極目新聞評論員 徐漢雄

近日，海南椰樹集團進軍直播帶貨，但直播間風格卻引起不少争議。身材豐滿女主播們身着緊身衣服，露出長腿，展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等産品。有網友評論稱，如此營銷有打擦邊球的嫌疑，還是“熟悉的配方，同樣的味道”，一貫辣眼的風格。（據10月8日紅星新聞）

椰樹直播畫風惹争議（椰樹直播截圖）

10月8日，椰樹集團相關負責人回應稱，開設直播是因為産品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

此前，椰樹集團曾多次因廣告宣傳的低俗之嫌陷入争議，甚至被處罰。

早在2009年，椰樹集團就因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

椰樹的直播預報（圖片來源：微博@海南椰樹集團）

2016年，椰樹集團推出過火山岩礦泉水“胸模瓶”的設計，引發不小争議。2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打為“豐胸神器”，後因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，椰樹集團被當地市場監督管理部門罰款20萬元。

2021年初，椰樹集團因發布“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”等内容的招聘廣告，被海南省市場監管局約談。同年4月30日，海南市監局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發布的違背社會良好風尚内容的廣告。

此次，椰樹集團直播間的“大尺度”又引發關注，真是屢教不改，要在“出位”的路上走到底。

據稱，相關廣告的主導者認為，這樣的廣告屬于直白告知型，将賣點用畫面和語言告知消費者，增強産品信息的傳達。殊不知，這是拿肉麻當有趣。《廣告法》明文規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告内容，不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

發展“注意力經濟”無可厚非，但要守住合法合規的底線。椰樹集團多次因廣告被罰，原因就是違背社會良好風尚，為何仍執迷不悟“打擦邊球”，難道是從“辣眼”宣傳中嘗到了甜頭，以緻欲罷不能？還是違法成本太低，根本就不在乎監管部門的處理？也許即便引争議，也是得到了關注，“黑紅”流量也是流量，有曝光效應就行？

實際上，有專家直言，這種博眼球隻是帶來表面上的熱鬧與人氣，消費者進入椰樹集團直播間觀看，未必是對産品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數。如果被打上“低俗”烙印，會傷害品牌形象，影響整體銷售業績。

“辣眼”宣傳究竟是流量密碼，還是會自結苦果，實踐是檢驗的标準。據專家介紹，椰樹集團椰汁品類份額已經有所下滑，這跟椰樹集團“吃老本”，在産品創新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。

面對市場競争，是靠外在博眼球的投機取勝，還是靠内在美的“耐看”赢得消費者青睐，答案不言而喻。如果執意于“出位”營銷，低俗味道就真不新鮮了。

（來源：極目新聞）

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