5月6日，一則公告引起了潮牌圈震蕩。

中國商标局在5月6号發布公告顯示，美國潮牌Supreme已注冊商标“SUPREME NEW YORK”。該公告的發布，意味着這個已有26年品牌曆史的人氣潮牌，終于可以從各路高仿山寨品牌手中奪回中國市場的名譽和合法權益。

美版Supreme注冊商标後，高仿了它多年的意版Supreme，生意還好嗎？

//“雖然和美版Supreme不是一家公司，不過我們不是盜版”//

昨天中午，記者在大衆點評上搜索“Supreme”，根據頁面跳出的結果顯示， 标記為服飾的Supreme商戶，目前，在杭州共有5家，并集中在西湖區、拱墅區、濱江區、餘杭區的大型購物商場裡。

在拱墅區遠洋樂堤港A區負一層，紅底白字的Supreme招牌，即使在7、8米外遠，看起來也十分紮眼。不過，當記者走近店門口時，在Supreme字眼的右下方，卻看到了一個很小的Italigo外文單詞。

此時正好是中午的午休時間，走進店裡，記者看到，來逛店的顧客年齡大多在30歲上下，大家的打扮也都比較新潮。在這家走工業風的Supreme潮服店，這幫年輕的顧客正在女導購的介紹推薦下，認真挑選着自己心儀的T恤、長袖、褲子等各類服飾單品。

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杭州遠洋樂堤港A區負一層的Supreme店裡，不少年輕顧客正趁着午休時間過來逛店

見記者正出神地盯着一個放在桌上的黑色運動書包，一位紮着馬尾的女店員走近記者，并主動推薦了起來：“你眼光真不錯，前幾天我們這個包都賣斷貨了，昨天才剛到貨。”

見女店員主動過來，記者向她提出了這家Supreme潮服店到底是不是美版的疑問。女店員聽到疑問沒有猶豫，很幹脆地承認，這家Supreme店确實不是美版，而是意大利版的。

“我們和美版的牌子都是Supreme，隻不過版本不是一個版本。”女店員說，美版的Supreme是簽名版或者是聯名版，僅一件T恤最少就要2000多元。“我們和美國Supreme雖然不是同一家公司，但是我們可不是盜版。”

見記者一直在問版權方面的問題，女店員用十分肯定的語氣回答，這家店所屬的意版Supreme和美版的區别隻在于，店裡的服飾隻是基礎款的，意版的Supreme是屬于基本版的版權店。

“國内别說是美版的直營專賣店了，連買手店都沒有。”女店員雖然一直沒有否認自己所在的Supreme店是意版的，不過，在向記者介紹時，一直在突出這家意版潮服店的性價比，“我們最低價位的T恤隻要399元，美版的最低都要2000多塊。”

最後，店員還舉了個例子，“蘋果手機也有很多版，比如美版、日版、國行版，我們和美版的Supreme，就是一樣的道理。”

見記者一直在問品牌的版權問題，一位戴着眼鏡的女顧客也加入到了讨論。“可是我看新聞上說，你們和美版的Supreme店根本就沒有關系呀，為什麼你還說這是Supreme的版權店？”

感覺和店員有些講不通，女顧客徑直走了出去。記者見狀，趕忙追了出去。女顧客又和記者主動讨論起來這家意版Supreme店的版權問題。

“你看這個新聞。”女顧客打開了手機上的新聞截圖，“三星後來都不和意版的Supreme店合作了，我真納悶店員怎麼還能義正嚴辭地說這是一家版權店。”

//杭州的5家Supreme店，到底哪來的？//

記者打開大衆點評上的評論發現，很多逛過杭州這5家Supreme店的顧客，都以為這是美版的Supreme店。

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然而，事實上，在天眼查上搜索Supreme，結果顯示的是，紐約之外，Supreme在洛杉矶、倫敦、巴黎、東京等地設有門店，目前尚未進駐中國。

那麼，女店員所說的意版Supreme店究竟是怎麼回事？明明沒有進駐中國的Supreme，怎麼還能一口氣在杭州開出了5家？

查閱相關資料後，記者找到了答案。

原來，真正的Supreme是由英國人James Jebbia創辦的。1994年誕生于美國紐約曼哈頓的Supreme，是一個結合了滑闆、Hip-hop等文化并以滑闆為主的美國街頭服飾品牌。

而杭州這5家Supreme店，是屬于Supreme的高仿品牌母公司“意大利最高有限公司(Supreme Italia）”。這家背靠意大利Camorra集團的英國International Brand Firm（IBF）的旗下品牌，于2014年注冊成立。

Supreme Italia母公司International Brand Firm（IBF）則由意大利克莫拉家族（意大利最古老的黑手黨）所創立，搶在正版Supreme之前于意大利注冊的Supreme Italia，區别于Supreme美國品牌的高價單品，通過親民的定價，自誕生之日起就從美版Supreme手中搶走了不少生意，還率先搶占了其意大利和西班牙市場。

由于Supreme Italia的商标看上去和正牌Supreme雖有不同，但開出來的門店、售賣的産品卻未與正牌作出明顯區分，因此，質量還不錯、款式多、價格低廉、Logo還大的意版Supreme開始在全球泛濫。不僅普通人難辨真僞，就連一些大明星也不能分辨出來。

球星韋德就穿過一件意版Supreme的白色衛衣，國内女明星景甜也曬照穿過一件Supreme的白色帽衫。

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球星韋德曾穿過意版Supreme衛衣

//小豬佩奇也吃過沒及時注冊商标的虧//

不過，意版Supreme在中國一家獨大的局面，從去年就隐約有了被打破的迹象。

據界面新聞報道，Supreme從2019年11月起，便陸續在中國獲批一系列商标，如“SUP”和“SUPREME”。這些商标的申請人“章節四公司（Chapter 4）”是Supreme品牌的知識産權所有人。

與之相對的卻是Supreme的高仿品牌母公司“意大利最高有限公司(Supreme Italia）”，正不斷失去此前注冊的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商标的有效權。從2019年9月開始，中國商标局就以“因異議無效”為由，陸續将這些商标判定為無效。

此前的2018年底，Supreme Italia曾宣布與三星達成合作，準備和新款手機推出聯名系列。但被網友發現所謂的“Supreme Italia”并不是正牌Supreme後，三星果斷終止了合作。

雖然後來IBF在上海淮海中路、愛琴海購物中心推出了線下門店，也準備入駐天貓和京東。但據上海本地媒體報道，目前其淮海路店、愛琴海購物中心店都已歇業，也并未入駐天貓和京東。

不過，在一些主流電商網站上，搜索Supreme，記者看到一些标價100多元的Supreme T恤還是有在繼續銷售。

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其實，不隻是正版的Supreme，連小豬佩奇也吃過沒及時注冊商标的大虧。

2016年，深圳市澧升科技有限公司申請注冊28類别名為“小豬喬治”的商标，使用在遊戲機、木偶、玩具車等商品上，并于2018年1月注冊成功。而權利所有人——艾斯利貝克戴維斯公司在第25類服裝鞋帽類“小豬佩奇”、“PEPPA PIG”正版商标卻遭商标局駁回。

韓妝品牌Etude House愛麗小屋也吃過類似的虧。

早在Etude House進駐天貓之前，就被其他品牌搶先注冊了“愛麗小屋”，還入駐了天貓成為旗艦店，裡面的所有産品都與正版很相似，這也逼得正版迫不得已将名字改成“伊蒂之屋”。

不過，随着國内對版權意識的注重，現在，在天貓上的這個山寨版的愛麗小屋已經搜索不到了，消費者們也不用擔心買錯了。

記者 萬禺

編輯 肖旭

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