對于喜歡潮流文化的你來說，“冠軍”（Champion）這個品牌想必一定不會陌生。在各大城市的“潮人聚集地”總能偶遇幾個身着Chanpion單品的人從你身邊經過。既然這個品牌如此受歡迎，那咱們今天就徹底地“剖析”Chanpion這個品牌。

- 美利堅土著

“冠軍”（Champion）這麼狂的名字，單從字面上看，品牌的目的性就顯而易見。白藍紅三色Logo很容易讓人聯想到他的誕生地——美國。

- 百年老号

如今在潮流圈大紅大紫的Champion，一開始則是純粹的運動品牌。早在1919年，創始人Simon Feinbloom和他的父親共同創立了Champion品牌，随後便在美國紐約的羅切斯特（Rochester, New York）正式成立了Champion KnitWear Co.服飾公司。

最初銷售毛衣類服裝，經過一段時間發展後開始專注涉及運動服飾品類，産品以功能性及實用性為賣點，很快便開始為密歇根大學（The University of Michigan）校隊提供訓練服。經過十幾年發展後，Champion的生意不僅遍布美國各大高校，更是進入了美國第一所軍事學校“西點軍校”（West Point），為期提供體育相關運動服飾。

- 黃金年代

經過一段時期的發展升級，Champion還創新地使用了“橫紋針織技術”，使其生産的服飾更加耐穿。上世紀80年代後期，Champion就開始陸續為一些NBA球隊和NFL球隊提供聯賽所用的比賽服飾，90年代更是成為了品牌曆史上的一個“巅峰期”，NBA全部29支球隊均穿着帶有Champion标志性Logo的球衣上場比賽，随後更是贊助了美國體育代表團，分别在94年挪威利勒哈默爾冬季奧運會和96年美國亞特蘭大奧運會開幕式上成為了美國隊專用服飾。

- 從運動到潮流

後來Champion并沒有像Nike、adidas一樣登上頂峰，因種種原因，Champion一蹶不振，随後便從“神壇”掉到了幾乎“谷底”，從一個成功的運動品牌轉變成了供大衆消費的休閑品牌。但Champion有着一顆向往運動的心，也可能是一種情結，至今Champion依舊擁有着籃球、橄榄球等專業運動服飾裝備，不過更多的還是我們日常穿着的、帶有“運動風”的休閑服飾。

好在Champion這個品牌趕上了90年代，可以說是流行風潮拯救了它。1996年至2000年間，美國Hip-Hop文化也出于轉型期，從“匪幫說唱”慢慢過渡到亞特蘭大興起的Party曲風，Hip-Hop藝人們也從出門“荷槍實彈”轉變為更加“帥氣”的Oversize運動風，NBA、NFL等球隊服飾周邊被“大腕兒”們帶入到了自己熱單的MV裡，年輕人們自然争相模仿了起來。這時候Champion又再次出現在大衆視野。當時如日中天的Jay-Z、EMINEM、50Cent、NELLY等說唱歌手更是陸續成為了“帶貨”明星，Champion也正因此迎來了品牌第二次“巅峰”。

進入Hip-Hop的世界讓他們似乎找對了品牌的定位和發展方向，同時更是打開了亞洲市場，Champion Japan（日本服飾線）更是讓他徹底走進了潮流領域。

Champion也慢慢地成為了“老字号”品牌，近十年間更是與各大潮流品牌開展了各種各樣的合作形式，更是與美國另一個品牌Gildan一樣，成為了潮流圈“被合作”次數最多的對象之一。如今全球頂尖的潮流設計師Virgil Abloh功不可沒，當年成立“實驗性”品牌Pyrex Vision，便是使用美版Champion作為“底版”，基于Champion成衣基礎上進行再創作，但相信我，那并不是一次“官方”聯名産品。

同時Champion與A Bathing Ape、UNDEFEATED等潮流、街頭品牌的聯名産品不斷出新，更是與“潮流一哥”Supreme“有染”，聯名産品徹底霸占了各大潮流新聞頭版頭條，因此也讓Champion這個品牌走進了全球青年的大衣櫃。

- 日版和美版

剛才提到了，Champion品牌分為“美版”和“日版”，但他們的品牌定位則完全不同。

↑ Champion Japan 日本官網

↑ Champion 美國官網

美國本土的Champion在洛杉矶、波士頓、芝加哥、紐約四大城市分别開設門店，除此之外更多的則是在類似“家樂福”這種平民超市售賣，對，你沒聽錯，美版Champion确實有“超市貨”的基因。美版Champion服飾通常尺碼偏大、版型寬松，質感及用料較差，所以售價較低，幾乎屬于“窮人樂”範疇的産品。

日本售賣的Champion嚴格意義上講，叫做Champion Japan，服飾款式清爽簡約，與其他美國品牌在日本發揚光大一樣，依舊融合了日本本土文化，并在選材、工藝方面進行優化升級，質感雖稱不上“無敵”，但确實保持了日本潮流品牌的傳統，對于細節的考究也不落後。不過尺碼相對較小，通常日版、美版同款單品，美版你選擇M碼、日本就要選擇L。同時售價相對較高，也對得起日版的質量了。

無論美版還是日版，Champion都是潮人們不錯的選擇，可謂是一個有文化底蘊又不失潮流屬性的品牌。如果你是“美潮”的擁護者，完全可以選購美版Champion的基礎款作為打底穿着，性價比極高；如果你鐘愛質感又看中質量，入手日版Champion是個不錯的選擇，老話說得好，沒有花錢的不是。

Champion不算是引領潮流先鋒，但潮流生活中缺了它，似乎還真覺得少了點什麼。

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