輝煌時期突然轉型

PONY品牌誕生與1972年的美國，當時的職業體育選手和街頭愛好者都不會對這個牌子感到陌生。曾經，品牌推出的系列球鞋在當年的體育競技中大放異彩，拳王阿裡、土豆韋伯、球王貝利都曾穿着PONY的鞋子在自己的職業賽場上取得優異成績。

這個時期的PONY，是美國最為出色的運動品牌之一，和converse、adidas齊名。至于現在的運動巨頭Nike，在那個時候或許隻能稱得上是“小弟”。

左：Bob McAdoo 右：Spud Webb（土豆韋伯）

但80年代後，Nike繼續延續着運動精神，而PONY開始選擇了一條不同于其他運動品牌的軌迹，開始選擇與音樂、時尚明星合作，如它的品牌精神一樣，“像小馬一樣勇往直前”，逐漸轉型走時尚前衛的潮流風格。這樣的轉換在現在看來并不算特别明智的做法，從那起，到之後很長一段時間，大家開始忽略PONY品牌運動的DNA。

長期的迷茫終于找到突破

轉型後的PONY做過許多不一樣的嘗試，甚至在各個不同國家的産品風格也不盡相同。以中國為例，産品路線走的是偏女性的輕潮流休閑風格。雖然有别于一開始品牌給大衆的印象，但基于優秀的曆史與美式血統，它仍不失為一個好的品牌。

PONY往年形象

即便如此，品牌仍然急需複興它自己本身的品牌文化與精神，整合美國與本土資源，使品牌效應可以最大化，雖然産品售賣已經達标，但是複興品牌才是真正的核心命題。

去年秋季的PONY突然以比較高的頻率在媒體渠道曝光，而連帶着品牌，代言人也是此次曝光的重要内容之一。

PONY代言人-周筆暢

周筆暢的代言時間選擇的時間點也非常合适，正值PONY品牌成立45周年。而此時的PONY亦釋出了他們最為經典的鞋款之一的TOP STAR，也正是代言人上腳的那一雙。

周筆暢上腳TOPSTAR鞋款

中國市場一直都是非常适合明星效應的，周筆暢的加入就像一劑強心針一樣，于是，這款球鞋一放出銷量就直線上升，亦成為品牌的明星鞋款。很顯然，在這一場代言人加上周年紀念的策略裡，PONY找準了對的時機與産品，從而促成了這一波合作的勝利。

複刻經典産品，跨界合作款釋出

可能是2017年TOPSTAR的大賣讓品牌找到了新的方向，保留運動精神的本身，把原有的7,80年代的運動鞋款重新改良包裝，放出新一波的品牌形象#不變怎麼了#。代言人依舊延用了粉絲黏性極高的周筆暢，與2017年底不同的是，這一波品牌側重的重點是推廣它們的經典鞋款。

PONY9款主打球鞋

首波推廣的鞋款即為下面這雙Slam dunk。如此複古和潮流的外形，讓你可能意識不到在80年代時它居然是一雙籃球鞋。而PONY先把這雙鞋推出來也算是正式輸出它的一個品牌推廣思路和産品的發展路線：品牌是運動品牌，運動精神仍是品牌基因，但基于市場的需求和一個時代潮流的訴求，它要将它關于潮流、關于街頭的部分更多地展現給大衆。

周筆暢2018年海報

在主打球鞋本身的同時，不難發現2018年PONY對于服裝方面也是做了很大的改良，一些哥特式字體、街頭塗鴉、異面料拼接都被廣泛使用，這是許多潮牌在做的事情，而一個運動品牌走出了這樣一步，想必也是一個不小的動作。興許以後會出一條潮流的支線？我們不得而知。

日銷售突破200件的周筆暢同款海報T

除了對經典的複刻與緻敬，PONY此次春季亦做了一件非常特别的事情--跨界合作。而跟其他運動品牌的跨界不太一樣，這次的合作款有三方--PONY X 周筆暢 X 造型師Lucia Liu。PONY和周筆暢很順理成章，而作為周筆暢本人的造型師，Lucia Liu的加入使這次的合作基調或許會産生很大的化學反應。

作為時尚界的先鋒領導人之一，Lucia無疑将PONY的形象做了一次前所未有的改變，但改變亦是在保留經典鞋款的基礎上，這可能是這次合作款最為出衆的亮點。

針對此次的合作款，PONY亦将在上海時裝周露出走秀，呈現效果雖然未知。但能肯定的是，這個運動品牌正在進行着許多看似不那麼主流的推廣，并且以一個非常快的速度在成長，而至于它是不是能真的成功成為一個時尚且街頭的運動品牌，從中獲取品牌的最大效益，那就要看它2018年接下來的表現了。

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