近兩年，羊奶粉受到大家的高度關注，從去年下半年到今年，奶粉圈明顯感覺到羊奶粉市場新品的增多，很多品牌都在進一步加大嬰配羊奶粉、兒童羊奶粉以及成人羊奶粉的布局，2022年毫無疑問是一個新品年。
嬰配羊頻頻上新
大批羊奶粉注冊批件受理成功
從今年1月君樂寶臻唯愛羊奶粉正式在渠道鋪貨，到2月美素佳兒羊奶粉新品跨境上市，再到近期佳貝艾特悅白煥新升級，和氏美貝嘉宣布完成從“半羊”到純羊的升級等。聚焦嬰配羊奶粉，一方面我們可以看到實力乳企正在進一步加大對品類的布局；另一方面可以看到，很多羊奶粉正按照新國标積極進行調整。
諸如雅泰朵恩、珍紐倍、聖特拉慕、傑賦、愛悠若特、馨貝貝、貝貝羊、優利士貝博兒、優能佳、銀橋艾寶瑞、金瑞優等羊奶粉品牌均發布了注冊批件受理成功的消息。可以想到，2023年新國标正式實施之前，将有大批嬰配羊奶粉新品上市。
并且，據渠道反饋，今年飛鶴、君樂寶、佳貝艾特、蓓康僖等或将有多款羊奶粉新品推出，可見今年嬰配羊奶粉市場的熱鬧非凡，大家一定程度上借着新國标注冊節點，加速卡位羊奶粉市場。像在4月11日國家發布的注冊批件郵寄名單中，我們也看到了星飛帆羊奶粉的身影。
兒童羊市場火熱
多品牌兒童羊奶粉重磅上市
在巨大的兒童消費人群下，今年，我們看到很多品牌都在進一步加碼兒童羊奶粉産品。正如獨立乳業分析師宋亮表示，“現如今嬰配羊奶粉競争激烈，羊奶粉市場增長紅利主要集中在兒童奶粉，這也是未來的一個重要發展趨勢。”
比如，佳貝艾特在已有睛滢兒童粉基礎上，于3月份又推出了向揚兒童羊奶粉；與此同時，和氏推出了澳貝佳兒童羊奶粉，并籌備多渠道上架；英博推出了高至亮幼童羊奶粉；高培則是别出心裁推出兒童學生奶粉，發力羊奶粉這個細分品類。
從各品牌在兒童羊奶粉上新的動作，可以發現很多品牌正在脫離于嬰配羊奶粉系列，推出獨立的兒童羊奶粉單品。并且，很多兒童羊奶粉品牌正通過創新活動加大其品牌力的建設以及終端消費者教育，比如近期蓓康僖時時高正在終端渠道大力推廣“萬人共鑒，助力中國”免費嘗鮮活動。
除此之外，今年各品牌在中老年羊奶粉産品也在發力。近期，雅泰朵恩重磅推出朵恩富硒高鈣中老年羊奶粉，吹響品牌升級号角；聖唐寶樂滋也推出了寶樂滋護三康中老年富硒高鈣羊奶粉等。
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