小船隻有擺脫大船，另尋出路，才有可能勝出。

在雙方博弈中，強者隻需要模仿就能赢，而弱者創新才有機會。

在社交領域，微信是當之無愧的強者，但在短視頻領域，微信視頻号目前還是小船。

微信隻要願意加大投入，必然要選擇用流量推出自己的頂流，讓他們賺到錢，吸引更多的人入駐，從這個角度來說，視頻号會給一部分人帶來紅利。

比如我們就給自己的寫書私房課作者争取到了視頻号八點一刻直播的機會，直播流量從不足100人，一下子躍遷到超過8000人的場觀。

我其實挺喜歡視頻号的，最近我的短視頻拍得也有一點感覺，數據也很穩定，所以我更期待看到一個不一樣的短視頻生态。

隻要微信決心投入，那麼在2022年，也是視頻号内容創作者的新機會。

那麼問題來了，大家看好不看好視頻号？在我12月27号的年度峰會，我會更深入告訴大家，我對微信生态玩法的預判。

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