來源：新狼時尚

4月1日，這已經是羅意威自2021年開年以來的第二家新店。1月底，羅意威開設了重慶首店，位于重慶星光68廣場。此外，4月羅意威将在即将開業的日本百貨“甯波阪急”開設甯波首店。

羅意威正加速在中國二線城市布局。

界面時尚梳理羅意威微信官方信息發現，羅意威目前一共在中國内地的17個城市設有門店。其中，羅意威在上海和北京兩個城市設有5-6家門店，在天津和成都設有2家門店。除此之外，它在其他一二線城市均以開設單店的方式進行擴張。

值得注意的是，羅意威的開店計劃裡也包括了對于折扣店的布局。比如其在天津和成都的第二家門店均位于當地的佛羅倫薩小鎮。開設折扣店對于奢侈品牌而言可以消化過季的存貨，觸達潛在消費群體。

羅意威Puzzle系列 圖片來源：羅意威微信精品店

作為法國奢侈品集團LVMH旗下的一員，羅意威是時裝與皮具部門中曆史最為悠久的品牌之一。該品牌以皮具制作合作社的形式創立于1846年，并于1996年被LVMH集團正式收購。

但相較于集團内其他品牌，如主品牌路易威登（Louis Vuitton），羅意威在中國的發展相對較慢。

在中國，路易威登也是以一線、新一線及二線城市發展為重點，但鋪設面更廣。尤其是在華北地區，比如太原和石家莊，路易威登均設有門店。但羅意威目前為止的開店布局主要集中于華南和華東地區。

此外，在奢侈品牌紛紛投入數字化轉型的浪潮時，羅意威的線上門店也姗姗來遲。

2020年9月，羅意威在微信開設線上精品店。彼時距離微信上線該功能已過去了近三年，路易威登、愛馬仕（Hermès）、古馳（Gucci）等奢侈品牌均已在線上運營許久。而且，羅意威至今尚未開通天貓旗艦店。

不過，羅意威在中國市場也一直有在做努力。直至今年，羅意威已經連續三年發布中國專題影片《家 · 承》。2021年的影片中，羅意威走訪安徽、四川與陝西三個城市，拍攝當地手工藝傳承的故事。這與羅意威本身注重手工制皮具的屬性相關聯。

與其他奢侈品牌一樣，羅意威也會配合中國傳統節日推出限量七夕手袋來迎合中國消費者的文化習俗。但在其他奢侈品牌紛紛來中國設展、辦秀的對比下，羅意威多少顯得有些沉穩。

同時，在手袋成為奢侈品牌們“現金奶牛”的當下，羅意威也有熱門的I.T包不斷在消費者心中刷着存在感。自2013年Jonathan Anderson出任創意總監起，羅意威開始擁有當家花旦Puzzle系列，以及以綁帶為特色的Gate系列。

可是，事實上，不光是在中國市場，羅意威在全球都需要面對一個問題——消費者總能找到“新歡”。因而，羅意威在努力将爆款鞏固并轉化成經典的同時，仍需不斷推出具有記憶點的、豐富的産品系列，才能讓品牌長久立足。

而在中國市場，一切工作還得做的更接地氣，更有話題度，且更靈活快速些。

尤其是當奢侈品牌紛紛将中國市場印在财報期望上時，步調不疾不徐的羅意威或許該想想如何加深在中國消費者心中的品牌印象。

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