小編導讀：創業，名字起好很重要。

任何一家公司的創始人對自己的産品，都會有些孩子般的情懷，取名字那應該都是思量的。不過，看到有些名字我真的想問：這孩子是你親生的嗎？

比如“凱倫凱勒太陽鏡”，我搽，你的用戶定位是盲人嗎？

比如聯通的“沃”，每次我都情不自禁想要加個cao.

比如“爽歪歪”兒童飲品，我是不會想讓咱家三寶叼着這個瓶子在路上晃悠的。

比如nike的sb系列，雖然我很喜歡戴帽子，但是我真的沒有勇氣帶上它。

移動互聯網時代，所有營銷的終極狀态就是口碑傳播，好名字，是口碑傳播的起點。如何取一個有裝逼裝出格調的名字？能清晰诠釋自我内涵，輕松赢取心智中的定位和參與？秘訣也就這六條：

第一條：口語化，接地氣

一個好的名字首先要讀起來順，比如房多多，嘀嘀打車，人人獵頭，疊字的運用，是個妙招，環顧四周，愈來愈多的移動互聯網品牌在使用疊字。

再說個反例：“神馬時代”這個名字大家肯定不陌生，是阿裡和UC前段時間推出的移動搜索引擎品牌。這名字的由來是希望用戶在搜索的時候想神馬就用神馬，不過名字繞口不說，強烈的鄉村非主流氣息環繞其間揮之不去。

第二級：名字即服務

隻聽名字就能猜出它是幹什麼的，比如麥包包，這裡就是賣包包的，好名字；易到用車，很容易就能叫到車好名字；手機簡曆，職場工具，手機上的簡曆。

名字和服務關聯性高，用戶需要這項服務時很自然就會想到該服務，最後品牌即品類，恭喜你，赢了。

第三級：辨識度高，傳播不易變形

名字是一個符号，如果在人的記憶庫裡，這個詞很容易滑落到另一個詞組裡面或模糊不清，那這個符号就很失敗。

黨報曾想儀仗自己“世界十大報刊媒體”的地位進軍互聯網，推出搜索引擎“人民搜索”，後來覺得名字太土改成“goso”（狗搜？！）你跟用戶說十遍，用戶回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧，咱再改，這一改改成了“jike”，且不說改名對品牌有多大損害，這一改被網友戲稱為人民網的“饑渴”，成了一個大笑話。一世英名，毀于命名。

赫暢很會取名字，他的打法是關聯那些已經深入人心的詞彙，賣煎餅的鋪子叫“黃太吉”，送外賣叫“來的吉”，做的火鍋叫“大黃瘋”，做的炖菜叫“牛炖”，聽到名字一驚、一笑，然後就記住了。

雨豪之前做的産品“名片碰碰”不是個好名字，經常被說成“名片碰一碰”，“名片對對碰”，這個詞組的辨識度不夠高，在傳播時就會變形。而“人人獵頭”，疊字加常用名詞，帶上一句“就是人人來這做獵頭”，名字和服務就都被記住了。

第四級：follow目标用戶的調性

同樣是問答社區，它不是百度知道，它起了個文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，後者始于對問題的探索，目标用戶偏高端，這個名字和他目标用戶的調性是吻合的。

同樣以經期助手為切入點的兩款産品，“大姨嗎”簡單粗暴，柴可沒能讀懂女生的那點“作”，年輕的女孩子，她們不說“大姨媽”說“那個”，她們不叫“衛生巾”叫“面包”，她們會在意一個詞從口裡吐出時的音調。現在兩個産品都在做社區，你覺得女孩子更願意說“我在玩大姨嗎，天天泡在大姨嗎上”還是“我在美柚，來看看我的‘她她圈’”？

如果方毅不是雨豪在中歐創業營的師弟，我真的會很好奇，這個86年的年輕人真是個純爺們嗎？太他媽懂女生了。

還有那“豐收蟹莊”，我一聽就樂了：傅俊，你一個廣告大牛，營銷大師，怎麼會給孩子起這麼土的名字？

仔細對比，看出老傅的用心：誰管你是黃河口、陽澄湖還是什麼一号，買螃蟹的聽了都一個感覺——吹牛逼呗。老傅用一個吃貨的情懷做螃蟹，“豐收蟹莊”聽着實誠，走心。

第五級：人物化

一個産品人物化，在市場中就形象化了，變得有溫度感。

雕爺的烤串叫“薛蟠烤串”，烤串本是街頭大俗之物，雕爺說要做出大雅，使之代表中華燒烤最高水平。薛蟠何許人也？寶钗的哥哥，《紅樓夢》中第一酒色财氣之徒，但他豪爽仗義，有趣搞怪，熱愛美食………是書中生活在大雅環境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爺這烤串的調性，故名“薛蟠烤串”。

特斯拉被中國消費者熟知，是因為那款牛逼的車，其實創始人為了紀念那個牛逼的人——尼古拉·特斯拉，交流電的發明者，絕世天才，因特立獨行而不被世人理解，一生緻力于全世界的進步而不是某個特定的國家。“特立獨行”契合特斯拉汽車的氣質。

第六級：有故事，有情懷

錘子

有這個名字的時候，老羅的手機八字還沒一撇，源頭可以追溯到跟的罵戰，跟西門子的維權。後來老羅有了數量衆多的粉絲，在粉絲心目中有了一個确定的形象。錘子是一個好名字嗎？錘子不是一個好名字嗎？那都不重要了，它一開始就有故事，成了老羅的一個符号，有了情緻。有哥們說羅永浩是不敗的，不管手機成不成？不管這次成不成？不管老羅做的是手機，電飯煲還是BB機，那都不重要了。老羅說：我不在乎輸赢，我隻是認真。粉絲說：你隻管認真，我們管你赢“。也就這樣了，這年頭，沒粉絲，你還好意思出來混嗎？

One

這是一個文藝青年的逼格之路，韓寒的人格化app “one”一推出，就達到百萬級的下載量，打開應用的引導界面是“複雜的世界，一個就夠了”，每天一篇文章，一個問題，讓用戶從雜亂的互聯網信息轟炸中得到一點安慰。無疑，裝逼出格調，韓寒教授級。

“遺子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子佳名”，在互聯網時代做産品，事半功倍，從一個逼格的名字開始！

本文作者：@王雨豪 來自：中企創投圈

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